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1、屈臣氏之swot分析一、內部分析1、优势（Strenghs）作为一个全球知名的个人护理商店，屈臣氏有以下优势：（1）产品多样化：在屈臣氏的店里，你可以选购到大部分你所想得到的化妆或者个人护理用品，甚至包括零食等。而且，屈臣氏里还有国外原产的食品，这更吸引了很多喜欢国外食品的消费者。（2）店内品牌都是知名品牌：在屈臣氏的店内，你可以放心选购商品，因为商品均是来自有名厂商，有保证性，而且作为一家全球知名的零售店，它的信誉也值得保证，消费者可以不用担心买到假货。（4）商家想法周到：屈臣氏每隔一段时间，就会在门口的架
2、子放上近期主打推销的商品或者降价打折的商品，消费者可以轻松了解近期的优惠，促进消费者的购买欲望。（5）分布广：屈臣氏在中国各大城市都有分店，而且分店很多，几乎每个城区，大商店里都有。（6）理念积极：屈臣氏以“健康”“美态”“乐观”作为自己的理念，引导消费者积极乐观的生活态度。1,advantage:(1)productdiversification:inthestore,youcanchoosethemostyouwantcosmeticorpersonalcareproducts,includingsnac
3、ks,etc.Moreover,Watsonandforeignoriginoffood,it'smoreattractedmanyconsumerslikeforeignfood.(2)thestorebrandiswell-knownbrands:inwatsonsstore,youcanrestassuredthechooseandbuygoods,becausethegoodsareallfromfamousmanufacturer,guaranteed,andasaworldfamousretail
4、stores,itscredibilityisthatconsumerscanbuyfakegoodsdon'thavetoworryabout.(5):widespreadwatsonsinmajorcitieshavebranchesinChina,andbranchesmany,almosteverycity,hasabigstore.(6)philosophyactively:Watsonto"health""beauty""optimistic"asaconcept,guidetheconsumer
5、apositive,optimisticattitudetowardlife劣势（1）市场定位不明确：虽然屈臣氏在市场上定位为药妆店，但店内还贩卖一些食物和生活用品，导致有一些顾客对于屈臣氏究竟是买什么的并不清楚。2无法满足顾客一次购买：店内的商品皆为生活用品或者零食，没有生鲜食品，对于那些想要购买此类商品的顾客还要去其他商店寻找。3商品价格较高：相对于商场里的商品，在屈臣氏里面相同的商品价格要相对贵一些，这也是一些消费者不愿去那里购买商品的原因。Disadvantages:(1)themarketlocal
6、izationisnotclear:althoughthewatsonspositioninginthemarketformedicinemakeupshop,butthestoreissellingsomefoodanddailynecessities,leadtosomecustomersforwatsonsbuywhatisnotclearwhether.2cannotsatisfycustomerapurchase:thestoreofgoodsarenecessitiesorsnacks,witho
7、utfreshfood,forthosewhowanttobuysuchgoodsshouldgotothestorelookingforothercustomers.3highcommodityprices,relativetothegoods,inthemallinwatsonssamecommoditypricestoberelativelyexpensive,whichiswhysomeconsumersdon'twanttogotheretobuygoods机会(Opportunities)(1)爱
8、美女性的增加:如今的女性消费者越来越注重保养,而屈臣氏正好是销售此类物品的商店,因此这也让屈臣氏在市场上拥有一定的竞争力。(2)网络购物:网络购物已经成为人们购物的一种方式,尤其在年轻一代的消费者更是一种时尚。屈臣氏也开通网络这一渠道,以销售自己的商品。3自有品牌的商品:屈臣氏内有很多自有品牌的商品,而且大部分是物美价廉,这可以吸引很多对价格相对敏感的顾客(1)increaseinbeauty-fe
