供给侧结构性改革下市场营销变革发展

《供给侧结构性改革下市场营销变革发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展供给侧结构性改革下市场营销变革发展　　经济的发展进一步催生了国内居民的新生需求,个性化、差异化的需求快速涌现,但作为供应者的企业却重视数量、种类甚于质量和契合,未能高效地对接这些新生需求.下面是小编搜集整理的相关内容的论文，欢迎大家阅读参考。　　摘要：深化供给侧结构

2、性改革是铁路一项重要工作任务。要想深化供给侧结构性改革，以改革引领新常态，推动经济持续健康发展，搞好营销工作就是一个很重要的手段，它是衔接供给与需求之间较为有效的途径之一。因此，供给侧改革与市场营销变革发展之间有着必然的联系，积极开展营销是推进供给侧结构性改革的一项有效助力措施。　　一、供给侧结构性改革给市场营销带来的影响　　在竞争激烈的市场环境和市场行为当中，供给侧改革对市场营销产生了潜移默化的影响。　　（一）满足消费者多样、升级、提质的消费需求，是供给侧结构性改革背景下市场营销的根本出发点　　心理学家马斯洛在２０世纪４０年代提出

3、了“马斯洛需求层次理论”。他指出，人的需求是由较低层次的生理需求、安全需求到较高层次的社交需求、尊重需求和自我实现这５类需求组成。从营销的角度看，每一需求层次上的消费者对产品的需求点是不一样的，即不同的产品满足不同的需求层次。随着经济快速发展，中等收入人群逐步扩大，消费结构已经发生了翻天覆地的变化，对于很多消费者来说，价格已经不是影响消费的主要因素，他们更多的是追求生活品质的提升，如何提供消费者“所需”显得尤为重要，这也是供给侧改革背景下市场营销的根本出发点。供给侧结构性改革就是要减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活

4、性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。因此，我们要随着消费者的需求变化，逐渐淘汰落后的产能、产业、产品，培育有市场竞争力的产业、产品，满足消费者多样、升级、提质的消费需求，这是供给侧结构性改革背景下市场营销的根本出发点。　　（二）产品优化升级是供给侧改革背景下开展　　市场营销的重要途径着力加强供给侧结构性改革，要求提高供给体系质量和效率。改善产品和服务供给要突出抓好提升消费品品质，促进制造业升级，加快现代服务业发展。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质。近年来，我国企业产品、服务

5、质量取得了长足进步，但总体质量环境依然有待改善，目前我国经济发展依然以量博胜，而非以质取胜。２０１５年“３１５”，在环球网组织的问卷调查中，超过三成（３２．０％）的国内受访者对国产品牌留下偏负面的印象，质量安全成为困扰和制约消费的重要因素。人们日益增长的消费能力与质量供给不足之间的矛盾突出，制约着我国经济社会发展，影响着社会和谐稳定。质量成为提升供给力和理顺供需关系的关键，重拾人们的消费信心，必须重视产品质量，促使产品优化升级。　　（三）品牌引领是供给侧改革背景下市场营销　　开展的重要内容习总书记强调，供给侧改革的目的是提高社会生产

6、力水平，落实好以人民为中心的发展思想。可见，供给侧改革的核心是提高社会生产力水平，提高区域、产业、制度、企业、产品等多个方面的竞争力，从而实现中国经济的转型升级。而注重品牌引领，则是提高核心竞争优势，获得市场综合资源的重要手段。实施品牌战略可以有力地推动区域经济升级、产业升级、产品升级，从而实现区域、产业、产品综合竞争能力的升级。因此，品牌引领是供给侧改革的重要抓手，也是开展市场营销的重要内容。当前，中国供需关系正面临着严重的结构性失衡，供需错位成为阻挡中国经济持续增长的最大障碍，中低端产品过剩、高端产品供给不足。这与中国品牌发展严

7、重滞后有着密切的关系。我国很多企业的产品品质已经接近或达到西方一些著名品牌的水平，但由于我们不掌握关键的核心技术，无法完成设计和开发新产品，也不能控制销售渠道，因此只能在世界ＯＥＭ分工体系中，位于产业链的最低端，付出巨大的生产资源甚至环境资源的代价，却只能获得较少的代加工收益。而品牌恰恰是链接需求与供给的桥梁和中介，实施品牌战略，提高中国制造的核心竞争优势，成为我国推进供给侧改革的大趋势、重要组成部分。　　二、供给侧结构性改革背景下市场营销存在的问题　　随着经济发展以及供给侧结构性改革步伐的推进，我国企业在市场营销活动方面存在的问题

8、也日益凸显，无法获得应有的市场效果。　　（一）消费品市场有效供给严重不足　　从供给商品种类来看，据统计，世界现有产品将近２００万种，中国却只有６０多万种，仅占世界商品种类总数的１／３。许多商品我国企业并没有生产或没有能力生产，资源与需