田园生态农庄创业策划书

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1、田园生态农庄创业策划书田园生态农庄创业策划书田园生态农庄创业策划书目录1项目背景-1-2市场分析-1-2.1宏观环境分析-1-2.1.1宏观经济条件分析-1-2.1.2法律政策环境分析-6-2.1.3生态环境分析-8-2.2微观环境分析-10-2.2.1消费者行为分析-10-2.2.2竞争对手分析-14-2.2.3企业内部条件分析-15-2.3分析总结-17-3项目介绍-18-3.1项目概述-18-3.2商业模式-19-3.2.1战略目标-19-3.2.2目标用户-19-3.2.3产品和服务-20-3.2.4盈利模式-22-3.2

2、.5核心竞争力-23-3.3项目执行优势-24-4项目营销策略-25-4.1推广策略-25-4.2销售策略-33-4.3招商策略-34-4.5品牌策略-35-4.6营销组合-36-5项目的实施-37-5.1项目可行性-37-5.2项目实施的路径-37-5.3经营管理模式-38-5.3.1企业的管理模式-38-5.3.2网站的建设与运营-40-5.4财务可行性分析-45-5.4.1项目投资概括-45-5.4.2主要财务假设和财务数据预估-46-5.4.3收入预算与利润预算-46-5.4.4财务比率分析-48-6风险分析及规避-48-

3、6.1政策风险-48-6.1.1风险描述-48-6.1.2应对措施-49-6.2资源风险-49-II田园生态农庄创业策划书6.2.1风险描述-49-6.2.2应对措施-49-6.3市场风险-49-6.3.1风险详述-49-6.3.2应对措施-50-6.4技术风险-50-6.4.1风险描述-50-6.4.2应对措施-50-6.5竞争风险-50-6.5.1风险描述-50-6.5.2应对措施-51-6.6财务风险-51-6.6.1风险描述-51-6.6.2应对措施-51-7小结-51-附录………………………………………………………………

4、……………………...-53-附录一、团队介绍………………………………………………………….......….-53-附录二、都市田园市场消费状况”调查问卷表…………………………………-55-附录三、都市田园市场消费状况”调查结果分析………………………………-57-附录四、都市田园开心农场运营介绍……............................................................-62-II田园生态农庄创业策划书1项目背景当三聚氰胺、瘦肉精、染色馒头等公共食品安全事件一次次打击国人的信心时，许

5、多人不禁迷惑：如此层出不穷的“食品危机”，我们还能吃什么？有什么东西可以让我们放心食用？有什么东西能保证我们的身体健康？这是一个前所未有的物质时代，而人们也比以往任何时候都更关注自己的健康。近年来广州的环境污染越来越严重，许多人患上了慢性咽炎、肺炎，癌症出现青年化的趋势，城市的压力越来越大。越来越多的人希望利用周末和假期去周边一些无污染、环境好的地方旅游度假，许多退休人员也希望在广州周边寻找一片净土回归田园生活。我们从科学的消费观念来看，消费者愿意花10元购买普通蔬菜，花100元购买普通营养维生素，医疗药品和花200元购买生态消费

6、，花20元购买医疗巩固相比。后者的消费虽然远远高于前者，但是新现代的消费观念，可能更偏向后者，因为在这里面，还有人们因痛苦所承担的医疗救治和时间是无法估算的价值。人们前所未有的开始追求绿色生活，希望寻找一个无污染，绿色生态的家园。另一方面，广州周边一些无污染地区（如从化）开始出现一批原生态农庄，生产原生态蔬菜、肉类等食物，绿化面积大，交通方便，是广州市民度假休闲的好去处。但这些生态农庄本身缺乏宣传力度和知名度，因此鲜为人知。对此，本项目希望通过建立网站平台（都市田园网站——www，目前已正式运营），一方面帮助追求绿色生活的人们寻找

7、真正的绿色家园，另一方面帮助那些原生态农庄主寻找顾客。65田园生态农庄创业策划书2市场分析2.1宏观环境分析2.1.1宏观经济条件分析1、互联网高速发展促进了在线旅游市场的快速发展图2-12009-2010年中国网络经济规模及增长率随着网络信息技术的发展，以全球互联网、通信技术为核心的信息技术正在引起整个旅游业的革命，深刻地改变着旅游业的经营、管理和运作模式，对旅游业的发展和繁荣起着越来越重要的作用。旅游者对网络信息渠道的依赖，寻求更多更新的旅游信息和产品信息的愿望，对个性化旅游体验的追求，这些需求在很大程度上推动了旅游电子商务的

8、发展。而且，旅游业属于服务贸易，所经营的产品具有无形性、不可储藏性和信息供应量大等特点，几乎不需要物流配送环节，产品的销售过程既是信息的传递过程，也是服务的提供过程。因此，旅游业被公认为是发展电子商务得天独厚的行业。旅游电子商务连续5年以35％以上