逆转新闻传播过程的5w要素分析

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1、逆转新闻传播过程的5W要素分析　　“逆转新闻”一词最早出现在2013年底新华网《盘点2013十大逆转新闻》一文中，它指那些引发社会大众广泛关注的新闻，随着新闻报道的不断深入导致最初的报道与事实主体不符甚至截然相反的新闻现象，大众的态度也随新闻事实真相的不断呈现，而表现出立场的急剧转换。　　对于时下逆转新闻的不断上演，中国传媒大学教授刘宏认为，逆转新闻并非今天才有，这种伴随式的新闻现象从新闻产生的第一天开始就已经存在了，只是在现今网络传媒生态下显得非常多。中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新等认为，新闻反转剧的发生是媒体专业与道德素养缺失

2、的表现，并提出公众需要通过提升自身的媒介素养，清醒围观冷静表达使舆论不随着新闻报道而发生“过山车”式的变化，才是新闻发生反转时的应对之策。由此不难发现，在现今的媒介生态环境下，逆转新闻的发生不仅仅是新闻媒介单方面的因素，也是由于传播过程中多方面因素共同影响的结果。本文试图基于拉斯韦尔的传播过程5W模式，对逆转新闻的传播过程进行分析，探讨传播过程中每个引起新闻反转不断发酵的环节与因素。　　一、逆转新闻的传播者主体分析　　根据拉斯韦尔5W模式，传播过程是由传播者、传播内容、传播媒介、传播的目标受众以及传播效果五个基本要素构成，其中“传播者又称信源，指传播行

3、为的主体和引发者，是传播系统的主体”，传播者既可以是个人，也可以是群体或者组织。　　如果说逆转新闻这种传播现象一直是伴随着新闻生产，那么在新媒体发展还未如此迅速之前，其传播的主体基本上是新闻生产单位即新闻媒体。当下发生的新闻反转现象中，不乏来自新闻媒体的“作品”，第一时间传播独家新闻是当今媒体的生存之道，媒体在求新、求快的过程中极易因抢夺时效而产生失实报道。“大连男子开房就被抓”一事在《杭州日报》上几经反转才落下帷幕，杭州日报官方微博还给当事人冠以“影帝”的称号，殊不知最后被网友反讽自身才是真正的“影帝”，并因报道失实向当事人致歉。　　近年来，随着新媒

4、体的崛起，新闻反转现象的传播主体逐渐呈现出网民化的传播趋势。网络技术的发展与自媒体的普及，几乎“人人”都可以成为新媒体的使用者。简单来说，大众可以利用这些平台用以发布自己的所见所闻，因而新媒体也是逆转新闻传播的“重灾区”。观察者网刊发的《新年第一天，先来回顾下2015十大反转新闻》一文中有六、七条反转新闻都来发端于新媒体。包括“中国老人日本碰瓷”“安徽大学生称扶老人被讹”“四川男子暴打女司机”以及“派出所民警无人办公让群众等候”等事件都是来自于网友的微博、论坛、的爆料。　　新媒体时代，信息的发出者可以是每一个人，网民所发出的信息都可能且容易成为新闻反转

5、的源头。同时，由于新闻媒体长期累积的传播力与影响力依旧存在，如果对信息真伪全面不加以核查而只对“速度”的过分追求，就无疑会扩大事件的态势，导致未经核实的碎片化信息过早传播，一旦事实与报道不符就极易引起新闻舆论的反转。　　二、逆转新闻的传播内容分析　　逆转新闻的内容基本于社会新闻，社会新闻大多与人们的日常生活联系紧密，本身就具有广泛性、趣味性与人情味的特点。与其他的政治经济等领域的新闻相比，社会新闻在专业性上来说要求较低，其传播比较不容易触及法律底线，受众也容易参与到话题的讨论中来。　　逆转新闻的传播内容主要包括有公共道德、官民冲突、国民素质、弱势群体等

6、几类，这些几类新闻或新闻人物带有明显标签符号，内容一定程度上迎合了受众的刻板成见与固定偏见，容易引起公众情绪化。逆转新闻发生的当事人所处的身份、地位悬殊越大，越能够击中公众的某种心理“痛点”，往往这些内容能够“撩拨”社会存在的仇富仇官与国民素质道德问题的情绪，受众会不自觉地运用自己以往的认知与经验对发生的事件有认同感或代入感。去年10月，“中国老人日本碰瓷”的反转新闻中，在事情经过的始末究竟如何还不得知的情况下，一则中国老人日本碰瓷索赔10万日元的消息在网络疯传，仅凭“中国老人”“碰瓷”的标签，网友们都忍不住站出来批判一番，“丢人都丢到国外去了”“中国

7、人碰瓷都走出了国门”，似乎提到的“中国老人”就与“被讹”“碰瓷”有关，说到“城管”就与“打砸抢”有关。逆转新闻的内容与受众具有一定的心理上或地理上的贴近性，并且在一定程度上能够激发受众的认同或反感的情绪，越带有噱头的新闻内容越会引起受众的关注。　　三、逆转新闻传播媒介分析　　传播媒介即传播渠道、手段或者工具，它是传播内容的载体。逆转新闻的传播媒介形式多表现为融合媒体传播，兼具有大众传播与人际传播的特点。新媒体的传播速度之快，博得受众关注度的威力已经让传统媒体开始借助新媒体的力量，力图在传播速度与影响力上占据高地。速度与时效是新媒体的先天优势，在这个过程

8、中，就会导致对其他媒体的议程设置。　　通常一个新闻事件在网络上迅速发酵引起社会的关注之后，报纸