苏州人文风貌对现代婚纱品牌创意的启示.doc

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1、苏州人文风貌对现代婚纱品牌创意的启张丹苏州经贸职业技术学院服装系摘要：分析苏州婚纱产业架构、品牌发展现状和发展前景，提出根植于本土文化的现代婚纱品牌创意思路。解读苏州传统文化中所蕴含的雅致秀丽、精巧细腻、柔和灵动的人文风貌，以此为立足点，探索与现代婚纱品牌创意的契合点，从消费者的审美意识与情感需求出发，探讨“简约中的温婉美”“古朴中的繁复美”“清新中的放任美”等品牌美学和品牌风格。提取苏州人文气息中的色彩、图案和造型意境，进行现代婚纱创意语境的转化研究。以期能够给本土婚纱品牌中民族文化元素及人文精神的传承与创新带来一些启示，并

2、为现代婚纱品牌提供更为开阔的创意思路。关键词：苏州人文风貌;婚纱产业;品牌创意;品牌风格;创意语境;作者简介：张丹(1968一)，女，副教授，主要从事服装艺术设计、时装板型设计的研宄与教学。收稿日期：2017-06-07基金：教育部人文社会科学研究规划基金(16YJA760049)TheinspirationofsuzhouhumanisticstyletomodernweddingbrandcreationZHANGDanClothingDepartment，SuzhouInstituteofTrade&Commerce;A

3、bstract：Thispaperanalyzesthestructure,branddevelopmentstatusandprospectofSuzhouweddingindustry,andputsforwardthecreativeideasofmodernweddingbrandwhichisrootedinthelocalculture.Interprettheelegantandbeautiful，exquisiteanddelicate，softandvividstyleinthetraditionalcult

4、ureofSuzhou,onthebasisofthis，exploringtheconjunctionpointofthemodernweddingbrandoriginality,startingfromtheconsumer’saestheticconsciousnessandemotionalneeds，discussingthe“simplegentlebeauty”，“simplicityincomplicatedbeauty”，“freshandboldbeauty”andotherbrandaesthetics

5、andbrandstyle.Extractingthecolors,patternsandartisticconceptionofSuzhouhumanisticatmosphereandtostudythetransformationofmodernweddingpoetrycreativecontext.Withaviewtobringsomeenlightenmentstoinheritanceandinnovationofnationalculturalelementsinlocalweddingbrandsandhu

6、manisticspirittoprovidemoreopencreativeideasformodernweddingdressbrand.Keyword：Suzhouhumanisticstyle;weddingdressindustry;brandoriginality;brandstyle;creativecontext;Received：2017-06-07国人对婚纱消费观念的转变，给屮国婚纱产业带来前所未有的推动力。苏州婚纱产业依托区域优势、地域文化和人际网络，从最初的婚纱礼服加工、婚纱摄影中拓展，逐步将虎丘婚纱市

7、场发展为W内门店数量最多的婚纱市场，“虎丘婚纱”也成为苏州婚纱产业的符号。在不断探索自主品牌建设与推广过程中，虽然产业的品牌不断涌现，但在品牌塑造及文化创意方面与国际时尚产业相比仍有较大差距。FI前，除了“虎丘婚纱”这一集体品牌，单个企业还没有建立起既有本土特色又有国际影响力的知名品牌。市场经济的竞争己经从产品竞争过渡到了品牌竞争阶段。源于国人越来越重视的根植于自己文化根源的情感需求和审美趋势，融入苏州传统文化，在婚纱品牌创意中体现苏州人文风貌，引导消费者形成对品牌及其产品的认知与喜爱，从而提高消费者的品牌忠诚度，是现代婚纱产

8、业需要研宂的重要课题。1苏州婚纱产业分析1.1产业架构作为国内最早的婚纱批发集散地之一的苏州，城区就建有虎丘婚纱城、相城婚纱城，以及景德路婚纱影楼街等婚庆产品经销集聚IX。据《2011年中国婚庆市场可行性分析及研宄》统计，截止2011年底，仅虎丘婚纱市场的生产销售经营户,就由