标志设计的色彩搭配

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1、5.4.4标准色图44肯德基标志标志标准色的使用，一方面要结合企业或者机构的性质来决定，另一方面也要适应大众的品位以及市场推广要求。肯德基标志的标准色主要运用了红色，红色具有刺激人们食欲的作用，正符合肯德基企业本身的性质。色标卡根据印刷公司不同,都有自己的色标卡,对着自己公司或合作公司的色标卡调色即可。2标志的文字图形和色彩标志的标准色标准色是企业、社团及产品指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出和体现企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业信息传达的整体系统中，具有强烈的识别效应，并可作为经营策略的有力

2、工具。1.单色标准色许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时我们就需要设置一个一套色时的标准标志。单纯有力的单色标准色可引起强烈的印象，容易让消费者牢固记忆，是最为常见的标准色形式。2标志的文字图形和色彩2.多色标准色标准色的选择，并不仅限于单色的表现，许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对比效果，以增强色彩律动的美感，完整说明企业的特质。匈牙利佩托印刷公司标志就使用了印刷原色作为标志的标准色，充分说明了公司的性质。2标志的文字图形和色彩2标志的文字图形和色彩一、色彩搭配的原理白灰黑黑白灰在自然界中是没有颜色的，因为不存在绝对的黑白一

3、、色彩搭配的原理24色环黄——紫3原色：红、黄、蓝蓝——橙红——绿色环中分为补色、邻近色、对比色对比分为亮度对比和纯度对比一、色彩搭配的原理色彩的感觉1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、黄紫一、色彩搭配的原理掌握色调营造情调：红色:是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。过多用容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。一、色

4、彩搭配的原理黄色:是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。一、色彩搭配的原理橙色:能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，它也含有成熟与幸福之意。一、色彩搭配的原理绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎。绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心与消极情绪有一定的作用。一、色彩搭配的原理粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味着“似水柔情”。一、色彩搭配的原则蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。另一方面，它亦是相当严肃的

5、色彩。这种强烈的色彩，在某种程度上可隐藏其他色彩的缺失，是一种搭配方便的色彩。蓝色的环境也使人感到幽雅宁静。一、色彩搭配的原理褐色:是最容易搭配的颜色，它可以吸收任何颜色的光线，是一种安逸祥和的颜色，可以放心运用在家居中。一、色彩搭配的原理黑色:高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色、金色搭配，起到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。一、色彩搭配的原理灰色:是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多样性，所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和。灰色可算是中间色的代表。一、色彩搭配的原理白色:会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，如空间较小时，可能以白色为主，使空间

6、增加宽敞感。金色:是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感一、色彩搭配的原理一、色彩搭配的原理如何色彩搭配1.如何利用色彩三要素进行搭配（1）冷色+冷色（6）纯色+纯色（辅以饰品）（2）冷色+中间色（7）纯色+杂色（3）暖色+暖色（8）纯色+图案（4）暖色+中间色（5）中间色+中间色二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的方案二、色彩搭配的原理二、色彩搭配的原理二、色彩搭配的原理三、LOGO中色彩的应用1、色彩的视觉与心理定位

7、（1）色彩的视觉意义标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。三、LOGO中色彩的应用2、标志色彩的设计与定位（1）标志色彩的设计色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感受，如酸甜的使用黄绿色，等等。三、LOGO中色彩的应用2、标志色彩的设计与定位（