【商务英语论文】浅谈商务英语广告语言的特征及表达

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1、【商务英语论文】浅谈商务英语广告语言的特征及表达摘要：商务英语广告是为国际商务英语活动服务的专门用途语言。本文以广告语言为例，围绕商务英语广告的语言特点、词汇特征以及商务英语广告语句表达等方面展开讨论，并列举了商务英语广告所造就的成功及其对我们现代生活所带来的影响。Abstract:BusinessEnglishadvertisingisthespecialistlanguageforinternationalBusinessEnglishactivityservice.ThepapersetsBusinessEnglishadvertisinglanguageasanexampl

2、e;itdescribestheadvertisementlanguage’ssolecharacteristicsinthesuccessfulcasesandshoentlanguagebringsusinourmodernlife.关键词：英语广告文体特征语言特点KeyentStylisticFeaturesLanguageFeature广告一词源于拉丁文advertere，意思是“使人注意，知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即认知（Aayasge

3、ntly”的确女性化但未必适于战后沉醉于香烟气味的公众，万宝路的低迷销售曾一度使其停产，直到1954年万宝路以崭新的面貌出现在人们面前，它的牛仔形象与那句“etoostestDrinkintheostes，实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。最后是色彩强烈的形容词。在商务英语广告中广泛使用色彩强烈的形容词令人们加深印象，留有好感，以达到销售的目的。常见的形容词有：eternal永恒的、perfect完美的、fortable舒适的、super超级、unique独特等等。这些形容词被周而复始

4、的使用，却仍受欢迎。三、商务英语广告中的语句表达广告的篇幅有严格限制，必须尽可能的在有限的篇幅内第一时间引起消费者的兴趣，因而常使用短小精炼的简单句与省略句，既节省篇幅又引人思索。简单句例如：（1）Ilovethisgame.（美国NBA广告）（2）Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡广告）省略句例如：akethingsbetter.让我们做得更好。（2）L’OREAL(欧莱雅化妆品)：Youareesetrue。让梦想成真。（迪斯尼乐园）TakeTOSHIBA，taketheworld。拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）以上两则直译把产品广告的意图淋漓尽致地表达了

5、出来，达到了广告原创的目的。（2）意译。所谓意译，对原文进行意义的挖掘、引申或扩展，有时出于表达习惯的需要，也会使用工整对仗的句式，琅琅上口且意义深刻。Goodtothelastdrop。滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Intelligenceeverywhere。智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉）从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了产品的特性。而直译的效果就远不及前者。五、结语随着市场经济的不断发展，广告业也在连同整个时代一起日新月异，新颖别致的词汇层出不穷，消费观的成分也十分复杂，因此在以后的商务英语表达过程中运用商务英语广告用其独特的语言、词汇特点及表达方式来诠释产品的意

6、义，引导他们去选择商品是尤为重要的，在同时我们应该勇于创新，摆脱追求语言形式对等的束缚，表达出具有音美，意美和市场效应的广告。