新媒体对传统报业媒体的影响与对策

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1、新媒体对传统报业媒体的影响与对策［摘要］当今的新媒体时代，给传统报业媒体带来了广告收入下滑、发行量不降、受众流失、物价上涨印刷成本提高等各式各样的问题，在面对社会舆论的引导力和影响力均下降的严峻形势下，传统报业媒体应该要如何更好地生存发展，如何突破重围涅槃重生，成为一个关键性的改革转折点。本文旨在了解新媒体时代和传统报业媒体的各方面特征，以及两者之间的影响，在摸清形势的前提下，探究传统报业媒体向新媒体转型的可行方法。Influenceofnewmediaeraoftraditionalnewspaperm

2、edia[Abstract]Thenewmediaera，tothetraditionalnewspapermediabringsadvertisingrevenue,decliningcirculationloss,targetaudience,printingcostsofeverykindofproblemofrisingpricesinthefaceofthegrimsituation,theguidanceofpublicopinionandinfluenceweredecreased,thet

3、raditionalnewspapermediashouldbehowtobettersurvivalanddevelopment,howtobreakthesiegeNirvanareborn,becomesoneofthekeyreformturningpoint.Thepurposeofthispaperistounderstandthecharacteristicsofnewmediaeraandthetraditionalnewspapermedia，andbetweenthetwo,inthe

4、premiseoffindoutthesituation,andfeasiblemethodtoexplorethetraditionalnewspapermediatransitiontonewmedia.[Keyword]ThenewmediaeraThetraditionalnewspapermediaTransformation引言4一、新媒体概述4（一）新媒体的定义4（二）新媒体的构成要素5（三）新媒体时代的特点6二、传统报业媒体及其发展现状7（一）报纸的职能7（二）报纸的优缺点8（三）传统报业

5、媒体的发展现状8三、新媒体对传统报业媒体的影响9（一）新媒体对传统报业媒体的冲击9（二）新媒体时代给传统报业媒体带来的机遇10（三）新媒体时代给传统报业媒体带来的挑战11四、应对新媒体对传统报业媒体影响的对策12（一）加强对新媒体的关注和研宄12（二）及早介入区域性网站的建设和运营12（三）充分发挥传统报纸内容优势13@论14至娜吾15［参考文献］16根据《第33次中国互联网发展报告》称，截止2013年12月，中国己经有6.18亿网民，居世界第一位。目前这个数字正在增长屮。另一组较有说服力的数字是，腾讯在

6、2010年3月5日公布，腾讯QQim吋在线用户数突破1亿。几乎与此同时，艾瑞咨询机构公布，中国互联M广告市场规模达到206亿元，相比较2008年增长21.2%。互联网的迅速发展，己经对传统媒体造成了严重的冲击，新媒体正在以为其及时性、丰富性、开放性、交互性和通畅性，日益蚕食传统媒体的生存空间。面对风生水起的新媒体发展优势，近20年高歌猛进的报业媒体面临着中国媒体的大变局。新媒体对传统媒体、对报业发展的冲击，是世界性的，是不可逆转的。在一个“注意力的时代”，传统的单向传播的传统报纸媒体，不得不面对年轻读者流

7、失、发行畏缩、影响力口渐减小等一系列问题。如何在媒体变局屮，保持自身的优势，延续自己的辉煌，成为我们当下必须面对的课题。木文从一个从事过新媒体行业转入传统媒体的从业者角度，试分析新媒体时代与传统报业媒体各自的特征及其和互影响，探究传统报业媒体向新媒体转型的办法。一、新媒体概述新媒体时代是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”（一）新媒体的定义对于新媒体时代的界定

8、，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，冇数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还宥一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研宄所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的