新品上市发布会策划方案

《新品上市发布会策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、宝马全新BMWX3上市发布会策划方案柳州日照曦禾文化传播有限公司提供2011年4月————信赖传承再起征程前言致谢！本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏

2、之处，敬请谅解。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系活动目的体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛通过BMWX3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打造一个BMWX3自我展示平台，形成销售热点活动目的把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象核心思考体系核心思考体系亮点实现细节把握无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象现场布置运动、大气、精致的现场整体布置风格，充

3、分体现BMWX3的产品理念。主持人选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场多媒体视觉配合：将BMWX3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、《万宝路》、《LarkInTheClearAir》、《whenyoubelieve》、《whenyoukno

4、wlyrics》等剪辑AV是会议的灵魂整体思路活动主题————核心思考体系主题阐释：1、“信赖”，突出BMWX3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3、“再起征程”，充分诠释BMWX3的所有品质特点。宝马全新BMWX3上市发布会信赖传承再起征程2011年4月29日柳州粤宝客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念信赖传承再起征程---宝马全新BMWX3上市发布会基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员核心思考体系活动流程流程

5、描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录PARTC演出PARTA亮相PARTD2周年活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕内容：自助晚宴关键词：鸡尾酒会、互动体验内容：2周年纪念关键词：冰雕注酒、个性周年签到活动流程PARTB晚宴内容：创意演出关键词：激光舞、电子提琴活动执行流程19:30~20:00来宾签名、入场20:00~20:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:05~20:10主持人宣读《来自老朋友的一封信》20:10~20:12

6、播放全新BMWX3发布宣传片20:12~20:15揭幕全新BMWX3（多媒体投影秀）20:15~20:25全新X3产品讲解20:25~19:30激光舞表演20:30~21:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可自由赏车，参观2周年纪念活动区21：00~21:30活动结束活动流程核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表目录礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签

7、名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州

8、共同发展的愿景。创意签到（亮点二）新车亮相（亮点三）内容时间描述多媒体投影秀新车亮相2分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演2分钟的多媒体投影秀，投影在车身表面：树叶飞溅，花瓣，沙石飞溅，水花飞溅，等等。影像还没有结束，带着影像瞬间拉掉白布，然后灯光亮起无纺布拉上瞬间，演艺X3品质。（详见视频）流程描述个