玩具产业现状与未来产业发展趋势

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1、玩具产业现状与未来产业发展趋势一、玩具行业的发展现状1、行业整体高速发展凭借多年的发展经验和劳动成木等优势，我国玩具产业一直呈现快速健康发展的局面,S前，中国己成为全球最人的玩具生产国和出U国。玩具产品行销100多个国家和地区，欧美U等发达国家和地区玩具总销售额的70%以上产干屮国，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。2、市场以外销为主我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出U额约占我国玩具总销竹额的80%o闪销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。国内市场玩具种类约为3万多利•，而全球范围内的玩具种类高达15万种。国内玩ft种类主

2、要括：布和毛绒玩A、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低捫产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。3、玩具企业众多，区域产业集群现象明显2013年，我国冇玩具出口记录的企业5927家，已形成了一个重要的产业群体。敁重要的玩具生产和出口基地是“五楫一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。在产品类别方面，广东和福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成较为明显的产业集群效应。其中，广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区，主要集屮在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、祸阳祸

3、两等地。2013年及2014年1-3月，广东省玩具出U金额分别占全国玩具出1_1金额的68.36%和65.12%。4、玩其产unu!ll门呈现“一高三低”特征，产业核心竞争力不强目前，玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其出口的七成以上玩具都属于来料加工或來样加工，因为贴牌生产，此类企鼎没奋研发资金投入，没奋玩具安全性能分析能力，仅仅从事简单来样加工，因此，产品的品牌效应不明显，销竹手段单一，竞争严峻，直接导致了S前我国玩具产品出U“一高三低”，即出U景高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现象。5、企业创新不足和自主知识产权意识薄弱据奋关资

4、料显示，我国只奋20%的玩具企业拥奋tl主知识产权，而80%的玩具企业是纯加工型代工企业，沦为世界名牌的打工者，处在产业链的最低端。生产了世界上80%的玩具，却只赚到非常微薄的加工赀用，以至于一旦外部环境稍微恶化，便陷入了资金匮乏的网境。可见，在成木优势逐渐减弱，品牌优势U益凸现，且成为提高盈利能力重要W素的今天，只依靠贴牌生产，没有自主品牌、缺少核心技术，这是我国玩具行业发展受制约的关键。二、国A玩具行业未来的发展趋势1、质fi和安全标准U益提高随着消费意识的逐少提高，人们在关注传统产品质景之外，越来越重视环仅情况。玩具大部分是面向儿童这一弱势消

5、费群体，为保障儿童的身心健康和安全，玩具产品必须符合安全和环保规定。我国对玩具的质量和安全性实行强制性认证；国际上，美国实行玩典产品安全认证计划，欧盟出台ROHS、WEEE、REACH等指令，确保玩具产品质置达到安全标准。数量众多的安全认证标准成为新企业准入障碍之一。2、高科技含量玩具产品越来越受到消赀者欢迎近年來上市的玩具越來越多地运用了声、光、电等高科技乎段，甚至敁尖端的信息科技、机器人技术都运川到玩具上，商科技玩具在整体产鼎结构十所占比重不断上升，这说明，随着消费水平的提升以及科学技术的进步，较高科技含S玩具产品越来越受到消赀者喜欢。比如，拥

6、冇较高科技含虽电了电动玩具在趣味性、互动性、教育性、声光效果方ifti,相对于传统静态玩具和机械玩具的都占有明显的优势。这也反映到我国玩具出u结构中。高科技的介入，将促使中国玩具业离开低水平S制的恶性竞争，有利于玩具产业M高水平、健康的方h'd发展以及提升我国玩具业在国际国A髙端市场上的竞争力。3、产品更新换代速度加快，行业技术标准不断提髙玩其产品在外观及功能上的潮流性将很大程度影响消赀者的选择，M时随着消赀水平的提高以及科学技术的进步，玩具的产品更新速度不断加快。为了适应这一趋势，玩具企业必须不断加强相关能力的建没，包拈拥奋完全的£1主产品研发没

7、计与产品模異制作能力，同时拥柯快速灵活的采购与生产体系，能紧跟市场潮流推出新产品。4、市场逐渐向具冇品牌影响力的企业集中我国约80%以上的玩其企业为“OEM”生产方成。OEM玩具企业缺乏ft主创新，核心技术受制于人，存在因设计缺陷而被动承拘责任的风险；同时市场与客户结构单一，利润率及抗风险能力低。市场逐渐14具宥品牌影响力企业集屮足消费水平提尚与行、Ik发展的必然趋势，而决定品牌影响力的关键因素包括企业的研发设计能力、产品质M和市场覆盖率。自主品牌企业能乂活根裾市场变化快速研发设计各种畅销产品，获得更大的市场空间；同时，品牌是产品质量与企业信誉的一

8、贯性承诺，柯品牌影响力的企业能荻得更人的市场份额。三、行业发展的优劣势分析1、发展的柯利因素（1）国家对玩具行业的规范促进