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1、浅析企业品牌战略：在全球经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展作用性愈来愈强，品牌战略已成为众多企业在竞争中立于不败之地的法宝。树立品牌意识、确立品牌定位、进行品牌战略规划、做好品牌宣传、做好品牌保护，已成为企业实施品牌战略措施的必然选择。 关键词：品牌；品牌战略；作用；措施 Analysisofenterprises'brandstrategy SongJinxing Abstract:intheglobaleconomicdevelopmentisthedeepeningoftoday,thebrandforenterprisesurviva
2、landthedevelopmentfunctionsexisstrongerandstronger,brandstrategyhasbeealargeenterpriseinpetitionremaininvinciblemagicotion,dogoodbrandprotection,hasbeetheenterprisetoimplementbrandstrategymeasuresofinevitablechoice. Keyeasure 一、品牌与品牌战略内涵 所谓品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价
3、的结晶物。人、风景、艺术家、企业、产品、商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势，并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，但
4、品牌一旦树立，不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知度和认知感不能轻易被模仿。 二、企业品牌战略作用 1、利于消费者识别和选购商品。当今市场上,品牌已经成为一种产品区别于其他同类产品的主要标志。海尔意味着高科技、零缺陷及星级服务；格兰仕微波炉则代表着经济、普及。 2、促进销售和增加利润。有人做过试验,把几种牌子的啤酒分别倒在相同的杯子里,邀请不同品牌的忠诚者品尝鉴别,结果很少有人能准确的品尝出其所喜好的品牌。由此可见,品牌能够对人的心理发生作用,使消费者对产品产生好感。特别是具有著名品牌和驰名商标的产品,更容易取得购买者
5、的信任,促使顾客形成品牌偏好,重复购买甚至愿意出高价购买,从而有助于稳定和扩大销售,并获得比一般产品更多的利润。 3、利于营销沟通。品牌有助于建立人们对企业的形象,企业在营销沟通中宣传企业名称和产品更为方便。在现实经济生活中,人们可能不知道某个产品的生产厂家,但却知道其品牌名称和品牌标志。 4、实现增值功能。品牌是一种重要的无形资产，谁拥有了著名品牌，谁就等于掌握了“点金术”。2010年《福布斯》发布了“全球最有价值品牌”榜单（1．苹果品牌价值574亿元；2．微软品牌价值566亿元；3．可口可乐品牌价值554亿元；4．ＩＢＭ品牌价值430亿元；5．谷歌品牌价
6、值397亿元；6．麦当劳品牌价值359亿元；7．通用电气品牌价值337亿元；8．万宝路品牌价值291亿元；9．英特尔品牌价值286亿元；10．诺基亚品牌价值274亿元），这些价值数据令人咋舌。它的品牌是广大经营者深信品牌资产，更是一个取之不尽、用之不竭的财富源。 三、企业实施品牌战略措施 1、树立品牌战略意识。企业的经营者，要通过学习现代营销知识，了解海内外企业发展的形势，审时度势，及时捉住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。深刻熟悉，实施品牌战略是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段之一，更是企业为国家、民族做出应有贡献的一大途径。经营者、企业家
7、应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。 2、确立品牌定位。“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。 3、进行战略规划。企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、
8、核心，质量是产品的生命，
