夏日“围脖” 须防“中暑”

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1、夏日“围脖”须防“中暑”　　2010年被称之为“中国微博元年”，元年的微博火到什么程度？举个例子：在中国X络传播学会2010年会的开幕式上，主席台前两幅硕大的微博就不断切换着大会的“微直播”与X友的“微互动”。2011开春，腾讯即宣布其微博注册用户量突破1亿，紧接着新浪也宣布其微博注册用户突破1亿。虽然有学者质疑对于注册用户中那些沉默的大多数而言，微博的效用到底有多大？但笔者仍不吝美词，可以说新浪是“新的蓝海弄浪儿”，因为其倾力打造与推出的中式微博为我们提供了新的麦克风、新的交际圈、新的舆论场。较之于论坛、贴吧

2、、博客等旧式自媒体，微博让以“人人都有麦克风”为特色的自媒体传播步入到全新的微媒体时代！　　注意力经济时代，受众（X友）的关注本身就能产生经济效益。蹿红的微博让拓荒X络的各路英雄都瞪红了眼，分割蛋糕刻不容缓，于是各家各展拳脚：复制、模仿……忙得不亦乐乎。转眼就是2011的盛夏，夏日“围脖”，可算“乱穿衣”！何况是今夏这倍乎以往的暑热呢？须防“中暑”，因为已现端倪。　　“中暑”症状之一：精英疲惫　　细查微博传播，可以发现其中的话语精英多为现实生活中的公众人物。公众人物亦称公共人物，是在一定范围内具有重要影响、为公

3、众广泛知晓和关注、并与社会公共利益密切相关的人物。如政府公职人员，公益组织领导人，文艺界、娱乐界、体育界的“明星”，文学家、科学家、知名学者、劳动模范等知名人士等等。相较、校内X等圈内传播工具而言，微博正致力于让个人交际圈从同业圈、同事圈、同乡圈等，扩大到行业上下游交流圈、草根与精英互动圈、关注与喜好自拟圈……而新浪正是借助各个圈子精英的用户资源实施“名人战略”：推介名人话语，形成话题中心，搅动社会舆论，聚集公众关注，让微博迅速蹿红！并如同扩音器、传声筒、放大镜般，将公众关注的公共话语作“一传十，十传百”的病毒

4、式的扩散传播。既满足草根的知情权与参与权，又满足精英的表达欲和荣誉感。而其最引人注目之处当是在草根与精英之间架起虹桥，让直接的对话、交流、互动有了技术上的可能。　　这个可能，使得某些乐观的学者轻易就将微博视为草根舞台，是人人都可以有的“麦克风”。然而，可以显见的是相比话语精英手中的“麦”，草根X友持有的“麦”无论从音量（影响大小）、音色（诱人程度）、音扩（传播久远）等都显得黯然失色。诚然，微博时代是“人人都有麦克风”，可这也好像“人人都无麦克风”。譬如一个自由菜市，人人都能说话，但是除了相互讨价还价的买卖双方（

5、小群体、小圈子、小范围），谁也不知道、不关心旁边、周围的其他人都说了些什么。人们从来都是关注自己关注的、关心自己关心的——而这正是圈子名人、话语精英、意见领袖们的“麦”场。　　草根们的表达话语依赖于微博传播中的话语领袖，如钟如九等进行微传播的自我利益诉求者，还得仰仗由意见领袖到普通博友的二级传播中转。《凤凰周刊》主任记者邓飞在江西宜黄事件的采写报道过程中，就是通过微博与持续关注事件进展的博友们随时“保持通话”的。故曰微博这把“麦”，更多的表现为话语精英们的一支“新麦”。或者说精英微博是个大喇叭，草根微博只是收发

6、、消化、评论、转播的小电台、中转站而已（当然，也常常是自己的电子“流水账簿”）。　　如此一来，精英必然疲惫于互动，具体表现为回复、回答、回应等主客双向交流行为随之放缓。对此，应有三重原因：一者闲暇本无多，经营那么多微博（微博多）、受理那么多崇拜（粉丝多）、回答那么多问题（事务多），闲功夫何处寻觅？二者身份有骄傲，精英与草根之间天然存在的各种知识沟、身份沟、认同沟、地位沟等，仍然会横堑在两者的平等交流之前。所以他们交流与互动的对象，主要还是圈内熟悉的或是圈外其他拥有一定社会身份地位的V博友。三者也会怕麻烦，当X友

7、携带着不平等的遭际伴随着“找上门来”的时候，像于建嵘、王克勤等不怕麻烦的意见领袖似乎也越来越少。微博，正日渐成为各个精英的各自专有的私人小广播、个人发布会、魅力小秀场。　　“中暑”症状之二：草根自娱　　仔细考察微传播中的粉丝关注、私信留言、评论转发等基本功能，可以发现其实质都指向主客互动，通过互动，博主能够通过来自博友的粉丝数量、留言内容、评论频度把握自我的传播价值与社会价值，从而达成自我认知、自我修正、自我满足。且互动越频繁，满足越彰显。从此意义上讲，互动无疑是微博参与的热情得以持续的“暖炉”！　　微博世界中

8、草根X友的存在状态如“离离原上草”一般，既广泛、分散而平凡，又能随风气而俯仰，或齐刷刷作沙沙响，或同曳曳而随势倒。在以微博为主要生发与传播载体的X络事件中，我们可以清晰地感受到草根X友互动的力量，表现为一种随着事件发展，随着精英态度表达、观点争鸣而不断聚合的力量，即群聚、围观、指责、转发、传染的力量。当然，这股力量并非“心往一处想、劲往一处使”的理想状态。而是因审美差异而分歧，随事件态