冲突，裂变，创新：中国文化与中国媒介文化的现状与出路

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1、冲突，裂变，创新：中国文化与中国媒介文化的现状与出路冲突，裂变，创新：中国文化与中国媒介文化的现状与出路　摘要：在全球化的背景下，中国文化(包括精英文化，主流文化和大众文化等)正处于冲突和裂变之中。受此影响，相应领域的中国媒介文化也面临困惑和挑战。解决之道在于对当下的中国文化和媒介文化进行恰当定位和持续创新。　　关键词：全球化；中国文化；中国媒介文化；冲突裂变；创新　　中图分类号：G122　的优越感，继续固守中国传统文化的本体地位，拒斥西方理性主义精神文化，则我们可能在同发达国家的竞争中更加落伍，处于更加不利的地位。应当说，社会文化心态的这种难以走出的背反情结在近现代的确十

2、分痛苦地折磨着中国民众.L.，至今还在某种意义上影响我们在全球化背景中的文化抉择。　　2、主流文化面临挑战。主流文化也称官方文化或主旋律文化，它是表达国家意识形态的文化，它代表统治层的意愿。任何时代，任何国家都有表达自己国家意识形态的文化。其共同点是以权力为基础，建立在合法性基础之上，带有强制性和权威性。主流文化产品必然灌输统治阶层的意识形态，对偏离其轨迹及价值观的文化保持高度警惕。　　如今，中国的主流文化面对两大挑战：一是走向市场(赚钱)的挑战。极少数主流文化产品亏了可由国家承担，多了则负担不起。再说主流文化产品只有走向市场，才能扩大宣传力度，增加社会效益。而市场有它自己

3、的法则，即追求利润最大化。因此，主流文化产品也不得不考虑市场趣味，不得不默许人们对物欲的追求，其内容不得不与主旋律的要求降低。就媒体而言，以传统的眼光来看，谈到媒体，我们更多想到的是媒体的喉舌功能，或者说媒体是社会的良知。但是，在媒体越来越商业化和娱乐化的今天。商业企业的最终追求利润被有些媒体放在了首位。例如。今天很多商业化报刊的背后老板恰恰是党报，他们是党报下面的子报。今天的很多党报是不赚钱的，主要依靠子报补贴。从这个意义上看，党报上刊载的党和政府的主流声音和严肃话题(属主流文化产品)，需要其子报上刊载的第二层次的新闻，如娱乐话题赚钱支撑和养活。所以清华大学李希光教授认为

4、，在今天的新闻文化中，本应代表公众利益、以报道公共事务、公共政策、公共部门为己任的党报却正在公众中失去阅读的市场，出现了子报养党报、低俗新闻养主流新闻的现象。　　在这种媒介文化环境中，对记者的角色认知也起了变化。首先。这种变化表现在一些新闻学院把传统的培养新闻记者的目标。修改为培养传媒人才。把商学院开设的媒介经营管理课程搬到到了新闻学院。李希光教授认为，这样导致未来的新闻记者在一走进今天的新闻学院课堂，就弄不清新闻价值与商业价值的界限在哪里?弄不清新闻与媒体的差别在哪里?有些媒体雇员在商业大潮冲击下，正失去传统的自豪感，有些甚至陷入了工作和生活窘地。一项网上调查表明，中国大

5、概有近百万新闻工作者或者媒体从业人员，相当一部分人没有劳动合同，没有工作证、没有记者证、没有社会保障。没有劳动合同和固定工资的记者意味着他们没有身份、没有社会保险。要想让自己的稿件和片子被采用。必须做得比别人好。好报道的标准就是抓住编辑的眼球丑闻报道、名人新闻。丑闻做得越大、名人做得越响，被采用的可能就越大，报酬就越多。结果在这种媒介环境中，公众看到的新闻就越来越离奇，与他们的现实生活越来越脱节。　　出于节省开支的考虑，媒体记者出现了低龄化趋势。调查发现。中国目前超过半数的记者编辑是28岁以下的年轻人。新闻工作者是与人和社会打交道的，人类社会非常复杂。新闻记者所需要的那一整

6、套思维、调查、写作方法是靠多年的磨练形成的。一个没有丰厚的生活阅历、广博的知识积累的实习生。或者一个大学刚毕业的年轻人能否非常准确地表达那些通过深入采访和思考挖掘出来的最有意义和价值的东西呢?我们的新闻为什么越来越缺乏深度、理性和平衡?为什么越来越肤浅化?与媒介的过度商业化是有很大关联的。　　在对受众的认知方面，也有相当大的裂变。就理想状态而言，媒体应代表公众利益，应该对公民负责。但是，今天相当一部分媒体把受众当成了纯粹的媒介产品消费者。今天在中国运营的多数媒体关注的是它们直接的消费者，目的是获取广告，导致新闻日益变成为广告填补空白的东西，而记者则成为为广告填补空白的人。正

7、如陈卫星教授所说，在商业化模式下，大众传播的主要目标常常把信息作为借口，把文化信仰或价值观的某种表达作为装饰，其目的缩减为紧紧抓住和吸引受众的注意力。这样，传播媒介就达到了直接的经济目的和间接的目的。受众的关注本身就是一种消费。而对受众的影响力指数又可成为与广告商讨价还价的筹码，大众传播媒介在生产中的大量努力都意在通过引人注目，唤起情感，激起兴趣来赢得和保持注意力的方法上。信息的本质常常服从于展示方法，服从于它在传播过程中的增殖。这就是所谓的媒介逻辑。　　主流文化面临的第二挑战来自腐败。即使社会公众愿意接受主流文化