微博呈现的新明星形象分析

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1、微博呈现的新明星形象分析　　：本文探讨从2010至2012年之间之间微博所构建的明星形象。结果发现，微博上呈现的明星形象与平面媒体展现的明星形象有显著差异，并随时间推进差异越为突出体现：微博以斯文、活泼阳光为主，体现亲近性和平民化，而平面媒体多塑造流行酷女（男）、性感阳刚为主，诉求明星光环。但无论如何，微博中所呈现表相不同的形象都可以归属为以消费为核心的“新”明星形象。　　关键词：微博；明星形象；消费社会　　一、导论　　凌乱俏皮的短发稍稍遮住眼角，头微仰，明显素颜的脸庞却依然白里透红，微微笑弯的眼睛，嘴上叼着一张白

2、色纸巾，浅黑色的围巾，背景好像是自家饭厅，看起来相当随意自然。这是个年轻女明星的自拍头像，被贴在女明星自己的微博上作为她的微博头像（台湾著名主持人大S于2011年7月5日上传的新浪微博头像）。此图令人惊讶的是，明星微博头像使用完全素颜、家居服饰且叼着不知名白色纸巾的形象作为“销售”明星微博的策略，她邀请受众的注视。这是一个新的明星形象，意昧着一种新的明星制度的建立，而此形象并非零星少数，我们可以看到在最近的3年间，也就是大约从2009年开始，这样的明星形象开始在大众媒介特别是微博媒介的内容中出现，并有逐渐增多的趋势

3、。　　本论文的研究焦点即集中在微博中所呈现的新明星形象。选择微博作为关注焦点，主要是因为微博是一个在近年急速成长的新媒体，在其内容中充满了各色的明星形象。iResearch推出的X民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，2012年4月中国微博日均覆盖人数达到4610万人，日均X民到达率高达19.8%；2012年4月微博月度有效浏览时间达24583万小时。据bShare5月的分享数据显示，微博平台还在不断的升温，新浪、腾讯、搜狐、X易四大微博的排名就达到总分享量的36.41%，这说明有1/3的社会化信

4、息被分享到了微博平台，这一数据也正以阶梯的方式递增，因此微博平台名副其实的成为了社会化分享最大的“终端平台”。（以上数据出自中文互联X数据研究资讯中心）由此可以看出，微博的成长迅速，市场竞争激烈，并且日益渗透大众生活，“成为明星进行自我推广的平台之一，目的同样是获得更多的曝光率和支持者”。　　微博的兴盛亦可从广告营收中窥出端倪，微博用户的迅速增长使大批投资者纷纷涌入微博领域，微博广告、自定义页面背景广告、软文广告等广告形式纷纷出现。iResearch推出的X络广告投放监测研究系统iADTracker数据显示，201

5、2年4月热门行业品牌X络投放媒体选择在微博等社区X站投放的预估费用达7183万元。（以上数据出自中文互联X数据研究资讯中心）为此，明星更是设法诉求在飞速发展的微博新媒体中占领一席之地，以期获得大量的资源或利益。　　由此可见，这个以名人明星为主要推销对象，不断实现人与人、平民与明星之间的联系与互动、“关注”与“被关注”的微博，已在中国X络中站稳脚步，成为一种新的媒体类型。如同夏青所说，“明星”是商业主义在文化领域渗透扩张的结果,是20世纪大众文化工业崛起的副产品。现代消费主义社会的出现和发展,带来了明星文化的繁荣。大

6、众文化成为了群星闪烁的世界。为了满足人们日益增加的消费欲望和文化消费心理,明星以及相关明星产业相继诞生并在大众文化的肥沃土壤中植根发展。明星利用媒介完成自我宣传,媒介也利用明星带来丰厚的商业回报。　　本文主要探讨，在消费文化的框架中，微博与纸媒的明星形象是否具有差异？随着时间的演变又有哪些改变？最后希望能将其差异的意涵有所分析。　　二、明星形象的建构　　在探讨微博中所呈现的明星形象之前，我们必须对明星形象的基本概念和内涵进行了解。据说“电影明星”一词最初是由法国魔幻电影大师梅里爱和路罗斯成立电影制片公司时率先使用的

7、，1896年他们对能够获得电影票房价值的电影演员冠以“电影明星”的称呼。随着电视、X络等传播媒介的兴起，“明星”也跨越电影史的意义，不再是电影明星的专利，尤其在当下社会，“明星”一词超越了其原初含义更多被指认为娱乐界的“名人”，本文以微博的视角出发，因此进入研究领域的对象即是明星的发展含义，即明星为娱乐界“名人”，特别是微博粉丝数量庞大的名人。　　按照德科尓多瓦的说法，认为明星含义可以划分为几个不同的层级：明星首先是名人，需要借助新闻事件来维持自己的知名度；　　：本文探讨从2010至2012年之间之间微博所构建的明

8、星形象。结果发现，微博上呈现的明星形象与平面媒体展现的明星形象有显著差异，并随时间推进差异越为突出体现：微博以斯文、活泼阳光为主，体现亲近性和平民化，而平面媒体多塑造流行酷女（男）、性感阳刚为主，诉求明星光环。但无论如何，微博中所呈现表相不同的形象都可以归属为以消费为核心的“新”明星形象。　　关键词：微博；明星形象；消费社会　　一、导论　　凌乱俏皮的短发稍稍