运动、休闲行业电子商务拓展指南

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1、运动、休闲行业电子商务拓展指南（Sports&Entertainment）第一章行业资讯2第二章行业网上优势分析5第三章运动、休闲行业客户访谈6第四章运动、休闲行业展会信息1018第一章行业资讯一、我国体育用品出口情况我国体育用品的出口对象主要是美国、加拿大、日本、澳大利亚及西欧。虽然出口前景良好，但我国体育用品在品牌、技术含量等方面仍然存在缺陷：1、产品技术含量低。体育产业的发展已进入了高科技应用时代，但目前我国体育用品制造业的高科技研发工作却十分薄弱。大多数体育用品生产企业依赖廉价劳动力、原材料资源以及贴牌销售取得利润

2、，出口产品多为科技含量较低的大路货，高档体育用品所占国际市场份额很小。2、国际知名品牌少。“中国制造”占据世界体育用品市场的65%，但目前国内体育用品较为成功走向国际市场的品牌，除“李宁”外寥寥无几，即使是国内知名品牌也难与“阿迪达斯”、“耐克”等国际品牌相媲美。民族品牌的匮乏已在一定程度上成为制约中国体育产业与国际水平接轨的“瓶颈”。3、侵权现象严重。在今年“4·26”国际知识产权日前后，全国各地海关在进出口环节查获多起侵犯知识产权案件，其中运动装和运动鞋是假冒的热点。针对上述情况，建议政府相关部门和体育用品生产企业积极

3、采取有效措施，提高产品的科技含量入手，进一步加大产品的研发力度，不断提高产品技术水平，生产拥有自主知识产权和品牌的商品，打造与世界品牌和跨国巨头竞争的知名品牌，提高我国体育产品的出口竞争力。二、我国ATV出口情况ATV（AllterrainVehicle，泛指全地型车，一般统称沙滩车）主要传动结构是引擎，藉由它的马力、扭力而设计出来的四轮机动车辆。应不同市场的需求，目前沙滩车发展出不同用途或类型的车种，如实用型、越野竞技型、休闲型等类型，ATV主要应用领域涵盖了农业、畜牧业、林业、狩猎、景观美化、经营牧场、探险、工业、建筑

4、及军事等。1、按类型出口分析我国的ATV出口共涵盖了两个海关编码，其中“雪地行走专用车及高尔夫球车”（海关代码87031000，下同）累计出口总量为20.9万辆，出口金额为1.17亿美元，与2004年同期相比，同比增长率分别为-22.75%和-19.39%。“汽油型超微马力轿车、越野车”（海关代码87032190，下同）累计出口总量为70.8万辆，出口金额为3.25亿美元，与2004年相比，同期同比增长率分别为1119.46%和659.24%。中国沙滩车出口继续保持高速增长，其中以“汽油型超微马力轿车、越野车”增长幅度为最

5、大。同时“汽油型超微马力轿车、越野车”的比重约占出口总量和总金额的的77.21%和73.70%。“雪地行走专用车及高尔夫球车”的出口单价并没有太大的变化，增长幅度为4.35%。但“汽油型超微马力轿车、越野车”的出口单价却呈现大幅下降，下降幅度为37.74%。因此导致我国ATV行业整体出口的平均单价呈下降趋势，下降幅度为15.52%。这说明了虽然近两年我国的沙滩车出口一直处于大幅的上升态势，但由于越来越多的企业开始加入到这个新兴的出口行业中来，使得ATV出口行业的竞争越发激烈，这也就不可避免地产生出口量大幅增长而出口金额增长

6、缓慢的不良局面。2、按出口市场分析从出口区域来看，2005年我国共向160个国家和地区出口ATV，比上年增加33个国家，ATV出口创汇超过1000万美元的国家有10个，比2004年同期增加7个。ATV出口创汇超大于100万美元小于1000万美元的国家有25个，比2004年同期增加了6个。182005年我国ATV出口市场主要集中在美国和欧洲，出口数量为76.1万辆，出口金额为4.41亿美元，约占我国ATV总出口的83.06%、78.65%。其中对美国的出口数量和金额均排在第一位，2005年1-12月出口美国累计出口数量为44

7、.1万辆，出口金额为1.99亿美元，与2004年同期相比增长率分别为174.50%、147.90%，约占我国ATV总出口的48.09%、45.12%。出口到欧洲国家累计出口数量为32万辆，出口金额为1.48亿美元，与2004年同期相比增长率分别为195.68%、132.85%，约占我国ATV总出口的34.91%、33.56%。其中前十位出口国，中对西班牙、加拿大、比利时等市场的出口势头增长迅猛。出口排名前十位的出口国均为经济较发达的国家，说明沙滩车的功能主要还是集中在休闲与娱乐方面。三、我国乐器出口情况国家海关总署统计资料

8、显示，2006年1-3季度中国乐器出口金额7.36亿美元，同比增长11.11%，比去年同期增幅下降9个百分点，也比今年一季度、二季度出口进一步有所回落。数据表明，目前我国乐器出口虽然仍处于上升趋势，但增长速度已经平缓下降。1-3季度，中国乐器出口世界145个国家，比去年同期增加了4个国家，主要是欧洲、拉