传统文化元素在广告设计中的应用

《传统文化元素在广告设计中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取传统文化元素在广告设计中的应用　　【内容摘要】当前各个领域都认识到了创新的重要性。为了增强设计的创新性，设计者需要在传统图形的基础上进行开发和创新。现代设计在本质上就是对传统图形的延续和发展。将传统文化元素合理应用到广告设计中，不仅能够增强人们对传统文化的认同感，而且还能够提高广告作品的吸引力。文章分析传统文化元素在广告设计中的应用策略，旨在有效增强广告设计的创新性。　　【关键词】传统文化元素;广告设计;应用方式　　平面设计是视觉传媒系统中一个极为重要的部分，尤其是平面设计中

2、的广告设计。平面设计首先需利用二维空间的组合确立一个详细场景，进而利用抽象的事物呈现出较为特别的图形，并通过媒体介质进行传播。因此，平面广告设计并不需要应用过多的语言进行表达。笔者认为，合理的将传统文化元素与现代设计艺术结合起来，不但有利于传统文化的传承，而且还能够推动传统文化朝着多元化的方向发展。　　一、灵活运用中国传统文化元素彰显现代感小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取传统文化元

3、素在广告设计中的应用　　【内容摘要】当前各个领域都认识到了创新的重要性。为了增强设计的创新性，设计者需要在传统图形的基础上进行开发和创新。现代设计在本质上就是对传统图形的延续和发展。将传统文化元素合理应用到广告设计中，不仅能够增强人们对传统文化的认同感，而且还能够提高广告作品的吸引力。文章分析传统文化元素在广告设计中的应用策略，旨在有效增强广告设计的创新性。　　【关键词】传统文化元素;广告设计;应用方式　　平面设计是视觉传媒系统中一个极为重要的部分，尤其是平面设计中的广告设计。平面设计首先需利用二维空间的组合确立一个详细场景，进而利用抽象的事物呈现出较为特别的图形，并通过媒体介质进行传播。因此

4、，平面广告设计并不需要应用过多的语言进行表达。笔者认为，合理的将传统文化元素与现代设计艺术结合起来，不但有利于传统文化的传承，而且还能够推动传统文化朝着多元化的方向发展。　　一、灵活运用中国传统文化元素彰显现代感小语种自主招生的对象主要是外语教学质量较高的普通高中应届毕业生，考生被录取后，不得再报考其他高校，新生入学后也不得转入其他专业。今年，共有19所高校部分外国语专业可单独招生，这些单招的试点院校将按有关规定自行组织命题和单独考试，在全国统考前提前录取　　现代平面广告设计强调应用中国传统文化元素，使观众产生情感共鸣。但也需要正视东西方人群在审美方面的差异，合理的将中西方文化融合起来。正所谓

5、“百花齐放”“百家争鸣”，唯有积极促进东西方文化的结合，方可促进不同文化之间的沟通与交流，继而开拓出广阔且多元化的艺术道路。在平面广告设计中，应采取合理兼容的方式，将西方文化的优点收入其中，以便设计出兼具多元化的作品，从而促进我国传统文化审美元素与时代风格能够更好的结合起来，搭建我国平面广告设计与世界沟通的桥梁。我国香港平面设计师靳棣强曾创作大量的平面广告作品，且这些作品都具有较强的文化内涵，充分体现出中国传统文化的精髓，以及西方的现代设计理念。例如，他设计的《自在》系列作品中，将中国的水墨画巧妙的与现代特殊的肌理技术效果结合一起，表现出了“天”“人”“心”三者之间的和谐关系，从而成功地将平面

6、广告作品上升到了新的艺术的境界。XX年，我国香港的麦肯公司为NIKE公司制作的《纸上战场》广告在戛纳广告节上大放异彩。这种将中国传统造型元素应用于广告作品中的独特制作方法，使个性、传统以及后现代设计风格三者能够完美结合，让其中所涉及到内容都反映出设计者的文化意识。作为学习者，应当学习这种设计态度，进而转化为一种文化习惯。在我国传统文化元素中，常见的有书法、建筑、琴棋书画、篆刻等。若能将这些传统文化元素巧妙的与平面设计结合到一起，能在很大程度上引发消费者的文化共鸣。如成都文殊院历史文化保护区，其中的广告插图便呈现出中国工笔画的特点，与该历史文化保护区的古典建筑以及庭院的特征形成彼此呼应的效果，并

7、准确表达出“身栖何兮”这一主题。此外，搭配书法、篆刻等传统审美造型元素的建筑，还有利于激发人们的文化怀旧感，并成为联系人们与广告情感的纽带，进而丰富平面广告作品的艺术感染力。　　二、传统文化元素在广告设计中的应用方式　　（一）剪纸在广告设计中的应用　　在许多广告设计中都能见到我国传统剪纸艺术的踪影。我国传统的剪纸艺术是通过“以象寓意”的方式进行造型，加之民间的剪纸艺人大多擅长以比兴的手法进行创造，