怀旧元素在火柴包装设计中的再运用

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1、怀旧元素在火柴包装设计中的再运用火柴，在农村被称为“洋火”，而现在的“洋火”似乎正在逐渐被人淡忘。在外国，火柴一般是纸板火柴(Matchbook)，上面同样印有很多漂亮图案，这些图案虽小，却承载着很多历史、时代风貌及设计的风格。虽然便捷的“一次性打火机”有将它们赶尽杀绝之势，但这些在火光中闪耀的图案却让人难以忘怀。这些纸板火柴在很长的一段时间里都是广告商争夺的方寸之地。各式各样的火柴盒包装设计层出不穷，而具有怀旧元素的火柴盒包装设计却始终在“热爱火焰的人群”中却有着不可割舍的情感，同时，怀旧元素的包装设计可以在展现民族文化，传承民族精

2、神起到了承前启后的作用。　　　　一、怀旧元素产生的背景　　　　在工业化、信息化时代背景下，大规模生产成为可能，这时人们的需求心理逐渐从“物质满足”过渡到“精神满足”。在包装设计中通过各种科学的理论和思维方法，都可以满足消费者的个性需求。针对怀旧人群来说，怀旧作为生活中一种常见的心理现象，其原因必然是在主观、客观的共同作用下产生。将怀旧情感符号化，用色彩、文字、版式、图形综合出一个历史年代中人们最能记得的有代表性的视觉元素。　　怀旧是一种情感需要，同时也是一种有着厚重历史基础的心理反映，作为一个设计师来说，他要通过设计作品来传达这一怀旧

3、主题，将消费者的视线、情感转移到他所要表达的包装上来，从而引起消费者的购买欲望。　　　　二、怀旧元素的火柴盒包装设计更具有情感性　　　　所谓怀旧包装是指设计者利用人们热爱大自然返璞归真、怀念过去的心理，人为地创造“旧式”或“原始”包装的形式。这类包装多采用天然材料，装饰简朴，但风格独特和谐。心理学认为，怀旧是人类一种常见的心理活动，怀旧行为的背后，是人类在寻求心理上的安全感；怀旧是一种情绪，它或许可以成为一种哲学，但它确实成了一种时尚。设计的怀旧体现在曾经流行过的设计风格又重新流行，“旧”对处于新时代的都市人们是另一层意义上的“新”。

4、怀旧的设计，对于追求复古的年轻人，更容易去理解、接受，消费者更容易从富有怀旧元素的包装设计中去体悟。火柴在时代的发展中，逐渐淡出人们的视线，逐渐的走近火焰的角落。怀旧元素的火柴盒包装设计对火柴本身起到了极大的促销作用，古典、朴素、高雅的火柴盒包装，简约却不简单的，这样的设计既有赖于设计者的独具匠心，又有赖于经营者能够很好的运用心理策略面对现代市场的激烈竞争，因此企业必须将原有火柴盒包装设计结合消费者的心理特征进行再设计。　　　　三、怀旧元素包装设计的专有特色　　　　1.　怀旧元素的包装设计应从几个方面进行情感传达　　字体形象设计成为包

5、装设计的主视觉，字体设计的好坏也就直接影响了包装的成败，现代设计越来越趋于简约，包装设计同样也更多情况下是基于对文字形象的设计，而我们在设计怀旧风格的包装设计的时候，可以采用书法字体、手写体甚至是繁体字才能更好的传达出火柴的信息，这是包装传达的功能。　　颜色是包装设计中最具影响力的因素，颜色可以通过引发人脑联想而与人进行心理层面的交流，同时也会彰显出各种画面元素和文字元素。在怀旧的包装设计中，要采用黄褐色为主，来体现火柴盒包装的时间性。在图片中适当增加一些象征手法，象征性的手法是艺术表现最得力的语言，用具象形象来表达抽象的概念或意境，

6、也可用抽象的形象来意喻表达具体的事物，给消费者很大的想象空间，产生共鸣，为怀旧人群所接受。　　　　2.　怀旧元素火柴盒的系列包装　　系列包装是当代国际上普遍流行的商品包装形式，它体现了企业在产品开发上的系统规划性和管理能力，有利于商品品牌的塑造和扩大产品的影响和销售。系列包装最大的特点是具有同意规范的整体视觉同时又具备各产品的特征。共同拥有统一的品牌、统一的设计风格和统一的结构造型甚至色彩，具有良好的视觉冲击力而备受消费者的青睐。　　　　四、怀旧包装设计更具有商业价值　　　　怀旧在今天，已经不是一个群体对一段过去的怀念，他早已在市场经

7、济的驱使下走向了市场。作为一种有着厚重历史背景的文化现象，商家们将其作为一种营销手段，推向市场。怀旧酒吧、电影、音乐、街头流行的着装、饰品、一些爱好者的收藏等等。“怀旧热”早已不是新闻，而近几年艺术火柴成了人们追捧的新宠。在这些火柴盒包装设计中，设计师主动挖掘火柴盒中潜在的怀旧元素，将自己的产品、品牌与具有时代意义的场景、人物联系在一起进行点化，唤醒、激发消费者的怀旧心理，并在此基础上进行销售和宣传，取得了非常好的效果。其中，年龄，某一群体特定的生活经历、生活环境、生活习惯，都是厂家可以利用的因素。例如，上世纪70－80年代生的年轻群

8、体而言，包含童年回忆的火柴经过重新包装，甚至可以与实用功能完全剥离，而仅仅成为一种收藏品。一个小小的火柴盒，却衍变出“火柴盒文化”，而在现如今喜好收藏火柴盒的爱好者已经在全世界蔓延。　　当然，怀旧作为一种情感，一种有着厚