公关策划案例

《公关策划案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观公关策划案例篇一：凡客诚品成功的公关策划案例分析　　题目凡客诚品成功的公关策划案例分析　　摘要凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，成立以后迅速成为中国B2C商务市场的引领者。本文对凡客诚品成功的公关策划案例进行分析与评价，剖析互联网快时尚品牌传播策略。通过本案例分析及其解读，为我国公关活动与营销模式提供经验借鉴。关键词凡客诚品公关案例　　正文　　凡客诚品公司简介　　XX年，凡客诚品在一片质疑声中诞生，XX年，这家成立仅2

2、7个月的公司销售额达到10亿元人民币。XX年12月10日，由德勤会计师事务所评选的XX年度高科技、高成长亚太区500强在香港出炉，凡客以三年来高达29576.86%的惊人增长率名列榜首。凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，XX年10月18日正式运营，三年间凡客诚品实现了300%的增长，XX年全年销售突破20亿人民币。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发

3、展观公关策划案例篇一：凡客诚品成功的公关策划案例分析　　题目凡客诚品成功的公关策划案例分析　　摘要凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，成立以后迅速成为中国B2C商务市场的引领者。本文对凡客诚品成功的公关策划案例进行分析与评价，剖析互联网快时尚品牌传播策略。通过本案例分析及其解读，为我国公关活动与营销模式提供经验借鉴。关键词凡客诚品公关案例　　正文　　凡客诚品公司简介　　XX年，凡客诚品在一片质疑声中诞生，XX年，这家成立仅27个月的公司销售额达到10亿元人民币。XX年12月10日，由德勤会计师事务所评选的XX年度高科技、高成长亚太区50

4、0强在香港出炉，凡客以三年来高达29576.86%的惊人增长率名列榜首。凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，XX年10月18日正式运营，三年间凡客诚品实现了300%的增长，XX年全年销售突破20亿人民币。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　凡客诚品是一家根植于互联网的服装电子商务企业，XX年10月18日正式运营，三年间凡客诚品实现了300%的增

5、长，XX年全年销售突破20亿人民币，XX年预计将突破60亿。凡客诚品（北京）科技有限公司公关经理李剑雄在网络营销领域实战多年，见证了互联网时代的服装电子商务发展。　　根据第三方研究数据，XX年上半年，公司在网络购物领域位居第四位，仅次于京东商城、当当网、卓越亚马逊，为前四名中惟一的自有品牌网购企业。凡客诚品在09年已经通过了国家级高新技术企业认证，多项软件制作权，所有的应用包括前台、仓储、后台运营环节全部都是自主开发的。凡客诚品带动了国内服装B2C产业的发展，有效推动国内服装纺织行业的转型与升广计划。5月4日，平面广告大量占据北京、上海、广州、深

6、圳的公交站站牌、地铁站灯箱、公交车身，凡客诚品的品牌知名度也瞬间大幅提升。　　凡客诚品从网购男装起步，XX年6月25日正式上线女装产品，此后，品类拓展到男装、女装、鞋、童装、配饰、家居六大产品线，现已超过3万种。XX年，凡客诚品推出的主打单品29元VT、59元帆布鞋、丝袜等产品，得到网民的追捧。XX年秋天推出的运动服、卫衣、防寒服以及99元起的雪地靴，也得到了广大用户的欢迎。　　XX年11月16日，中科三方发布第五次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告。报告中数据显示，凡客诚品的用户满意度在所有主流网络购物企业中以6.09分（7分为满分

7、）排名第一，受到了绝大多数用户的肯定。　　第一部分公关策划背景综述　　1.公关方面，针对不同的阶段，传播了以下信息：紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　认知期--使目标受众了解电影和产品基本信息，对凡客产生初步关注；　　兴趣激发期--使目标受众了解凡客文化，将消费者对凡客体、明星的兴趣过渡到凡客产品上，并开始思考产品兴趣和利益关注点；　　深度沟通诱导期-

8、通过信息全面散播，使目标受众主动接受信息内容，并对凡客产品利益点进行主动搜集。　　2.公关人群定位：爱时尚快时尚爱创新爱花样　　作为互联