简述基于生鲜农产品营销渠道创新

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1、简述基于生鲜农产品营销渠道创新基于生鲜农产品营销渠道创新论文导读：本论文是一篇关于基于生鲜农产品营销渠道创新的优秀论文范文,对正在写有关于农产品论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：农产品消费的个性化及竞争的国际化，使得农产品的营销面对更加复杂的市场环境。良好的农产品营销渠道策略成为农产品市场营销最有效的手段，农产品营销渠道策略不仅是提高农产品竞争力战略选择，而且客观上成为农产品市场供求均衡的关键纽带。为此，从我国生鲜农产品营销渠道建设的目前状况入手，剖析了农产品营销渠道整合中的影响因素，提出了营销渠道整合的创新模式：公司型“产销一体化”。最后，通过案例分析该种模式的实践应用。　　关键

2、词：农产品营销渠道渠道整合一体化　　1004-4914（2013）01-282-02　　简述基于生鲜农产品营销渠道创新基于生鲜农产品营销渠道创新论文导读：本论文是一篇关于基于生鲜农产品营销渠道创新的优秀论文范文,对正在写有关于农产品论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：农产品消费的个性化及竞争的国际化，使得农产品的营销面对更加复杂的市场环境。良好的农产品营销渠道策略成为农产品市场营销最有效的手段，农产品营销渠道策略不仅是提高农产品竞争力战略选择，而且客观上成为农产品市场供求均衡的关键纽带。为此，从我国生鲜农产品营销渠道建设的目前状况入手，剖析了农产品营销渠道整合中的影响因素，提出了营销

3、渠道整合的创新模式：公司型“产销一体化”。最后，通过案例分析该种模式的实践应用。　　关键词：农产品营销渠道渠道整合一体化　　1004-4914（2013）01-282-02　　上世纪90年代以来，社会主义市场经济体制的建立，使我国农产品走上了市场化的道路，农业发展不仅受自然资源的约束，还要受市场需求的约束，在农产品的交易中市场约束成为最主要的矛盾。当前，农产品主要表现在季节性、阶段性、区域性、结构性的相对过剩。2009年以来相继出现浙江的柑橘、贵州的西红柿、内蒙古的马铃薯、山东的大白菜、广西的甘蔗等，都面对着严峻的积压滞销现象，销售价格迅速走低。近些年来，农产品销售困难的理由十分突出，

4、尤其是生鲜农产品的销售显得十分困难。以现代市场营销的观点来分析，究其根源：农产品自身竞争力不强，农产品的价格波动性太大，营销渠道不完善，促销的手段单一，营销模式和策略与农业市场化进程不相适应等诸多理由。其中，最主要的理由是营销渠道建设的理由。完善的农产品营销渠道是实现农产品销售的最重要的一环，它不仅能够满足城乡居民消费需求。同时，还能加速农产品流通，提高生产者的生产积极性，并且增加渠道成员的经济收入，推动农产品生产持续健康发展，而且对繁荣整个农产品市场有着积极的作用和作用。　　一、农产品营销渠道整合的因素分析　　农产品营销渠道的完善与发展，对于我国社会主义市场经济的繁荣与发展具有重要作

5、用。营销渠道组织说观点认为：营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。基于组织说的观点，对农产品营销渠道的定义如下基于生鲜农产品营销渠道创新由专注毕业论文与职称论文的.提供,.：农产品营销渠道是指农产品及相关服务通过特定组织或个人，将农产品及相关服务从生产者向消费者转移的途径、过程以及它们之间的相互关系，主要侧重于农产品的转移过程中的联系。目前，建立在卖方市场基础上的传统农产品营销渠道模式逐渐不能适应我国新的农产品营销环境，呈现出了一系列理由。而这些理由并没有得到根本性的解决。其中最主要理

6、由是农产品营销渠道整合过程的诸多影响因素。　　1.生鲜农产品营销主体发育不健全。1978年以来，我国农村土地实行家庭联产承包责任制，联产承包责任制的推行使我国农业生产和农村改革取得了巨大的成就，同时也应该认识到，这个制度也使得农民的组织化程度回到小农经济时代，当联产承包责任制所带来的制度变迁的能量释放殆尽之后，小农经济内在的弊端就逐渐显现出来。分散的小农体制一方面使农民获得了农业生产要素的自由支配权，从而激发了农民的生产要素的投入；但是另一方面小农体制也使农民的组织化程度降低，农业生产及其要素配置的规模经济下降，农业部门的边际产出必定出现逐年递减的态势。农村经济发展的相对停滞、城乡差距

7、的拉大、乡村治理结构的涣散等，显示出现有农民组织形式和农村微观经营模式必须发生新的变革。就我国目前目前状况而言，我国将在今后相当长的一段时间内仍然坚持家庭联产承包责任制，以家庭为单位的小农生产经营仍然是我国农业主要特点，基于这个背景，我国的农产品生产仍然主要是以家庭为主要生产单位。作为农产品营销主体主要包括生产者、中间商、零售商。诸多营销主体中参与者众，缺乏组织和规模。具体表现如下：（1）生产者。作为渠道上游主体，在渠道的建设与发展过程中起着非