试论中国制造品牌生存发展之路

《试论中国制造品牌生存发展之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论中国制造品牌生存发展之路：F270文献标识：A：1009-4202（2011）03-001-02　　摘要近年来出现了多起问题产品严重影响了“中国制造”品牌的声誉，也对“中国制造”品牌在国际市场中的地位产生了不小的影响，各行各业均有涉及，其中尤以服装业频频出现质量问题。本文深入浅出的由“中国制造”品牌的发展说起，进一步阐述了我国服装业现今存在的质量危机，并且对产生这些质量问题的原因进行了具体分析，最后提出笔者自己的意见和建议。期冀为中国制造品牌打开国门、走向世界提供可行的解决方案和发展思路。　　关键词中国制造质量危机质量链机制　　　　“中国制

2、造”一般理解只是“中国制造”的工业产品，而笔者更倾向把它理解为一个全方位的商品，它不仅包括物质产品，也包括文化成分和人文内涵。只有这样，才能深刻透视“中国制造”危机的内涵。中国制造在进行物质产品出口的同时，也将人文文化和国内的商业文明连带出口到国外。对中国而言，“中国制造”体现了中国的国际竞争力，中国参与国际分工的能力。中国有能力制造，有能力整合各类资源（自然、环境、人力、智力）向世界输出，中国为世界提供价廉物美的产品。对世界而言，“中国制造”意味着廉价工业品供给。从积极方面来讲，“中国制造”提高了消费者福利；压低世界通货膨胀；减少环境污染；缓

3、解资源紧张；保护劳动者的生命健康；一些以“中国制造”为半成品的企业因而会降低成本，提高竞争力。从消极方面来讲，“中国制造”使得企业之间以及劳动者之间的竞争更加激烈，一些企业倒闭，工人失业，或工资福利降低等。　　从2008年至今的几年间，纺织服装产业外部经济与政策环境发生一系列新的变化：人民币升值、出口退税率下调、银根紧缩、生产要素价格上涨。特别是美国次贷危机的升级，引发为全球金融危机，使中国纺织服装产业经济形势出现明显下滑趋势，全行业呈现出前所未有的困难局面。而中国纺织经济正处在“量质俱增”的转型期，面临着在全球纺织服装产业X络中（GPN）的重

4、定位，面临着消费与需求市场趋势对服装品质的更高要求，产品质量已是中国成为全球经济中的制造大国的关键。近几年来，玩具、医药、牛奶和食品中出现了一些产品安全问题，给“中国制造”带来巨大的负面影响，损害了国家声誉，给中国经济带来了不可估量的损失，也影响到了我国服装产品的出口。可以说，“中国服装质量”是维护“中国制造”声誉的最重要的战略防线，维系着中国经济的命脉。　　一、中国制造服装业的隐患及存在的质量问题　　在经济全球化背景下，国际大型采购商如H&M、C&A等在全球范围内进行采购，采购量巨大，并且大量地压低采购成本，要求服装制造商给予低廉价格的同时提

5、供高质量的服装产品。一旦服装产品质量出现问题，制造商往往要承担很大部分的责任。一方面服装制造商享有服装制造的微薄的利润，另一方面要承担质量问题所带来的绝大部分责任，这种权利与利益的不对等给服装制造埋下了隐患。　　（一）原材料辅料质量问题　　服装产品的质量问题很多是原辅料本身的质量，如面料织疵、缩水、色差、色牢度、有害重金属纽扣、金属配件、拉链寿命等。不当选用面料辅料，特别是为节省原料成本偷工减料牺牲质量相当普遍。　　原料检测缺失在很大程度上是造成产品质量出现问题的重要因素，有些企业对服装面料辅料的检测重视程度不够。尽管能够做到在原料采购阶段进行

6、检测，但还是存在着一些问题，比如对先期采购的面辅料检测合格后，而对后期到货的面辅料不再进行检测，放松警惕，往往在投产之后，才发现面辅料与头批的成分不符，或者存在质量问题，给企业带来不小的损失。这从另一个侧面反映出企业上下游之间诚信危机问题也是影响质量关键因素。　　（二）质量管理欠规范，内销产品质量明显低于出口质量　　一般而言，中国服装内需产品质量低于出口产品的质量，无论在外观质量、内在质量用料和设计都有明显差距。　　（三）质量与交货期问题　　由于服装是长产业链，因此，每一个环节的质量都会影响最终服装的质量。质量常常影响中国服装加工贸易企业的按时

7、交货和履约率，给企业造成巨大损失。　　（四）法规标准制定执行过程中问题　　我国纺织服装标准化水平滞后跟不上科学技术发展步伐，新方法新技术涌现出来，但无标准可循，且有些产品已采用了先进工艺，但对应的标准没有及时修订；许多标准标龄较长，标准的结构、内容不合理，对贸易及生产缺乏指导作用；不仅有标准滞后，还有标准过滥，标准交叉重复等现象，有待清理和完善。　　权威质量监督机构的质量检查易走极端，有的放任不管，多年免检，有些频繁抽查，牵扯企业精力，增加企业负担。　　二、中国制造服装质量问题产生原因分析　　（一）全社会的质量观念　　中国是一个发展中国家，从贫

8、困饥饿走出到温饱到小康，人们对生活质量的期盼和对产品质量的期盼在同步提升，但同样存在全民质量意识的滞后，甚至受到一些落后的、有害的质量文化的影响。这不