如何评估电视媒体影响力

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1、如何评估电视媒体影响力　　“影响力明星”、“影响力机构”、“影响力书籍”、“影响力节目”……“影响力”作为一个近几年兴起的名词，经常充斥于人们的耳畔、视线当中。各行业、各领域都期望能找到一个适应当今社会特点的标准衡量体系，因此有了事件影响力、人物影响力、品牌影响力、传媒影响力等等。下载论文网/3/　　电视媒体的收视评价体系也在经历了覆盖率、收视率、满意度的评价体系之后，来到了将更为客观、全面，并且细分的“影响力评价体系”阶段。中视金桥国际传媒有限公司多年来一直致力于专业的媒介研究服务。此次公司媒介研究中心通过对多位业界专家意见的整理，及长达半年的专业研究和探讨，创立和提出了一套

2、“电视媒体影响力评估模型”。该模型以电视频道为研究对象，对电视影响力的判断标准和层级划分进行初步探讨和分析。通过探讨形成的评价体系进行电视媒体传播价值的分析，将电视媒体进行有效归类。为电视频道建立一个清晰的、有据可循的影响力划分办法，使电视频道发现自身的优劣势，，并为广告主提供超越收视率评估的影响力评价体系。　　首先要明晰的是媒体影响力的概念，它是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。电视媒体影响力，一般定义是指电视通过信息传播等方式，左右社会大众观念和行为的作用力。狭义的媒体影响力强调对受众思想和生活形态的改变能力，对社会人文环境的促动，对社会特定阶层产生的

3、精神号召力，甚至引领价值观和行为方式。　　　　一、媒体影响力评估办法　　　　媒体影响力=媒体影响受众的能力+受众影响社会的能力　　该电视媒体影响力评估办法特点，是区别于以往的影响力评估方法，它将从“媒体影响受众的能力”和“受众影响社会的能力”两个层面进行评估。并赋予了评估体系更加严密、更有逻辑性的评估方法与角度。该“电视媒体影响力层级划分”创新性的把电视媒体进行了分类，以媒体影响受众的能力和受众影响社会能力的合力来划分媒体层级。通过各层面多项考核指标的建立，实现了相互独立的评价，是对以往评估方法的开创和发展。　　　　二、建立影响力评估指标　　　　（一）媒体影响受众能力评估指标建

4、立及标准　　媒体影响受众的能力主要由“频道层级”、“资源实力”等5个指标构成。　　频道层级，指频道产生时所拥有的“媒体出身”，由高往低依次有国家级、省级（境外媒体）、市级、县级等，它一定程度决定频道的定位与发展潜力。　　资源实力，指媒体所能达到的讯息的掌握程度，以及本身所能占有的媒体经营投入所需的经济、政治、人力等资源，从而保障了节目的制作能力及内容权威度等。例如对国际事件、国家大事的新闻发布权的掌握、自主创办栏目的能力、是否具有直播能力、高速获取独家信息及运作大型节目及制作的能力等。　　受众规模，受众规模分为全球规模、全国规模、地区规模、省级规模、市级以下规模等地区观众。　　

5、受众忠诚度，观众越依赖频道所传达的基本资讯来源、思想和观念，说明其受众忠诚度越高。　　内容公信力，频道在观众心目中的可信赖度越高说明其传播的内容公信力越强。　　形象代言力，频道所拥有的明星栏目及明星主持人的数量多少决定了其形象代言力的高低。　　影响深度，指媒体影响受众能够到达注意、记忆、理解、态度、行为的哪个层面。影响到受众的行为层面被认为是媒体的影响深度达到最高水平。　　（二）受众影响社会的能力评估指标建立及标准　　“受众影响社会的能力”主要由“决策力”、“舆论力”和”消费力”3个指标构成。　　决策力，指受众拥有对所在组织的话语权，组织资源大小决定受众的社会地位及组织决策力。

6、通常指在组织当中拥有较高地位，处于决策层、领导地位的人。他们一般由政府官员、企事业单位领导和专业技术人员组成。　　舆论力，一般来讲，学历愈高、知识愈丰富，对社会舆论影响力就愈大，往往成为社会中的“意见领袖”。特指那些文化水平较高，有舆论话语权的人，如作家、记者、大学教授、专家等。　　消费力，受众的收入水平、经济资源的大小决定受众在社会中的购买力和消费力。此类人群多拥有较大量财富，如商人、企业高层等。高消费能力人群注重生活品质的提高：拥有知名银行的VIP卡；购买知名国际品牌的产品、拥有别墅和高级汽车等。　　以职业为主要指标：干部、私营企业管理者集中度在100以上；以性别为次要指标

7、：男性集中度在100以上，被认为观众决策力高。以文化程度为主要指标：大专以上学历的集中度在100以上；以年龄为次要指标：在25~64岁之间者集中度在100以上，被认为观众舆论力高。按照个人月收入计算，月收入在2000元以上的观众集中度超过100；个人消费水平处于中度消费以上，即被认为观众消费力高。　　进一步分析单项指标当中具备高水平，拥有该项指标的高能力的受众所具备的消费力倾向。得出掌握高决策力的人群，同时掌控着组织（政府、企业等）的大型采购权，如包括生产设备、软件系统、金融服务、通讯及物流