空调行业企业swot战略分析以格力空调为例

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1、企业管理课程论文题目空调行业企业SWOT战略分析——以格力空调为例学生姓名学号学院经济管理学院专业日期：2013-12-25空调行业企业SWOT战略分析——以格力空调为例XXX南京信息工程大学经济管理学院，江苏南京210044摘要：随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国对空调的市场需求量呈快速增长态势。目前我国空调生产企业数量众多，与业内领先者相比普遍缺乏核心竞争力和竞争优势，竞争日趋激烈。如何进行科学的战略规划，以便在日益激烈的竞争环境中生存发展下去，是空调生产企业面临的重要问题。本文以格力空调为例首

2、先对中国空调行业的现状进行了概述，之后对格力进行了SWOT战略分析，内容包括空调行业外部环境分析、行业内部环境分析等；并在此基础上运用SWOT模型具体分析了格力空调在行业中的优势与劣势，机会与威胁，并对其未来的发展提出了相应战略，希望本文有助于我国空调行业企业准确了解目前行业发展动态，把握市场机遇、进行正确企业定位和确立正确发展方向。关键字：空调行业格力电器环境分析SWOT分析Abstract:Therequirementofcentralair-conditionerhasgrowthveryquick

3、lyalongwiththefastgrowthofeconomydevelopmentandquicklyimprovementofthelevelofpeople’slife.Butthecentralair-conditionerindustryisfacedwithmoreausterecompetitionthanever.Nowadayshowtodevelophealthilyandefficientlyintheincreasingfiercecompetitionenvironmenth

4、asbecomeanimportantissueconfrontedbyeachcentralconditionermanufacturingenterprises.Atthesametime,themostimportantissuefacedbythecentralair-conditionermanufacturingenterprisesishowtoprovidethepropositionofthereasonablecompetitionstrategyandthewayofitsreali

5、zationfortheenterprise’sdevelopmentfromthestrategicangle.Thistextreviews,withtheGreeairconditionalforexample,firstmakesabriefintroductiontothecurrentsituationofChina’sairconditioningindustryandhascarriedontheSWOTstrategicanalysistoGree,includingairconditi

6、oningindustryexternalenvironmentanalysis;AndagainbasedontheSWOTmodelanalysistheadvantagesanddisadvantagesofGreeairconditioninginindustry,opportunitiesandthreats,andputsforwardthecorrespondingstrategiesforitsfuturedevelopment.IhopethisarticlecanhelpChina’s

7、air-conditioningindustryenterpriseaccurateunderstandingofthecurrentindustrydevelopmenttrends,graspthemarketopportunities,tocorrectlylocateenterpriseandestablishthecorrectdevelopmentdirection.Keywords:theGreeelectricappliances,environmentalanalysis,SWOTana

8、lysis,developmentstrategy一、引言在我国市场经济的迅猛发展大潮中，空调行业的发展与增长也随之水涨船高：一方面，行业整体竞争力不断提升，产能呈现大规模发展，产业链不断完善等等；另一方面，国内涌现出一大批具备国际竞争力的家电巨头，海尔、海信、格力、春兰等企业除了在国内市场树立了较有力的竞争优势，还积极拓展海外市场。但与此同时行业内部的问题也开始频频出现：盲目扩张规模，圈地建厂造成产能过剩，价格战持续不断，企