新媒体活动策划书

《新媒体活动策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立新媒体活动策划书　　篇一：新媒体营销策划案　　元旦期间肯德基营销　　策划书　　策划人：任梦婕　　温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟　　(第21组)　　(转载于:小龙文档网:新媒体活动策划书)策划时间：XX年10月　　一．前言　　20世纪30年代，生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的　　秘方：在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物，然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基

2、。经过62年的发展，肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业，门店遍布世界各地，在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。　　二．SWOT分析　　S(strength)随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化

3、、大量国际统一标准规则的建立　　①肯德基已经进入中国市场多年，品牌形象深入人心，广受低收入消费人群的青睐，青少年，上班族尤甚。　　②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。　　③肯德基门店在城市里随处可见，销售场所非常广泛。　　W（weakness）　　①现在人们的需求越来越高，仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求，样式需要不断更新。　　②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的肉鸡，不能被当地鸡所替代。　　③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求　　T（threat）　　①竞争者的涌现，其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升，除此以

4、外，很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起，如东方既白，小南国，且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够，近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷，有损企业形象。　　O（opportunity）　　①微信，微博，QQ，人人等新兴媒介的出现，为KFC的营销提供了更快更高的平台。　　②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。　　③随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主

5、动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立节假日已经成为一个个新的消费热点，店家都会趁这些时间点积极促销。　　三、营销计划：　　时间：元旦（12月29日至1月2日）营销策略：线上营销主题：肯德基元旦大派送营销手段：微信营销　　营销策略：　　“意见领袖型”营销策略　　企业家，企业的高层管理人员大都是意见领袖，他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力，对大众言辞有着重大的影响作用，潜移默化地改变人们的消费观念，影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力，和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲望。“病毒式”营销策略　

6、　微信即时性和互动性强，可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传，激发口碑效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。“视频，图片”营销策略随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的

7、主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　运用“视频，图片”营销策略开展微信营销，我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场，发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化，差异化服务，其次，善于供助各种技术，将企业产品，服务的信息传送到潜在客户的大脑中，为企业赢得竞争的优势，打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化，可乐化，软性化”，更加地吸引消费者的眼球。　　新媒体营销课策划书　　人人营销　　营销策略　　1.社会化广告（SocialAds）2.社会属性定向（SocialT

8、argeting）　　3.旗帜广告和富媒体广告（Banner&RichMedia）人人营销方式　　1.个人状态：用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。2.新鲜事：文字、图片、视频、