河西楼盘开盘公关活动策划方案

《河西楼盘开盘公关活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、河西楼盘开盘公关活动策划方案　　河西楼盘开盘公关活动策划方案　　策划人：李　　晓　　策划时间：20xx年x月2　　目录　　前言　　一市场分析　　（一）宏观经济以及房地产投资环境分析　　（二）社会消费市场分析日　　二活动目标　　三活动对象　　四活动安排　　（一）活动内容　　（二）、广场庆典金卡赠卡仪式　　五活动预算　　六效果评估　　河西楼盘开盘公关活动策划方案　　前言　　某楼盘是由央企地产综合实力排名第一的保利地产打造的大河西先导区的千亩大盘，总占地1185亩，规划总建筑面积138万平方米，规划万

2、户，居住人口近4万。　　该项目连续二年荣获长沙市销售冠军，单盘销售前三甲，项目xx年荣获岳麓区销售冠军，20xx年获得了长沙市销售冠军，20xx年获得了长沙市内五区销售冠军。　　项目位于河西的两条主干道之间，北面是岳麓大道，距离市政府约五分钟的车程，距银盆岭大桥约10分钟车程，以市政府为核心的配套设施完全可以覆盖到我们项目。目前118路、302路公交车经过，每5分钟就有一趟直达湘雅三医院，荣湾镇、五一商圈，芙蓉广场，火车站等长沙最繁华的地段。　　一市场分析　　（一）宏观经济以及房地产投资环境分析

3、　　20xx年1季度，虽然国家政策刺激逐步减弱、国家预算和国内贷款逐步紧缩，但长沙市积极搞活各种生产要素，增强经济运行的自我造血功能、招商引资的力度加大、民间投资的持续活跃，1季度全市GDP为1103亿，同比增长16%。继续平稳较快的经济运行态势.　　（二）社会消费市场分析　　20xx年长沙市全年实现社会消费品零售总额亿元，同比增长%。今年以来长沙社会消费品零售继续保持较高的增长率，5月止实现社会消费品零售总额亿元同比增长%。限额以上企业实现零售额亿元，同比增长%，限额以下企业实现零售额亿元，同

4、比增长%。按行业分组，批发业实现零售额亿元，增长%；零售业实现零售额亿元，增长%。表明随着长沙经济的持续发展，长沙社会消费品零售市场增长态势稳定，消费市场活跃。　　二活动目标　　通过公关活动，在10月x日正式开售当天，达到吸引众多人流、营造广泛口头流传、区域范围内人群高度关注性的效果。　　三活动对象　　长沙市高、中人群　　四活动安排　　（一）活动内容　　1．广场：长沙广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名

5、称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备　　2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌　　3．接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案）　　（二）、广场庆典金卡赠卡仪式　　1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。　　2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为20x

6、x元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。　　3．嘉宾人员：政府领导按揭银行领导XX公司X总经理、X副总经理XX公司XX董事长、XX总经理新闻媒体有关领导友好单位代表　　4．时间：8月x日上午10：00~11：305．　　庆典安排：　　①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品）　　②、政府领导讲话　　③、银行按揭行长讲话　　④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩；⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖

7、问答）　　⑥、请政府领导为狮子点睛　　⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。　　⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期　　⑨、结束　　五活动预算　　报纸平面广告：5万元　　广场庆典金卡赠卡：15万　　员工费用：8000元　　其他费用：20万　　六效果评估　　大大提高业主的生活效率，入住率同年增长了25%。第二篇：楼盘开盘活动策划案3300字　　楼盘开盘活动策划案地点：XX大厦客户服务中心现场　　人员：工作人员、客户、礼仪、演员等　　拟邀政府贵宾：市

8、政府有关主管领导、XX市劳动局有关领导、市总工会领导特别嘉宾：本年度XX市的全国劳动模范（或全国五一劳动奖章获得者）　　拟邀媒体：XX电视台、XX日报、XX晚报、XX快报、XX广播电台　　人数：100人左右。　　预定目标：对外传达XX大厦开盘典礼的信息、显示企业实力扩大XX大厦的社会知名度和美誉度，体现XX大厦的美好前景促进楼盘销售，与此同时进行企业社会公关，树立XX地产积极良好的社会形象，并融洽与当地政府职能部门、客户及供应商的关系。　　会场布置：会场布置以实际效果为准，但会按照不同区域的不同