重庆市合川区合川桃片营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立重庆市合川区合川桃片营销策划书　　篇一：合川桃片　　合川桃片营销策划书　　XX侯婧宇　　一、前言　　公元1895年（清光绪二十一年），合川县城“祥云斋”糖果铺开始生产甜桃片。之后，内江人朱国祯、蒋盛文等在合川城申明亭开设“同德福”典当，又在苏家街创办“同德福京果铺”，生产各种蜜饯、糖果，同时对合川“祥云斋”试制的桃片进行了研究和改进，初步生产出具有色白、离片、绵软等特点的“合川桃片”。公元1898年（清光绪二十四年），合川县举人张石亲（张森楷）

2、把合川同德福桃片、易正茂盐梅作为合川特产，带至成都、北平（今北京）等地送师友，其味鲜美，不同凡品，受人称赞，于是，合川桃片就渐渐远近闻名了。合川桃片始创于1840年。用上等糯米、核桃仁、川白糖、蜜玫瑰等原料，精制加工而成，是重庆市地方名产之一。特点为粉质细润，绵软，片薄，色洁白，味香甜，突出浓郁的桃仁，玫瑰香味。1917年曾在巴拿马博展会上，获巴拿马金质奖。　　二、现有营销环境状况分析　　(一)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来

3、，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　凡是知道重庆合川的人、基本上都知道有一种叫做“合川桃片”的名特产品；凡是到过合川的人，总要品尝一下脍炙人口的合川桃片。合川桃片于涪陵榨菜、江津米花糖、郫县豆瓣一样，都堪称一个地方的“名片”，而且都发展成了一个地方的特色产业。作为重庆地方名产之一，合川桃片是选用上等糯米、核桃仁、川白糖、蜜玫瑰等原料，经精制加工而成，颜色洁白，口味则香甜可口，并突出浓郁的核桃和玫瑰香味。凭借其独特的味道和悠久的历史背景，合川桃片逐渐成为了广大消费者都喜欢吃的小吃食品。目前、合川桃片在全国

4、各大型超市里基本都有上架销售，凭借其独特的口味、和较低的价格所以销量一直不错，所以合川桃片在整个市场也一直处于稳步发展的阶段。　　(二)市场成长状况　　人民的消费水平逐步上升，对像合川桃片这样的休闲美食的需求量也逐渐上升，而随着技术和生产力的不断发展，整个市场一直处于供过于求。也就是说，在这样的市场情况下，竞争是非常激烈的，如何面对这样一个即将饱和的市场，如何突破传统，实现异军突起是很重要的。　　(三)产品市场发展前景随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成

5、为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　作为一款休闲食品、首先我们要明确自己在整个市场处于什么样的地位，在消费者心目中又扮演了一个什么样的角色。合川桃片作为一种“土”特产，在整个休闲食品市场中一直处于一种可替代的地位，也就是说，在整个市场，合川桃片的地位并不是很突出，所以我们要尽可能的想办法让自己去超越对手，而不是被对手所替代。在消费者心目中，合川桃片在整个合川地区是受众人热捧的，但是在整个重庆甚至全国，合川桃片的知名度并不是很高。所以我们首先要在重庆占据有利地位，从而逐步迈向全国以至全世界。　　三、营销推广计划　　(

6、一)营销总体战略　　本次营销目的主要是将合川桃片向重庆休闲食品市场和风景区渗透，逐步提高产品在重庆各大商圈和景区的知名度和关注度。从而让自己产品销售面积扩大，销售量增加，获取更多的利润。　　(二)策略　　1、产品策略　　（1）产品的包装。我们要突破传统的方式，让自己的包装和传统的样式有所区别。不仅有纸盒包装，也可以生产礼盒包装，可以作为送礼佳品。　　（2）产品的内涵。我们要为合川桃片赋予一定的文化含义。首先合川是一座古城、有着悠久的历史，可在包装盒正面写一些关于合川以及合川桃片的历史，让它具备更多的的文化价值；也可以在封面印上老合川的图片。　　（3）产品口味。合川桃片现目前香甜

7、味、椒盐味，我们要注重产品创新，推出新的口味吸引消费者。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　比如可以针对老年人推出营养八珍系列，加入芝麻、枸杞、大枣、白果等达到养生功效，也可以推出不含蔗糖的，以及绿豆、荞麦、薄荷、粉葛系列等来满足消费者的需求。　　2、价格策略　　既然调