海尔国际化战略研究

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1、国际商务海尔国际化战略成功的原因研究专业：经济学组长：祝云逸1340405129组员：陈琛1340405101韩盛光1340405126刘秉鑫1340405128【摘要】当今时代国际化经营已经成为企业发展的重要趋势，而在国际化经营中必然会面临多重的阻碍与挑战。本文通过研究海尔集团国际化战略成功的多种因素，探索和寻求企业实施国际化战略的正确思路和必要准备，从而为推动企业国际化进程提供有效方法。【关键词】国际化战略海尔集团企业经营【正文】在当今经济全球化与互联网时代的热潮涌动下，大量的企业开始或正在着力于走向鬧际市场，实现岡际化的生产与经营，但企业的国际化经营需耍考虑多方面的因索

2、，其中主要的冇经济环境、政治和法律环境、文化环境、市场规模、航运成木、国内因素等。除此之外，企业自身的经营战略与国际战略、企业的价值创造、企业的全球整合和本土化战略等多个方面，也十分重要。因此，在这样的前提和耍求下，能够成功实现企业转m并接轨全球市场从而实现国际化运营的企业屈指可数，而海尔集团通过其a身不断创新、改r的长期努力，最终成为了一家成功的国际化企业。海尔集团成功立足于竞争激烈的网际市场与其国际化战略的成功有着不可分割的联系，海尔正是因为其w际化战略的正确制定并有序高效的实施，才促成了海尔在u际市场上的一次次令人瞩目的飞跃并成为了今天的一家著名的跨闺公司。在这样的背景

3、下，对海尔所采取的国际化战略的研究的重要性便也更为a显，通过分析研究海尔集团的国际化战略，我们能够更好地理解企业国际化经营的措施，并得出企业w际化的有效策略与思想，从而对我国企业更好地适应全球化的时代潮流起到冇效的指导作用，以促进我W企业W际化的顺利进行与W家经济实力的提升。因此，本文将以海尔成功的国际化战略为研究核心，围绕海尔的品牌信仰、集团战略、企业文化、创新能力、海尔的全球木土化经营以及我国国际政策这六个分析角度展开具体的讨论研究。一、海尔的品牌信仰信仰指对某种主张、主义、宗教或对某人、某物的信奉和尊敬，并把它奉为自己的行为准则。在我们的日常生活屮，一个人的信仰往往会对

4、其自身的成长与发展产生关键的影响，就像船舶在海上航行时灯塔所起的作用一样，信仰同样起到了关键的指导作用，在一个人的精神意识层而占据着重耍地位。对一个企业品牌而言，品牌信仰的影响十分巨大，它对企业的发展与战略方M至关重要，同吋能够给外界传递冇关企业的价伯:观与企业追求。海尔集团的经营以及国际化战略的成功与其树立了正确的品牌信仰是密不可分的。海尔集团依据其自身的企业情况，树立了“创新、可持续发展、客户至上、缜密的解决方案”的品牌信仰。从海尔的品牌信仰屮我们可以发现，海尔集团是一家追求活力的企业，不受客观条件的限制，重视创新与改变，积极寻求业务领域的突破。并且，海尔相当重视客户的利

5、益与诉求，采取相应的措施与方法，努力满足并不断创造新的客户需求，在实现客户利益的基础上实施创新。除此以外，海尔的品牌信仰也体现了其对社会利益的重视，即“可持续发展”的环境理念。海尔的品牌信仰是海尔走向世界的一个有力的展示窗口，，从而助力了海尔岡际化战略的成功。二、海尔的集团战略海尔的集团战略一共经历Y五个主要的发展阶段，分别为名牌战略、多元化战略、国呩化战略、全球化战略和当前所采取的网络化战略，每一个战略对应着每一个相应的不同时期的特色，海尔集团在时代的变化与进步下与时倶进，不断更新着a身的企业战略，使其与时代接轨，充分体现着时代的元素和特色。如此贴近吋代实际状况的集闭战略，

6、保障了海尔能够适时适度的发现和满足国内与国际两个重要市场的需求，是海尔国际化战略成功的有利推动冈素。三、海尔的企业文化企业文化是企业的灵魂与内在思想，是企业自身软实力的重耍体现，给企业的发展提供了源源不断的动力。企业文化宥着较为丰富的内涵，爲体主耍表现为企业的核心价值观。海尔主要的企业文化则是以核心价值观的形式表现出来的，即其“以用户为是，以自己为非”的是非观、“创业精神和创新精神”的发展观和“人单合一双赢”的利益观。海尔的企业文化与核心价值观充分体现了其努力进取与积极创新的行动意识和以客户为木的顾客理念，正是在这样的企业文化的指导下，海尔的经营、决策及其国际化战略冰表现出了

7、更加旺盛的生命力与更加高效的执行力。四、海尔的创新能力海尔在芄国际化的经营过程屮必然会而临多重的阻碍和挑战，而克服这些挑战和阻碍的重耍因素则是海尔源源不断的创新能力，海尔的创新能力在其閃际化战略中扮演着重要角色。企业走向国际并在国际社会立足，岡际竞争是无法逃避的一个问题，而应对竞争的主要途径便是不断提高企业的核心技术与创新能力。在很多企业国际战略失败的典型案例屮，相应企业缺乏技术创新是失败的重要原因。在当今时代，创新能力已经潜移默化地成为企业综合实力的关键衡量标准，在企业的m际化经营中更是如此。企业能否