著名品牌规划标准

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1、18----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国国际名牌发展协会品牌培育系列工程之-----------著名品牌规划标准品牌规划标准一、总体规划1、清晰的品牌属性2、明确的品牌目标3、具有保障实现品牌目标的品牌文化4、充分分析社会环境及行业环境，挖掘有独特个性的品牌定位5、从产品价值、情感价值、个性价值三个层面提炼品牌的核心价值6、品牌架构清晰且有利于最大限度利用企业现有资源二、策略规划1、分析现有品牌可以延伸的领域，制定出明确的品牌延伸策略2、分析企业是否具备品牌多元化的条件，多元化策略方向

2、明确且可执行性强3、拥有多品牌的企业，及时整合对企业没有贡献的品牌。4、国际性企业的品牌需有国际性的形象及国际性的品牌打造策略5、企业兼并重组中对被并企业的品牌进行评估6、明确的品牌并购的目标和可执行的策略7、完善的品牌风险规避系统8、所有的品牌决策均对品牌资产有增值作用。三、战略执行----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方18----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方1、成立品牌战略管理委员会2、在人力资源考核指标中加入品牌

3、策略指标3、有效的信息传递4、建立品牌战略情报收集系统5、定期进行全员品牌战略培训品牌定位标准一、战略规划1、提高定位的战略意义2、具体的定位战略规划3、合理的定位预算计划4、依托市场制定定位战略5、在企业内部取得一致二、执 行1、建立市场信息系统2、掌握定位的基本模式3、根据市场特征进行市场定位4、制定合理的、可行的执行方案5、定位的宣传6、评估执行方案三、执行效果1、在目标顾客的心目中塑造独特形象2、在市场上获取优势----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方18----------专业最好文

4、档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方3、树立企业的独特个性4、对产品、服务有积极的影响，有利于开拓产品市场5、有助于企业的品牌传播6、迎合了重点目标顾客的心里特征品牌命名标准一、执 行1、认识品牌命名的战略意义2、持续的策略3、完整的品牌命名保护措施二、执行效果1、易于消费者记忆2、能体现企业特征3、具备企业品牌识别功能4、直接并形象地反映品牌定位5、具备国际通用的准则6、符合社会、市场、文化的特点7、迎合目标消费者的意象8、名称有正面的联想品牌商标标准一、执 行1、认识商标的战略意义2、完整的商标保护措施------

5、----专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方18----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方二、执行效果1、易于消费者识别商标2、能体现企业特征3、具备企业品牌识别功能4、对品牌具有提升作用5、对产品、服务有积极的影响6、成为品牌核心价值的重要部分品牌核心价值标准一、品牌核心价值图谱对品牌核心价值图谱划分明确，并理解其中具体内容的含义二、品牌核心价值1、恰当的品牌定位2、具有品牌核心价值应具备的各种作用力三、品牌核心价值路线图1、正确分析未来趋

6、势2、对竞争对手进行透彻分析3、对消费者进行准确分析4、准确勾划长远形象品牌核动力与加速度提升标准企业品牌发展轨迹图：企业品牌发展的实际轨迹与预计轨迹相吻合品牌常规动力模型：企业品牌的成长模型符合品牌发展规律品牌核动力模型：具有内外兼有的、强大的品牌核动力----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方18----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方导入核动力，形成加速度：在适时、适当的电动机导入品牌核动力，并最终形成品牌加速度。控制核

7、动力，管理加速度：有效控制品牌核动力，并对品牌加速度进行管理品牌元素标准一、品牌元素1、牢固的质量2、可利用价值高的功能3、合理的价格4、精美的包装5、合理的分销渠道6、完善的服务体制7、打动人心的广告8、花样翻新的促销活动9、持续的经营10、完善的管理制度11、严密的组织系统12、整合的理念13、完善的形象14、深厚的文化底蕴15、成功的公关二、品牌元素的运行1、有效动作化合应、分解反应、中和（综合）反应、聚变效应、裂变反应、协同反应、建立强势品牌----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方18

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