探究电影微博营销中“弱联系”的强影响

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1、探究电影微博营销中“弱联系”的强影响电影微博营销中“弱联系”的强影响论文导读：本论文是一篇关于电影微博营销中“弱联系”的强影响的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,领袖在弱联系微博社区中，建立起来的信任很重要，社区中的意见领袖作为“活跃分子”往往能够主导和颠覆这层信任关系，因此意见领袖的意见很关键。而这些意见领袖又是哪些人呢？各大明星的粉丝团是典型代表，粉丝团中的团员也可成为较具影响力的意见领袖；一些草根的微博达人也具有很大的影响力。这些意见领袖能够在平时积累威摘要：微博体现个体用户的积

2、极参与，以人为核心，与“弱联系”是人与人之间的联系相对应。X际传播相较人际传播速度更快，能够最大效率的通过“弱联系”进行信息的传播。关键词：电影传播；“弱联系”；关系营销1672-8122（2014）01-0075-02“弱联系”由美国社会学家马克·格拉诺维特提出。他在寻访居民如何找工作以反映社会X络的研究中发现：至少有一半以上的受访者通过个人关系谋得工作，利用个人关系找到工作的人中，有16.7%与自己的求助者来往甚密，55.6%的人偶尔见过求助者，28%的人很少见到为自己工作牵线的人，紧密的朋友没有平时很少联系的

3、人更能在提供工作信息上发挥作用。他通过研究证明“弱联系”在信息传递和扩散中不容忽视的作用，并提出一个对后世影响甚大的“弱联系的力量（TheStrengthofWeakTies）”。传统社会，个人接触最多的往往是属于“强联系”的亲人、朋友、同事，他们互动频繁，也拥有和分享很多相同的信息。与此相对，那些浅层的互动次数少、亲密程度低的社会关系则被称为“弱联系”，通过这些社会关系更容易获得陌生新鲜的信息。相较于传统社会，弱联系的力量在进入互联X时代后体现的更加广泛。从最初的BBS，到如今的微博、，弱联系不断打破时间空间的界

4、限，发挥着巨大作用。微博也在转变着社会关系，使原来不受重视的“弱联系”作用得以凸显，建立起一种新型的信任关系，这种信任更推动信息的扩散和传递。“弱联系”是一个个真实的人之间的联系，这些人的背后有各自的行业或圈子，这些行业与圈子成为商业运营的巨大受众资源。在微博、电影微博营销中“弱联系”的强影响由专注毕业论文与职称论文的.提供,.朋友圈等社交X络影响越来越大的今天，弱联系的力量变的更加强大，《失恋33天》、《致青春》等电影是利用弱联系成功营销很好的例证。他们利用X络社交媒体进行密集、全面、系统、互动的新闻公关方式，充

5、分抓住弱联系的特点，利用各路明星大V以及这些明星大V背后的巨大受众资源。本文主要探讨电影在微博营销中弱联系的应用，分析弱联系在电影传播中的路径、特征与作用。一、“弱联系”使电影微博营销更加出彩（一）电影的微博营销传统电影营销主要通过电视、杂志、报纸、影院等来实现。电影微博营销是一种新型的X络营销方式，将微博作为电影营销的平台，电影营销者通过微博传递电影信息，并与粉丝互动，达到宣传电影的目的[1]。微博是缔结有价值的社会关系、大多数是“弱联系”的重要平台，而这种“弱联系”建立起一种新型的信任关系。据中国互联X络信息中

6、心（NIC）2013年2月19日发布的《2012年中国X民社交X站应用研究报告》称，中国用户消费行为受社交X站友人推荐的影响很大，而且这种信任关系会产生“被信任的信息”。好友分享、商品评论等“被信任的信息”会对用户的购买心理和行为产生多重影响[2]。传统社会，“弱联系”主要通过人际传播达到效果；由于互联X时代的微博短、快、互动性强等特点，电影微博营销可以利用微博的X络关系进行病毒式扩散与互动式沟通，充分利用X络关系实现营销目标。由此，通过X络抑或社交媒体进行的影视传播和电影营销能够利用X络集合更多“弱联系”的特点，

7、发挥“弱联系”传播更强势的影响。（二）“弱联系”成为电影微博“关系营销”的核心格兰诺维特在研究中发现：在强联系的社会X络中，人们之间彼此熟悉、充满信任，但他人提供的信息容易重复；与强联系相比，弱联系避开在熟人X络中更多重复的信息和互动，为创新提供机会。牛津大学人类学家罗宾·邓巴提出著名的“邓巴数字”150定律：人类智力允许拥有稳定的社交X络人数是148人，四舍五入大约150人。而这150人的“内部圈子”是指一年最少联系一次的好友。在现在的微博圈子里，一个人关注和被关注的粉丝数量远不止150人，而这些不在内部圈子的粉

8、丝就可以为关注者提供更多新鲜、陌生不相重复的信息，这个关系可被看做微博圈子的弱联系，电影营销团队需要精准抓住这种关系营销，利用导演、演员等强弱联系圈，让受众成为参与者转发信息，最终吸引受众走进影院，贡献票房。在受众受到营销影响而最终走进电影院这一过程中，弱联系作为桥梁与社交媒体的核心关系发挥着很大作用。二、“弱联系”在电影微博营销中的体现（一）口碑公关社交媒