微信营销策略初探

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1、微信营销策略初探　：自从2011年1月21日腾讯首次发布以来，在世界华人圈迅速风靡，2013年3月全球用户突破3亿大关。代表着一种全新的个人表达方式，凭借独有的传播特点，它正越来越广泛地对大众以及政治、经济和文化等领域产生深刻的影响。它的出现无疑带来了巨大的商机，市场营销也随之有了新的细分——营销。本文将运用市场营销学的知识并结合通过进行成功营销的典型案例分析的特点和营销的基本流程。　　关键词：市场营销智能培植期　　2012年3月底腾讯CEO马化腾在微博发布消息，声称用户突破一亿，2012年9月17日，腾讯微博的官方账号宣布，“，2亿用户了！”2013年1月15日，腾讯

2、微博的官方账号宣布，“，2011年1月21日发布第一个版本。在距离2周年几天之际的今天，达到3亿用户。感谢所有的用户！因你，改变世界！”借助于腾讯庞大的客户群基础，成功跨越了智能和互联X两大平台，成为了近两年发展最迅速的应用软件之一。当下，微博已悄然成为了中国人的一种生活方式，对于当前以客户为主导思维的营销市场，自然被看作是企业市场营销的主战场之一。　　2013年，艺龙X的《与小艺一站到底》，通过基于自定义回复接口开发的App，将答题赢奖品的模式植入到中，每日参与的互动活跃度达到五六拾万，的订阅用户也同步新增数万；2013年春晚刘谦魔术节目，中搜搜悦第一时间在公众账号发

3、布刘谦魔术揭秘文章，并在群和公众平台进行推广。各大公众账号及X友对该文章进行了转发和分享，次数达到10万以上。上述营销案例的成功，不仅说明了这个营销市场的重要性，更说明了其潜在市场的广阔性，通过开展市场营销，已经不是是否可行的问题，而是必须做好，如何做好的现实问题。　　1.营销概念解析　　1.1　　是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持S60v3、S60v5、S40、BlackBerry、WindowsPhone、Android以及iPhone平台的类Kik软件。用户可以通过智能客户端与好友分享文字与图片，并支持分组聊天和语音、视频对讲功能，广播（一对多）消息，

4、照片、视频共享，位置共享，信息交流联系。　　1.2营销　　营销是X络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着的火热产生的一种X络营销方式，用户注册后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。　　企业在利用微博营销同时采用品牌联播方式，将呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。而品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。　　2.营销的主要特点　　2.1营销市场特别准确　　拥有庞大的用户群，

5、借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，能够让每个个体都有机会接收到企业信息，继而帮助企业实现点对点精准化营销。特别需要强调的是拥有粉丝数量庞大且用户群体高度集中的垂直行业账号，是最应该精确定位的营销渠道。这些拥有上万名由营销机构和经销商构成的精准用户粉丝相当于一个盛大的在线展销会，每一个粉丝都是潜在客户。通过进行商品服务推销、企业形象树立还是市场信息搜集反馈，面对的都是较传统营销更加精准的消费群体。　　2.2信息投放特别有效　　营销效果很大程度上取决于信息的到达率，这也是所有营销工具最关注的地方。与广告、销售促进、直接营销、公共关系和人员推销进行对比，我们会发现营销

6、更像是电子化的人员推销，与传统广告成本高、干扰多、选择性、针对性较差不同，公众账号所群发的每一条信息都能完整无误的发送到终端，“把微博试想成一个人下面有几万人的听众的演讲场合，而把想成两个好友在冬日下午茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，那个更有广度，可想而知了。”　　2.3推广方式特别人性　　人性化的语音方式：不仅支持文字、图片、表情符号的传达，还支持语音发送。企业可以通过打造的一个的官方认证号，并在平台上完成和特定集体的文字、图片、语音的全方位交流、互动。温柔甜美的语音推广终　：自从2011年1月21日腾讯首次发布以来，在世界华人圈迅速风靡，2013年3月全球

7、用户突破3亿大关。代表着一种全新的个人表达方式，凭借独有的传播特点，它正越来越广泛地对大众以及政治、经济和文化等领域产生深刻的影响。它的出现无疑带来了巨大的商机，市场营销也随之有了新的细分——营销。本文将运用市场营销学的知识并结合通过进行成功营销的典型案例分析的特点和营销的基本流程。　　关键词：市场营销智能培植期　　2012年3月底腾讯CEO马化腾在微博发布消息，声称用户突破一亿，2012年9月17日，腾讯微博的官方账号宣布，“，2亿用户了！”2013年1月15日，腾讯微博的官方账号宣布，“，2011年1月21日发布第一个版本。在距离2周