传统媒体进驻微博的利与弊

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1、传统媒体进驻微博的利与弊　　【摘要】博客和微博等新媒体的出现，使我们的信息传播越来越快。受众对新媒体的青睐，使得传统媒体纷纷与新媒体合作。值得关注的现象就是各大传统媒体进驻微博。这一现象对传统媒体是有利还是有弊，本文作一探讨。　　【关键词】传统媒体新媒体微博　　一、微博的传播特性　　微博是一种新兴互联网社交服务。2006年出现Twitter，随后2007年中国最早的一批微博独立网站叽歪、饭否问世。短短几年间，微博迅速成长，到2010年覆盖人数高达10307万人。①2009年微博开始受到人们的热拥，门户网站新浪、搜狐纷纷开通微博平台，日信息发布量接近一亿条。微博独具魅力，

2、既能飞入寻常百姓家，也能一曲闻名天下扬。那么微博独特的魅力有哪些呢？　　1、内容精简门槛低　　微博140字的内容使得许多人都能说上几句生活感言。新浪微博的一句有什么新鲜事想告诉大家？，一下释放了被压抑已久的表达欲，于是来自四面八方的新近发生的信息被无差别的分享在了微博平台上，通过评论与转发影响着传者与受众。　　2、传者与受众二位一体的裂变式传播　　微博对大众的诱惑在于更直接的给予大众话语权。微博把传者与受众合二为一，使得博主既是信息的发出者也是信息的接受者，评论与转发一边在完成着信息的及时反馈，一边在完成着信息的裂变式传播。这样高效的传播方式符合当下人们要求快捷，及时的

3、生活方式。　　3、微博传播的跨时空　　微博作为超越时空的新媒体，使得传播进入秒时代。24小时无间断的实时更新使得信息的传播更快；3G的全面覆盖使得信息传播的地域更加宽广。而微博的内容以海量，快速，全方位为特点，满足各类受众的信息需求，无论是单纯的文本信息还是动画信息，音频信息都可在线一网打尽。　　二、传统媒体与微博的合作　　来势汹汹的微博大军，对于传统媒体来讲是把双刃剑：既有可能重创传统媒体，也能带来生机，升华传统媒体。网络时代，传统媒体像报纸杂志都在寻求数字化的突破，从先前的电子版报纸，网络杂志到现在积极尝试与互联网、融合。　　传统媒体与微博的合作始于传统媒体加入微博

4、行列。以新浪微博为例，新浪名人堂的媒体会就有大批的传统媒体，如《南方周末》、《新周刊》、《参考消息》等。依托微博传播可以很大程度帮助传统媒体做好品牌营销，例如《新周刊》在开设微博后成为新浪微博里面最红的杂志，有粉丝6232633名。大量粉丝群的裂变式传播有传统媒体不可比拟的优势。　　传统主流媒体开设微博，将新闻的传播变得更有效。例如，在广州亚运会期间，传统媒体在微博上进行实时信息传播，占据新浪微博话题的前五名。再如《凤凰周刊》、《新世纪周刊》、《现代快报》等媒体对2010年宜黄拆迁事件当事人在机场遭围堵的事在微博上的直播，并对网友的关注以及事件被微博直播后产生的影响进行

5、了评论。这种报道方式不仅有力度，并且产生了立竿见影的效果。纵观该件整个传播过程，首先是微博快速的传播和互动让机场围堵事件呈现在网友面前，接着是微博上的实时报道，然后是传统报纸的报道和评论再反馈到微博上引发网友的热议，最终影响了事件进展。这样新型传播方式使传统媒体的报道更加公开，全面和及时，也使群众话语权增加，从而提升受众关注度。所以传统媒体驻扎微博已然成为媒体新的展现形式。　　三、传统媒体微博化的利与弊　　传统媒体进驻微博使得新闻传播具有微博的3A特征：anye，anyway。但这种新的传播方式使得传统媒体微博传播表现出利与弊的两面。　　1、传统媒体微博的有利之处　　（

6、1）交互带来的受众归属感。互动是传播中的重要一环，网络传播的互动是一种多元动态的互动。这是一种真正意义上的交互式交流。是一种真正全面体现网络特色的动态的交流系统。②　　微博的出现是一种新交流方式，与电视等媒体面对面的交流不同，微博的交流是背对脸式的交流。这种交流方式使人感到心安，外加一种成就感。传统的纸质媒体自上而下的传播方式缺少这种吸引力。而传统媒体加入微博大军，渐渐地放下身段走上亲民路线，不仅仅是把微博作为一个信息的发布平台，更多的是一个与受众交流的平台，这里可以平等对话，倾听受众的声音。通过微博更好的实现品牌推广，相比起传统的推广模式，这种线上推广更经济，更快捷，

7、更有效。　　（2）裂变式传播扩大受众群。微博的评论与转发的传播方式能够加快信息的流动，或者说增强了信息的共享度。很多时候一打开网页，会有那么几条微博被人反复转发，分享给他们的跟随者。这样一条微博的信息价值就会随之增倍。这种传播方式既不是传统的onetoone，也不是网络初期的onetoN，而是裂变式传播：onetoNtoN。　　传统媒体利用微博这一特性，可以积极的实现信息的广泛快速传播，不仅促进资源的共享，也增加传统媒体的品牌价值。原本纸质媒体上的一对多传播，固然拥有相对稳定的受众群，但是扩大受众群体是一个难题。而微博受众只需要轻轻点击鼠