韩国现代车在中国的营销传播策略研究

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方摘要随着中国汽车市场的不断发展，营销竞争也在中国汽车市场日趋激烈。中国汽车市场是世界上最大的市场，具有巨大的规模和发展前景。韩国“现代”汽车自2002年进入中国市场以来在激烈的竞争中取得一定的市场份额，销售渐入佳境，2013年现代汽车全球销量排名第五，并且据韩国汽车产业研究所预测2014年全球汽车市场的增长率将达到4.1%盖世汽车网，2014年4月3日，研究所分析结果显示，中国市场将维持良好的增长势头。本文分析韩国现代汽车的STP营销战略定位，以及韩国现代汽车为占有中国市场而量身打

2、造的本土化营销策略，从而为国内汽车行业提供参考价值。关键词：汽车市场；STP；营销战略；本土化　　　　　　----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录前言………………………….…................……………………………………II一.研究背景及意义……….…................………………………………………II　（一）研究背景………………….…................…………………

3、…………………II（二）研究意义……………………………………………………………..………………...II二.市场分析与研究………………………………………………………..…………………V（一）营销环境.……………………………………………………………..…………………..V（二）市场购买行为分析…..………………………………………………..………………...V三.韩国现代汽车营销战略定位——STP………………………………..………………VI（一）市场细分..……………………………………………………………..………………...VI（二）目标市场….………………………………………………………..…

4、………………..VII　　　（三）市场定位…………………………………………………………..…………………..VII四.韩国现代汽车的本土化营销策略——以北京现代为例………………......VIII（一）品牌建设……………………………………………………………..……………….VIII（二）渠道创新…………………………………………………………..…………………….IX（三）产品策略……………………………………………………………………………...IX（四）以客户为中心的发展战略……………………………………………………………….X五.北京现代的品牌营销策略………………...............

5、...................................XI（一）娱乐营销……………………………………………………………..……………….XI（二）公益营销…………………………………………………………..…………………….XI（三）体育营销……………………………………………………………………………...XII（四）文化营销…………………………………………………………………………………XII六.北京现代营销策略总结……………….....................................................XII（一）摸索期………………………………………

6、……………………..…………………….XIII（二）沉淀期…………………………………………………………..…………………….…XIII（三）全面发力期……………………………………………………………………………..XIII七.韩国现代车在中国的营销传播策略对中国汽车行业发展的启示.............XIII----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方八.参考文献………………....................

7、..............................…………………………..XIV前言中国加入WTO以后，中国市场迅速地向国际接轨，开放的程度也有所加深，这在汽车行业尤为明显，这是因为中国汽车需求量很大，而且外资政策十分优惠。另一方面，韩国汽车产业囿于国内市场的饱和开始向国外开拓市场，通过在国外建场等来实现自身的发展。在这种情况下，韩国汽车进入中国市场成了必然的趋势。在加入WTO的形势下，中国汽车行业竞争正逐步从