旅游景区宣传语现状之审视

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1、旅游景区宣传语现状之审视旅游景区宣传语创意性强，属文化旅游内容，对景区营销起着重要作用。通过对佛山景区的调查，本文发现游客对景区宣传语评价不高、景区宣传语缺失、宣传语缺乏特色与感染力、宣传途径太少等问题。因此，景区必须搞好内涵建设，重视宣传语的创作，推敲宣传语的内容及形式，讲究宣传语标示物的置设，选择宣传语传播的渠道，注意双语甚至多语宣传等。　　【关键词】旅游景区；宣传语；佛山景区；旅游区；景区　　【】G12【】A【】1004—518X（2012）08—0220—05　　一、旅游景区宣传语审视之缘由　　旅游景区（简称景

2、区）宣传语是指用精炼、形象的语言概括景区的内涵或特色，以吸引游客前来旅游的宣传标语、宣传口号、广告词。对旅游景区的界定，中外学者从不同角度进行了探讨，目前并没有统一的答案。本文所指的旅游景区，是指具有吸引国内外游客前往游览的明确的区域场所，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康体健身、求知等旅游需求，具备相应的旅游服务设施并提供相应旅游服务的独立管理区，常被称为景点、景区、旅游区、旅游目的地、休闲地等。　　景区宣传语是文化旅游的重要内容。文化旅游是旅游发展的一种趋势。《文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见

3、》（文市发【2009】34号）中提出加强文化和旅游的深度结合，将文化旅游放在旅游发展中的突出地位。国家旅游局将2011年旅游的主题定为“中国文化旅游年”。文化旅游的核心是“创意”，创意的本质在于寻求特色和差异。景区宣传语是在深入挖掘景区文化的基础上，找出景区特色和差异，并用精炼的语言表现出来，这种写作难度大。为了推动景区宣传语的创作，2010年10月，在湖南张家界，由文化部、国家旅游局与湖南省人民政府联合主办首届中国国际文化旅游节，并评选出了文化旅游发展贡献奖，其中就有旅游宣传语的评选。“塞上江南、神奇宁夏”获金奖，“

4、洛阳牡丹甲天下，中国功夫出少林”和“感受黄山，天下无山”获银奖。　　景区宣传语对景区的宣传、营销起着重要作用。它是景区形象的集中体现，是对景区内涵的挖掘与包装，是景区特色与文化的张扬与展现。在“酒香也怕巷子深”的今天，要想提高景区知名度、美誉度就必须做好宣传，而景区宣传语则是景区旅游宣传的重要载体。景区宣传语是景区宣传的主要内容，它简洁、形象，激发游客前来探究，加深游客对景区的体会，激发游客对景区的热爱。1999年，山东威海在中央电视台第四套节目中打出广告语（配以画面）“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾被秦始皇称为

5、天之尽头，如今，这里就是世界上最适合人类居住的范例城市之——中国威海”后，来威海旅游的人数比上年同期增长13%。　　二、旅游景区宣传语审视对象及情况简介　　景区要想在市场竞争中获得胜利，就必须重视宣传语的创作。景区宣传语现状如何呢？笔者选择具有发展旅游业良好条件的佛山作为观察点，对景区宣传语进行审视。　　佛山是广东第三大城市，是珠三角的经济重地，人均收入位居全国前列。佛山地理位置优越，位于亚太经济发展活跃的东亚和东南亚的交汇处，与广州相连，毗邻港澳，是著名的侨乡。佛山旅游资源丰富，是中国古代四大古镇之一，是国家级历史文

6、化名城，拥有祖庙等国家级文物保护单位4处，清晖园等省级以上文物保护单位27处；是中国优秀的旅游城市，拥有西樵山、三水荷花世界、南海影视城等独具特色的国家级旅游景区；是著名的“武术之乡”，涌现了诸如李小龙、叶问、黄飞鸿等在国际上享有名气的武术大师；是古老的“陶瓷之乡”，佛山石湾的陶瓷早在明清时期就享有“石湾瓦，甲天下”的美誉，特别是石湾公仔久负盛名；是多彩的“艺术之乡”，粤剧、舞狮等表演耐人寻味，剪纸、年画等制作精巧；是销魂的“美食之乡”，双皮奶、炒牛奶、水蛇粥、顺德鱼生等美食吸引了大批国内外人士；是粤菜发源地，培育了许

7、多粤菜大师。　　2011年9月至2011年12月，笔者组织学生以佛山新八景（佛山祖庙、南风古灶、南国桃园、陈村花卉世界、顺德清晖园、三水荷花世界、南海西樵山、高明皂幕山）作为主要调查地点，对景区内的工作人员（包括领导）及游客进行了随机调查。此次调查，共发放了380份调查问卷，回收362份，回收率95.26%。其中普通游客321份，占88.67%；景区工作人员41份，占11.33%。调查涉及景区宣旅游景区宣传语创意性强，属文化旅游内容，对景区营销起着重要作用。通过对佛山景区的调查，本文发现游客对景区宣传语评价不高、景区宣

8、传语缺失、宣传语缺乏特色与感染力、宣传途径太少等问题。因此，景区必须搞好内涵建设，重视宣传语的创作，推敲宣传语的内容及形式，讲究宣传语标示物的置设，选择宣传语传播的渠道，注意双语甚至多语宣传等。　　【关键词】旅游景区；宣传语；佛山景区；旅游区；景区　　【】G12【】A【】1004—518X（2012）08—0220—05　　一、旅