国内数字电视发展面临的困境与对策

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1、国内数字电视发展面临的困境与对策数字电视技术最早出现于欧洲，并于2001年4月28日，在我国苏州投入了第一个市场运营的数字有线电视。数字电视作为X络化和电视数字化的产物，在“十五”期间，国家将数字电视技术作为信息产业的核心技术，进行了大力的普及和推广，同时也使得我国电视产业市场化和产业化的进程也迈上了新的台阶。然而，数字电视虽然在市场中已经得到了广泛销售，但时至今日，却仍没有建立起一个真正按照商业措施和市场规律去运作的较为完善的独立的经营体系。数字电视应如何发展，如何突破当前所面临的困境，已成为了当前不得不考虑的现实问题。本文结合数字电视在国内的推广现状，并针对在发展中所面临的困境与问

2、题，提出了相应的解决对策，以供借鉴与参考。关键词：数字电视；发展；困境；对策我国数字电视技术的市场推广已经走过了近十几个年头，但与国外发达国家相比，仍然存在着较大的差距。目前我国数字电视发展所面临的困境主要包括了受众人群不成熟、资金短缺、内容空洞以及市场竞争激烈等方面。针对目前国内数字电视发展所面临的困境，作为数字电视营业者们应正视当前的困难，并迎难而上，积极的研究和探索出相应的对策。1数字电视的概念数字电视又常被称为数位电视或者数码电视，是一个从节目采集、节目制作节目传输以及用户端都是以数字方式处理信号的电视系统。在从演播室到发射、传输、接收地所有环节的信号传播，都是以0和1这两个数

3、字串所构成的。数字电视并非传统意义中的电视类型，它是3C理论完美融合的典范，并为用户提供了包括语音、图像和数据等全方位的服务。目前，数字电视已成为了电子产品、计算机和传输平台这三个产业结构的聚焦点。2国内数字电视发展所面临的困境2.1受众人群不成熟长久以来，国内数字电视的发展一直呈现出“一边热，一边冷”的现象，一边是各级广电机构的大力宣传，另一边却是广大受众对数字电视的冷淡反映。从目前的情况可以看出，习惯了免费看电视的受众人群明显还不习惯当前看电视需要付费的做法。因此，逐渐培养和改变观众新的收视习惯，已成为了当前电视行业需要去持之以恒进行的重要工作。2.2资金的缺乏资金是经济活动和事业

4、发展的命脉，无论是数字电视的推广、设备的升级和维护、内容的购买和再利用等各方面环节，都对资金有非常大的需求。目前国内数字电视推行比较顺利的模式，如佛山模式和青岛模式，都普遍采用了向用户免费提供机顶盒的方式。然而就是功能最简单的机顶盒也需要五百元左右，后续还有双向数字化改造的费用大概有五千元，因此，仅我国1亿电视用户的数字化改造费用就超过了上五千亿元以上的资金，存在着巨大的资金缺口需要去解决。2.3内容的空洞目前，因为数字电视内容上的空洞，已成为了其在推广过程中最大的瓶颈。据市场调查，用户对数字电视最主要的需求是节目内容上的丰富和新颖，这也是数字电视能够真正到吸引用户的特点。然而现阶段的

5、数字电视，却明显无法在内容上使用户满足，目前国内数字电视提供的内容大部分是在原有模拟频道上，再加上几个体育和影视等内容为主的专业频道，节目内容大多也近乎相似，导致了数字电视节目的内容空洞乏味、缺乏新颖，无法吸引住用户。这不但会减少用户对数字电视的热情，更增加了用户对电视付费模式的逆反心理。缺乏丰富的内容形式，而仅仅只靠数字电视更清晰的图像质量，并不能成为用户使用数字电视的充分理由，更无法推动数字电视用户人群的增长。2.4竞争的激烈随着数字电视发展的同时，现代传媒科技中的电视、卫星移动电视、IPTV等新兴媒体也逐渐加入到市场的争夺当中，尤其是IPTV和数字电视在市场方面更有着明显的冲突。

6、IPTV也被称为X络电视，它将宽带X络，集互联X、电视、电信等多种技术集为一体，并向用户提供多种交叉式服务。同数字电视相比，IPTV的发展也具有很多方面的优势，首先在X络改造上的费用和数字电视双X改造的费用相比，明显偏少。其次在应用角度上来看，数字电视能够提供的服务，IPTV都有类似业务的重叠，且更加丰富。因此，随着IPTV、卫星移动电视和电视的兴起，数字电视的发展将面临着更大的挑战。3相应对策的探析3.1分析受众的需求，做出相应的调整数字电视的推广走的是分众化的路线，而电视付费更多的是意味着受众对质量和服务的选择权利。在以往免费的时代中，是由频道自行决定节目的内容和形式，而如今，更应

7、当由用户来进行决定，体现出以用户为主的思想，并尽量满足用户的需求。作为电视节目，数字电视在保证自身节目质量和服务质量的同时，应以用户的需求为基准，对广大受众的节目市场进行细分和确定，再根据不同的细分市场的特性，采取相应的经营策略，凸显出数字电视自身的个性与特色，以争取更多的消费者群体，并实现经济价值的提升。3.2拓展资金渠道对于资金方面的问题，可通过政府支持、民间方面的投资和用户自身埋单等方面渠道的拓展，使资金的压力得到有效的降低，并推进数字电