象征的艺术 ——标志与视觉

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1、请同学们根据以下的描述猜出这是一个什么地方？取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳标志设计象征的艺术——标志与视觉识别系统一、什么是标志设计？标志是一种传达信息的形式,具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。奥运会与联合国标志是早期国际化的标志设计，奥运会五环标志体现了现代主义简洁、完整、易推广等特点。其由几何图形构成，五色的圆环咬合成组，象征五大洲的和谐共存、和平、欢乐。联合国标志的设计避免强调个体文化现象，而是以无国界、共通的形式加以表现。从移动标志来看，标

2、志设计好像一个人上下相扣的手，涵盖着交流、沟通的意义，也体现了中国移动“用心100，沟通100”的理念。健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计1.准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而

3、且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。南孚电池标志七喜标志红蜻蜓皮鞋标志中华牙膏新标志哈根达斯冰淇淋标志标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计2.记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。康师傅标志图案使用了可爱的厨师动漫形象，惟妙惟肖扣人心弦，让大众不由的喜爱上了其商标设计。哈啤的标志采用漫画设计为主打风格，红顶白墙的鲜明对比，让整个标志看起来既具有历史风情又富含鲜活之力。雪碧的标志在颜色的选择搭

4、配上都给人一种从内心凉爽的感觉。透明的质感总是让人觉得其没有色素的存在，更加增强了一种安全防线。二、标志设计是从什么时候开始的？标志设计的历史可以追溯到上古时代的“图腾”。伏羲女娲交尾图龙图腾太阳图腾中国在秦汉以前用于商品流通凭信的印章和印记是最早的标志形式，如汉代的封泥、铜镜上铭记以及北宋时期的“刘家功夫针铺”雕版铜牌等都是中国古代标志的典型例子。秦印章汉封泥铜镜上铭记——“湖州真石家念二叔照子”北宋时期的“刘家功夫针铺”以白兔儿为记的商标到了唐宋，在瓷器、漆器、铜镜等产品上出现的印记，不仅是姓氏与产地，已经加入了宣传语。宋代的效瓷器宋漆器盒底

5、款铜镜印记北宋龙泉专瓷底款同时期也存在非商业类但具有标志意义的图案。比如某些宗教符号；古代军事战争中为了区分敌我、等级也有出现在旌旗，甲胄、兵器上的符号；以及区分皇权和官职等级的标志符号。宗教符号旌旗甲胄三、一个完整的标志都由什么组成？四大要素：图形、文字、色彩、编排大嘴猴(PaulFrank)是一只好似无表情的傻傻的卡通大嘴猴子，这只可爱大嘴猴的名字叫“Julius”。虽然品牌名为保罗·弗兰克(PaulFrank)，但这只可爱的大嘴猴子太深入人心，以至于热爱PaulFrank品牌的人都直呼“大嘴猴”。大嘴猴(PaulFrank)以色彩缤纷、年轻

6、、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝。大嘴猴(PaulFrank)的魅力体现在独特的原创设计、明快活泼的色彩和运用耐用且质感好的乙烯树脂材料(Vinyl)上。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴(PaulFrank)已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家具、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。“美丽中国之旅”形象标识以印章作为主体表现形式，并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。以“美丽中国”和BeautifulChina分别作为中英文

7、表述，“美丽中国”字样为红色，是国旗的颜色，代表中国文化，其中“中国”二字采用毛体书法风格，“美丽”二字力求简洁；英文字体为黑色，采用欧美手写形式，以体现流畅和自然，以蓝色为主的背景颜色，象征着美丽中国旅游事业发展的朝气和生命力。并通过甲骨文的“旅”字来突出旅游特色。以蓝色为主的背景颜色，象征着美丽中国事业发展的朝气和生命力。家乐福是法国的企业,红蓝白是法国国旗的颜色,也是西方国家用于庆典的颜色.家乐福的法语意思Carrefour.法语Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各种影响、思想或意见的会合处。这种词义的发掘，体现了现代物流的概念

8、，贴切而独到，具有文化的内涵和扩充的张力。国航的企业标志设计由一只艺术化的凤凰和邓小平先生书写的“中国国际航空公司”以及英文“AIRCH