栏目定位需准确——浅谈电视栏目定位

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1、栏目定位需准确——浅谈电视栏目定位论文提纲一、电视栏目的产生和发展介绍了我国电视栏目的产生，随着电视技术的改进，电视栏目的播出形式在不断地发生变化，从中国电视节目史的角度突出了栏目定位准确的重要性。二、认识电视栏目1.栏目的定义及内容电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。2.栏目的播出时间单个栏目大则类似报纸的一个版，小则类似报纸的一个专栏。各个栏目占用的时间长度不

2、尽相同，长的可达一至数十小时，短的则仅几分钟。单个栏目，根据栏目定位的不同需要，内部可以设置相对固定或不固定的小专栏（又称子栏目）。每个栏目的播出周期也不同，有日播栏目、周播栏目和隔周播栏目。三、电视栏目定位1.电视栏目定位的涵义电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个栏目的能否拥有生命力的关键。2.电视栏目需要定位当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，作为相对比较成熟的现代电子大众传媒的广播电视，正由传统的“广播”（Broadcasting）向

3、“窄播”（Narrow-casting）发展。由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。四、影响电视栏目定位的因素1.市场竞争因素一个栏目定位的环境基础是激化的传播媒介竞争，同时也会影响一个栏目定位的确定。近几年来，随着中国改革开放的日益深入，在各种媒介纷纷争夺市场的同时，同一媒体的各电视台之间也进行着一场激烈的“掠夺”，中央电视台、各省级电视台等纷纷对自己拥有的频道进行专业化的改版、创新，力图以专业化频道的形式向“窄播”发展，以满足部分受众的需求，以适应市场竞争中新的形势的需求。在这样激烈的竞争环境下，要求电视工必须对自己所创办的

4、栏目进行准确的定位，才会获得成功；相反会失败。2.受众需求因素电视栏目定位，需要事先周密搜集、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平以及主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。五、电视栏目的定位法则1．政治标准法则这对于我们电视工来说是很重要的法则。我国的传播媒体是以政治导向是否正确为第一法则，当前来说，是以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、江泽民“三个代表”重要思想为标准来衡量的2.“比附”位置法则作为栏目定位的方法之一，也是电视栏目定位的法则之一。如果某一领域没有强大的对手，那么占据“第一

5、”的位置就是定位的巨大成功，如果对手过于强大，那么在整个领域的首域占据“第二”位置，转而在该领域的属域建立“第一”位置——这个首域第二、属域第一的位置，这被称为“比附”位置。3.个性化法则在一个名牌栏目下派生出来的一批栏目的确可以在短期内使一个频道的受众面迅速扩大，而且可以节省许多策划、包装、宣传方面的精力和费用。经过几年的实践，像这类纯属效仿性质的栏目不是改版就是被停办，应该引起我们的注意。关键词：电视栏目定位准确市场竞争受众需求一、电视栏目的产生和发展众所周知，电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节

6、目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。正如中央电视台西部频道的副总监童宁曾经说过的：“中国电视节目的发展史表明，凡是加强了电视栏目的定位策划，导向就有了保证，艺术水准就有了保证，节目质量就有了保证……”。（1）总的说来，不论什么样的栏目播出形式，都必须对其进行准确的定位，才能使自己制作的栏目“有人看”；如果栏目的定位不准确，就会影响每期节目的选题、策划、制作、编排等，栏目的收视率自然也会不太高。在整个栏目的节目质量考核

7、中，一个栏目的定位通常占有很高的比例，同时也是各类奖项评比中比较重要的一项内容。二、认识电视栏目1.栏目的定义及内容电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，来吸引人们的视线，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。在一定时期或特