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1、毕业论文（设计）TitleAnalyzingZheBrandBuildingOfSmallandmedium-sizedenterprises题目浅析我国中小企业的品牌塑造二级学院：专业：班级：姓名：学号：指导教师：完成时间：摘　要很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，但实际上，品牌不仅意味着产品的优秀，心理消费才是真正的重点。中小企业应该明白：产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争。企业品牌的推广行为有先后次序，只能先有定位，然后再包装。而很多中小企业往往缺少正确的理论指导，在发展目标不清晰、理念不清晰、产品内容。本文探讨的是我国中小企业品牌

2、塑造的途径和主要建议。关键词　中小企业品牌塑造途径ABSTRACTManySMEswillbeunderstoodas-knownbrandname,butinfact,thebrandmeansnotonlyexcellentproducts,consumerpsychologyistherealfocus.SMEsshouldbeawareof:productandbrandcompetition,competitionisanentirelydifferentlevelofcompetition.Behaviorofbrandpromotio

3、npriorities,onlyfirst,locate,andthenpackaging.ManySMEsoftenlackthecorrecttheoreticalguidanceinthedevelopmentgoalsarenotclear,theconceptisnotclear,theproductcontent.ThispaperdiscussesthewaysofSMEbrandbuildingandmainrecommendations.KEYWORDS　SMESBrandBuildingWay目　录摘　要IABSTRACT2目　

4、录3引　言41品牌与品牌塑造41.1品牌41.2品牌塑造41.3中小企业的品牌塑造42中小企业品牌塑造的误区与弱点52.1中小企业品牌塑造的误区52.1.1认识理解上的误区52.1.2执行操作上的误区62.2中小企业品牌塑造的弱点72.2.1品牌塑造的基础工作做得不够72.2.2品牌决策的科学性不够72.2.3品牌定位不够准确72.2.4不善于利用自身优势72.2.5不善于品牌的长期推广与传播72.2.6缺少品牌塑造的创新83中小企业如何进行品牌塑造83.1品牌名称彰显文化底蕴83.2专业策划打造品牌形象83.3市场调研提炼广告诉求83.4产品质量

5、保证基业稳定83.5独特思维突显品牌个性93.6找准定位集中优势兵力93.7果断决策把握市场先机9结　论10参考文献11引　言在品牌制胜的时代，品牌对于企业的重要性已毋庸置疑。成就一个卓越的品牌，推动企业的发展，是提高竞争力，保持企业长盛不衰的重要支柱。我国目前有超过2000万个中小企业，其中一部分中小企业通过多年的生产与经营，在一定的范围内逐步建立了品牌形象，但品牌的影响力与品牌的忠诚度都较低。此次论文研究表明，中小企业品牌塑造中存在许多问题与不足，亟待改进。中小企业在品牌塑造过程中，必须充分认识自身的优势与弱点及所面临环境的机会与挑战，塑造有影

6、响力的品牌。1　品牌与品牌塑造1.1品牌很多人都会认为品牌就等于一个企业的名字，它的广告，它的标志。但是，这些后者仅仅是品牌传播的表面上的东西，是一些可观的东西。简单来说，其实品牌不是产品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们简单组合，它包含着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个层面的市场含义。品牌代表着企业对消费者的承诺，是消费者对企业的一种信任和肯定。1.2品牌塑造当国内的企业主们振臂高呼“品牌是企业的生命”之时，我们不禁要问，他们真的知道如何正确地塑造自己的品牌吗？品牌塑造，是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个

7、系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动；而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造，又如何进行品牌塑造呢？1.3中小企业的品牌塑造许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑，一方面是由于企业品牌知名度不高是销售不畅的主要原因，企业也想进行品牌塑造；另一方面是中小企业的资金和实力有限，担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售，达成企业的经营目标，不是为

8、了塑造而塑造。1　中小企业品牌塑造的误区与弱点1.1中小企业品牌塑造的误区1.1.1认识理解上的误区1.1.1.1忽视自身