当代从受众角度探寻网络广告生存之路

《当代从受众角度探寻网络广告生存之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、当代从受众角度探寻网络广告生存之路摘要：随着X络应用的迅速普及和发展，X络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分。尽管我国X络广告发展刚刚起步，但随着X站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁，对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的新问题。X络广告必将成为一种主要的广告形式之一，基于X络广告最具特质的双向交互传播模式，受众的地位有了前所未有地提升，因此，本文试着从受众这一角度来谈谈X络广告的一些基本知识和中国X络广告的发展前景。　　：X络广告受众受众心理广告策略　　一、互联X和X络广告的发展概况

2、　　随着科学技术的进步和商品经济的发展，传递广告信息的媒体和形式越来越多，媒体种类不断丰富。其中，互联X、直邮、店面陈设、电视直销等新型媒体脱颖而出。非凡是互联X，成为广告主和广告代理商普遍看好的媒体。　　互联X产生于20世纪80年代，自诞生起Inter的发展便非常迅速，20世纪90年代以来更呈现出指数性发展趋向。目前，全球互联X用户已达5亿，估计到2005年全球约有8亿人上X。最近我国互联X发展也呈现喜人态势，来自NIC的最新调查显示，截止到2003年6月30日，我国的上X用户总人数为6800万人，艾瑞市场咨询根据NIC历次中

3、国X民调研数据，并根据中国的经济发展情况猜测，2003年以后的中国X民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国X民将达到1亿5千万人。有探究人员针对20世纪出现的三大创新媒体—收音机、电视及X络的普及速度作过比较发现，电视经过13年积累了5000万观众，收音机经过了38年，而X络仅在5年内就拥有了同样的势力。世界上一些商家观察到互联X如此快的发展速度，决定利用互联X进行信息交流，并作为一种新的广告形式介入其中。这一举措最终使因特X在1995年就彻底完

4、成商业化，且获得全球性推广。　　作为一种新的广告形式，X络广告最早起源于1993年的美国。互联X作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了X络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会的统计数据表明，目前Inter的注册中，商用已经占了51%以上，X站数量已经达到几百万个，这些X站本身成为X络广告的巨大客户和媒体。据ForresterResearch公司日前的报告称，截至目前，欧洲的X络广告公司的注册资金已达7.93亿欧元。到2008年这个数字将会增加到14亿欧元。另据有关人士猜测，在未来5年，欧洲X络上的广告会以每年12％的速度

5、递增。而意大利X络广告量的年增长速度将是超过欧洲平均值的12.7％。　　和国际互联X上的X络广告惊人的高速增长相比，目前我国X络媒体的广告还处于起步阶段。中国的第一个商业性的X络广告出现在1997年3月，传播X站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联X上投放广告的广告主。我国X络广告一直到1998年初才稍有规模。历经几年的发展，X络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，来自上海艾瑞市场咨询公司X络广告监测产品iAdTracker对2003年中国X络广告统计数据显示，

6、7月X络广告投放总额达到了8763万元，成为X络广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，应该看到的是，虽然去年4～6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭，但X络广告却并没有受到负面影响。根据iResearch的猜测，2003年中国X络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。　　二、X络广告的形式　　那么什么是X络广告呢？根据搜狐X络营销和TOP广通的解释，X络广告是指利用国际互联X这种载体，通过图

7、文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在X络上发布的有偿信息传播。它和其他传统广告的最大区别就是它是在互联X这个全球最大的信息平台上发布的。　　X络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。但是，目前全球X络广告的形式主要还是以横幅式广告（Banner）出现较多。当前X络广告主要有以下几种投放形式：　　1.横幅式广告（Banner）:又名"旗帜广告"、“页眉广告”，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在X页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockail）：以电子邮件的方式

8、免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的X站上常用。　　5.赞助式广告：一些企业在X站赞助和其相关的页面或栏目，赞助的方式有内容赞助、节目赞助等许多种。赞助商可以利用这种方式展示品牌，进行市场调查，获得广告收益；还能够用各种谈得来的方式和访问者进行交流。这种