按照新闻传播规律办事

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1、按照新闻传播规律办事关键词：新闻传播规律胡锦涛人民日报《新闻与写作》发表胡锦涛同志2008年6月20日在人民日报发表的关于党的新闻和宣传工作讲话，是他2002年1月在全国宣传部长会议上讲话、2003年12月在全国宣传思想工作会议上的讲话、2006年1月在解放军报的讲话以来，又一次集中对党的新闻和宣传工作的理论阐发。他在新的环境条件下，创造性地发展了马克思主义新闻观，有很多新提法、新措施。尊重新闻传播的规律胡锦涛在2002年的那次会议上就指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果”。[1]这是中国共产党历任主要领导人首次谈到“尊重舆论宣

2、传的规律”。这一次，他进一步明确为“按照新闻传播规律办事”。他关于新闻工作的论述，再现了马克思165年前表达的思想。1843年马克思写道：“要使报刊完成自己的使命，首先必须……承认它具有自己的内在规律。”（《马克思恩格斯全集》2版1卷397页）马克思后来关于党的报刊工作的论述，都是首先建立在尊重报刊规律的基础上的。胡锦涛把坚持新闻工作党性原则的要求，建立在尊重新闻传播规律的基础上，这是他的“科学发展观”思想在党的新闻工作方面的体现。五方面的“创新”要求胡锦涛在提出按照新闻传播规律办事之后，紧接着提出五方面的创新要求：“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”，

3、以此，造成这样一种整体情形：“使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性”。创新观念。这个问题首先涉及我们以往关于“新闻、旧闻、不闻”思维定势。这是在“以阶级斗争为纲”时期的做法，当时有一定道理，但在中国纳入世界交往体系的当代信息社会，这种思维方式已经多次使得我方在与国际社会交往时处于被动局面，例如2003年SARS流行初期。以胡锦涛同志为总书记的党中央，及时调整政策，信息公开，带领全国人民取得了抗击SARS的胜利。观念创新，首要解决的是“信息公开”这个新闻报道的基本前提。创新内容。新闻是新近发生的有新闻价值的事实的叙述，但是我们的一些传媒，所报事实不具有新闻价值是普

4、遍现象，大家不爱看，如何谈及正确的导向？胡锦涛在历次关于新闻工作的论述中，一再强调“三贴近”，其实就是为了改变我们的报道内容，要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。这不是个简单的方法问题，而是新闻工作的指导思想是否真正转向为社会主义服务、人民服务的问题。“三贴近”的要求，为传媒找准新闻源头指示了方向，提供了丰富的源泉。创新形式。新闻的表现形式应是多样的，生动的和富有创造性的。但是我们现在的报道形式，特别是会议和领导人活动的新闻报道，长期以来模式化，既体现不出事实的新闻价值，又面目可憎。2003年，在胡锦涛主持下，中央政治局会议通过了《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道

5、的意见》，《意见》要求：报道不应把中央领导同志是否出席作为报道与否和报道规格的惟一标准，不应完全依照职务安排报纸版面和电视时段。但是，这个文件至今没有得到很好地贯彻。创新方法。报道方法的单一和简单化，也是我们现在新闻工作遭到公众批评的方面之一。胡锦涛以前多次做过指示。其一，善于用事实说话。他要求：“紧密结合干部群众的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好宣传教育”。[2]其二，提高新闻的感召力。在视察解放军报时，他要求：“提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力。”[3]其三，注重改进文风。他要求“切实改进文风，写文章、

6、搞报道都要言之有物、生动鲜活、言简意赅，切忌八股习气。”[1]创新手段。这是胡锦涛关于新闻工作论述中最具吸引力的地方，各大众化报纸关于胡锦涛视察人民日报的报道，主题都在这个方面。当代的传媒已经呈现融合趋势，我们宣传方面的领导机关，有些思路依然是管理传统媒体的那一套。有些党政领导机关，以及相应的宣传部门，思想没有适应新的环境，不会利用网络与公众沟通，甚至把网络视为“添乱”的源头而加以整肃。我们必须跟上形势，善于采用最新的传播方式与群众建立密切的信息互动。胡锦涛同志在人民网与网友的对话，带头上网，他说：我是网民常看网。这体现了党和国家的主要领导人对新闻和宣传手段创新的高度重

7、视。信息的权威、时效和透明度基于创新观念这个首要的创新要求，胡锦涛在考察人民日报时强调：“第一时间发布权威信息，提高时效性，增强透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”这是胡锦涛总结这次汶川地震报道得出的经验。早在2002年1月的那次讲话中，他就提到“要密切关注国内外大事，善于捕捉信息，进一步增强宣传报道的敏锐性和时效性”。现在他更加明确地再次谈到这个问题。在党的历任主要领导人中，胡锦涛是首位正面强调新闻宣传时效性的人。时效，是新闻报道的基本特征，尊重新闻传播的时效，一定程度也就是尊重新闻规律的表现。这方面，我们有过教训，例如1994年3