符号在广告中的应用

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1、符号在广告中的应用【摘要】广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，广告是面向大众的一种传播。符号在广告中的应用多种多样，并通过不同的方式满足不同需求的消费者和商家。而运用符号的广告要想被大众所接受，其选取的符号必须具有该区域每一成员都认同的外延意义，其次对于其内涵也应具有大致相同的理解，否则就容易产生误解。为了解决这个问题，很多广告商都采取了本土化策略。【关键词】广告符号应用形式本土化现代广告随着经济水平的不断进步已成为人类社会活动者不可缺少的一部分。广告不仅是传统意义上的传播商品信息，更是增加产品的文化附加值的一

2、•种符号。在广告中，我们根据我们的创意、想法对视觉元素进行挑选、变换、组合,并进行有机、和谐的组合，使之形成一个特定的信息传达系统，最终通过图形符号和文字符号直观、形象地向受众传递信息。符号是一种信息的载体，含许多约定俗成的意义，因此在广告屮被广泛运用，在传达信息和实现创意等方面都起到了重要的作用。广告屮对符号的运用有直接和间接之分。在某些广告屮可以直接找到符号性的元素，而在另一些广告作品中却似乎很难发现符号的存在，但这并不意味着这些设计与符号无涉。实际上符号是无处不在的，只是根据广告主和产品的不同需要选择不同方式而已。一

3、.直接应用直接应用即作品本身就是以符号的形式出现的。最典型的便是标识类设计，及我们俗称的logo。由于这类设计以图形为基础，以达意为生命，强调小而精，因此被浓缩得几乎等于符号本身。S巴克原始的商标的外观类似于一个瓶贴，内部用神话中的女妖Siren作为主体，颜色为咖啡色。这个商标的设计不管是从形状还是颜色来说，都与他所出售的产品——咖啡，比较接近。从而来传达品牌信息，塑造品牌形象，表现出了类象符号的符号特征。之后，星巴克的商标演变成了被现在的人众所熟知的绿色關环，内部还是女妖Siren,只是形态有所改变。这个版本的标志使用了

4、很多年,它觅然与咖啡的形象不相近，但已深深扎根于消费者心目中。他表现出了标志符号的符号特征。不久前，星巴克又推出了最新商标。这次的商标直接去掉了原來写有“STARBUCKSCOFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人魚标扩大。里巴克品牌不仅扩充产品种类外，且今后的销售渠道将不再局限于零售店，而会延伸到超市等其他渠道。而这与时倶进的新商标，已俨然成为了一种象征符号。近年来，我们国家对标识的设计从十儿年前的“背景+宋or黑体字”的标识转变到如今对整套VI的高标准耍求，也体现了整个商品市场的成熟发展。屮国电信标志，以屮国的“中”字

5、和屮国传统阁案“凹纹”作为基础，形成三维立体空间图案，形象地表达出科技、现代、传递、发展的企业特点；著名的电器品牌康佳电器的标志更是简洁取胜，“KONKA”字首“K”、显像管和电话，在两个几何色块的变化组合屮得以实现，表现出鲜明的行业特色和独特的企业文化。在这类设计作品中，常常是把几个元素巧妙地组合起来，然后将其简化，得到类似符号的图形，也就是将图形符号化，形成独特的视觉语言。一.以符号为基本7已素这里的符号可以理解为具有既定含义的图形或实物。我们总是会把一•些特定的实物与某些隐贪的意义联系在-•起，例如钻石象征美好的爱情

6、，白鸽象征和平，名车别墅式个人品味与成功的标识，大熊猫让人联想到中国，黄鹤楼让人联想到武汉，等等。因此许多视觉或文字广告运川这些给人隐喻的符号表现产品的特征。例如，“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语便是来0著名的南非戴比尔斯珠宝公司，通过钻石的永流传让人联想到爱情的永恒；“熊猫”牌香烟盒“黄鹤楼”牌香烟都以象征W家或城市的符号为元素，作为品牌名称，包装和标识上也予以充分体现，让人看到产品即可充分联想到香烟的产地；许多人学的校徽设计及运用该校最有名的建筑元素予以创作，如武汉人学的校徽便是运用该校著名的图书馆加以修改而成。

7、二.广告中含有符号性的因素。随若虚假广告越来越多，消费者对广告的警惕性也越来越高，因此商家们幵始思考怎样让广告越来越“无形”，在不知不觉中渗透到消费者的观念里。这类广告大多数会以更含蓄的方式传达信息，而符号本身则藏在幕后。换言之，符号可以是一种态度、一种行为方式、一种文化立场等等，通过有形的、有效的载体表现出来。著名的铁达吋手表广告广告语一一不在乎天长地久，只在乎曾经拥有，简单是十叫个字中丝毫没有提及关于手表的信息，却将时间的概念悄悄融入其巾，传递珍惜眼前，珍惜时间的理念以及铁达时手表的价值。这种形式在城市的宣传中同样有所

8、体现。武汉江汉路步行街设计，其巾安排叫个真人大小、体现地方特色的雕塑可谓颇具匠心。虽然设计界对此褒贬不一，但应该说老百姓是普遍接受的。身为武汉人，谁没有过急切地盼着一碗热干而端上桌，还不忘吩咐多搁点芝麻酱的经历?现代都市生活越来越多元化，在城市雕塑屮安排那些具有历史感的、为人熟悉的因素，会给人带来平衡感