挖掘优质演艺资源 活跃国内演艺市场

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1、挖掘优质演艺资源活跃国内演艺市场：2010年上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个，总演出场次2万多场。这些演出项目中，有许多专为世博会创作或选拔的本土精品演出剧（节）目。这些精品剧（节）目，在后世博时代，大部分可以在社会化融资、市场化营销的基础上，继续进行产业化运作，打造精品产业链条。　　关键词：上海世博会演出项目产业化运作市场化营销　　根据上海市委宣传部和世博局联合编著的《2010年上海世博会文化演艺活动节目概览》一书的内容，上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个，总演出场次2万多场，平均每天演出100场以上。

2、这些演出项目中，有上海世博局方面组织的节目，也有各参展方带来的节目；有大量成熟的经典节目，也有一批专为世博会创作的节目；有知名艺术家表演的节目，也有民间艺人表演的节目，等等。本文所述演出项目，特指国内那些专为世博会创作和选拔的本土演出节目。　　这些数量众多的本土演出项目，几乎全部都是通过公开招标，由国内各文艺团体、各地方政府等为上海世博会量身定制或推荐的，任何一个剧（节）目都符合上海世博会对演出剧目内容的“主题、首演、名人名团、本土特色、时尚、世界非物质文化遗产、创新、科技含量”等多项要求的一条或多条，无一不是国内演出项目中的

3、精品。　　那么，这些精品剧（节）目，在圆满完成了世博会的演出任务之后，下落如何呢？除了专家所提出的“促进文化交流，提升国内演出业的演出水平”的作用之外，在后世博时代，能否对这些优质演艺资源进行再利用，使其进入演艺市场，在我国的文化产业中发挥更重要的作用呢？　　一、世博会演出项目产业化运作分析　　（一）世博会演出项目的产业化运作优势　　1.世博效应　　上海世博会是一个国际性的文化盛会，在世博会演出的剧（节）目，已为大部分人所熟知，有足够高的知名度，有利于其进行后期推广传播。同时，世博会也为这些演出项目搭建了一个高层次的运作平台，

4、使其在国内演出业中处于较高的地位，有利于其进行产业化运作。　　2.剧（节）目质量上乘　　上海世博会对演出剧目内容的要求非常严格，曾经专门发文罗列了20个关键词作为遴选、接受节目的重要参考依据。如“主题——根据上海世博会‘城市，让生活更美好’主题量身定做的节目；首演——全球首演，或者是在亚洲首演，或者是在中国首演的节目；本土特色——具有非常鲜明的本国、本地区、本民族特色的民间民俗节目；时尚——引领全球流行元素、深受各国青少年欢迎的节目；世界非物质文化遗产——列入联合国‘世界非物质文化遗产’名录、具有代表性的传承人、尚能进行公开表

5、演的节目；科技含量——代表当代综艺潮流，体现舞台科技与艺术享受完美结合，带给观众全新体验的高科技主题秀……”，保证了参加演出的剧（节）目的质量，使得这些剧（节）目几乎个个都是精品，为其进行产业化运作奠定了质量基础。只有优质的产品才会有广阔的市场。　　3.原创的魅力　　这些演出节目，绝大部分都是专为世博会量身定制的，在创作中紧紧把握“民族与世界”的艺术创作核心，题材新颖，表现方式现代化、国际化，在展示悠远、古老的中华传统文化方面具有开拓性意义，吸引了众多专家学者和消费大众的注意力，使其基于各种精神需要关注、研究、探讨这些剧目，为

6、剧目营造了良好的市场氛围。如中国首部戏曲服装秀《大羽华裳》，取名于唐代的《霓裳羽衣曲》，取材于瑰丽的中国古典戏曲服饰，由演员着戏曲服饰，扮戏曲人物，在T台上做戏曲情景表演。表演把生旦净丑戏曲行当囊括在内，荟萃京剧、昆剧、地方戏等全国著名戏种，还有水袖、跷功、帽翅功、翎子功、判官吐火等绝活表演，融诗、乐、舞、绘画、建筑、壁雕、园林、山川于一体，场面宏大，造型精美，把场面、片段、技巧、光影、情景以诗意的艺术语汇，串珠绣玉，连缀成篇。既向全世界展示了中国戏曲服饰的精美绝伦，同时也全方位展示了中国深厚的文化底蕴及博大精深的人文内涵。　

7、　4.名人效应　　这些演出项目中有很多都是由国内的名团或名人打造出来的，除了在剧本创作、演员队伍、舞台美术等方面能够保证演出的质量外，还拥有很强的票房号召力。同时，名团名人有很多的追随者，他们都是既有的观众基础。这些观众便是演出项目的“流动广告”，通过他们，这些演出项：2010年上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个，总演出场次2万多场。这些演出项目中，有许多专为世博会创作或选拔的本土精品演出剧（节）目。这些精品剧（节）目，在后世博时代，大部分可以在社会化融资、市场化营销的基础上，继续进行产业化运作，打造精品产业链条。　

8、　关键词：上海世博会演出项目产业化运作市场化营销　　根据上海市委宣传部和世博局联合编著的《2010年上海世博会文化演艺活动节目概览》一书的内容，上海世博会期间举办的各类演出项目大约有近千个，总演出场次2万多场，平均每天演出100场以上。这些演出项目中，有上海世博局方面组织的节