从“中国网事”看媒体融合的“融接点”

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1、从“中国网事”看媒体融合的“融接点”　　【本文提要】在信息传播的全媒体时代，传统媒体和新媒体融合的“融接点”何在？主流传统媒体如何引导舆论？新华社“中国X事”栏目第一次以互联X为综合报道对象，以X络为信源渠道，利用X络培养、开发新闻信息，运用陈述、调查、核实、盘点、分析等手段迫近新闻真相。这个栏目打破信源相对封闭的状况，变被动为主动；通过X络丰富细节,既讲好了故事，又正面引导了舆论。借助新媒体宣传提高栏目品牌影响力，通过全媒体的分层运作，利用全媒体终端展示报道成果，最大限度发挥了整体传播效应。“中国X事”栏目的成功，关键是找准了“融接”点，以“权威调查”融接“开放信源”，以“主流舆论

2、”融接“X络舆论”。这个栏目的探索和尝试，为新媒体和传统媒体的“融合”提供了典范，在“全媒体”时代具有重要的借鉴意义。　　【关键词】中国X事　X络信源　全媒体　融接点　　在新的传媒格局下，“媒体融合”成为一个十分现实的问题。7月19日，中国互联X络信息中心统计，截至2011年6月，我国X民人数攀升至4.85亿，全国100%的乡镇通互联X；全国X民达3.18亿。为此，主流传统媒体如何应对新媒体的冲击,如何发挥主流舆论的导向作用,如何融合吸收新媒体的优势，进一步提升自己的舆论影响力，尤显突出和迫切。近年来，新华社在这方面做出了积极探索，“中国X事”栏目的产生和发展，正是有效的实践。作为全

3、媒体产品的“中国X事”，已经成功闯出了一条媒体融合的新路，堪称“融媒”典范。　　“中国X事”栏目的“融媒”特点　　新华社于2010年8月7日推出以互联X为报道对象的多媒体新闻栏目“中国X事”，采用文字、图片、电视、X络等多媒体方式报道X络、影响X络，力求在全国近5亿X民中打造新华社互联X报道品牌。据新华社的统计，自2011年3月起，“中国X事”栏目日均发文字稿2条、电视稿19分钟、图片12底。“中国X事”已开设视频固定子栏目“每周评X”，周日发、时长5分钟，这一子栏目目前正与动漫公司合作酝酿改版为每日发、时长5分钟。一年来，“中国X事”播发了上千条文字、图片、电视报道，中央和地方媒体

4、以及上千家X站大量采用，路透社、埃菲社等境外主流媒体广泛转载，使得这一品牌栏目迅速成长为多媒体知名专栏，迅速获得公众的广泛认可。　　该栏目何以能在短时期内取得良好成效？这与其特点相关。　　特点一，以互联X为报道对象。“中国X事”是中央媒体中第一个以互联X为报道对象的栏目，主要报道由互联X“点题”并短暂“发酵”的新闻。　　特点二，利用、培养、开发X络新闻信息。“中国X事”以传统媒体的权威性为依托，“融合”新媒体，充分利用互联X的动态性，利用、培养、开发X络新闻信息，摆脱了传统媒体跟着新媒体跑的困境，成为报道的有力参与者和引导者。　　特点三，栏目报道语言向X络借力。“中国X事”通过媒体融

5、合，借力新媒体语言，使得新闻报道在即时反映X络热点的同时，以快速传播的X络热词迅速打通传统媒体与X络舆论的交流路径。　　特点四，全媒体分层运作。“中国X事”采取全流程、全媒体联动的分层运作模式，论坛、博客、微博，文字、图片、视频，X络、、电视乃至iPad、iPhone、Android版,各种媒体“九轮齐转”。一边组织文字报道，一边策划图片图表、漫画、电视等报道，而各层面的报道最后都通过全媒体终端展示出来，形成报道合力，最大限度发挥了整体传播的优势和效应。　　正是因为具有了以上特点，“中国X事”的传播效应极强。其整体成功，是各个子媒体、“子栏目”集体发力的结果。　　创新报道方式适应和引

6、领多媒体业态　　“中国X事”开播以来，推出“感动”、“调查”、“核实”、“盘点”四个报道系列。此外，还推出了配合建党90周年的新媒体子栏目及其他固定子栏目。由于“中国X事”栏目能够紧跟时代，创新报道方式，才能最终适应多媒体业态，也才能在适应媒体业态变化的过程中，主动出击，达到正确有效地引导舆论的目的。这个栏目紧扣互联X舆论热点，主动设置议题议程，力求将互联X对社会进步的推动作用发挥到一定水平。以下几个方面的经验值得借鉴。　　一是打破信源相对封闭状况，转被动为主动　　一段时间以来，舆论引导呈现出“传统媒体追着X络走、X络追着意见领袖走、意见领袖追着坏消息走”的“三走”现象，一些都市类报

7、纸也常常为抢眼球不负责任地转载X络上未经核实的消息，对新闻的真实性造成致命的伤害,由此也造成公众对X络媒体的不信任。但另一方面，一旦有重大新闻发生，在X络的快速反应面前，传统媒体又无法及时发声，这让以真实为生命的传统媒体面对热点问题失语失态，陷于尴尬、面临辜负公众期待的窘境。　　“中国X事”栏目积极探索报道方式，融合传统媒体和新媒体共同“作战”，通过媒体融合闯出了一条新路，从信源上突破了封闭状态。新华社总编室创意策划组负责人李俊称，要想发现尚未被加工的新闻