微电影市场分析

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1、微电影市场分析序言：随着2010年《老男孩》一炮走红，让“微电影”这个概念在国内大行其道。近年，微电影产业迎來了快速发展期。短短的几年时间，微电影己成为备受观众欢迎的新型艺术。一.微电影概念微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）吋”（3-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有

2、要素：时间、地点、人物、主题、故事惜节。二.微电影市场规模据芭乐分析数据S示，2013年上半年，仅用于投拍微电影及网络剧的金额己高达12亿元，预估截至年底达到30亿元，这些资金绝大多数都来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强。艾瑞分析发布的2012年微电影市场报告称2012年整个微电影市场已近百亿。北京微电影产业协会会长宋保达指山，2014年国内微电影产业总的产值已达700亿元左右，“未来3年内，总产值将超过1000亿元”。三.微电影爆发原因微电影之所以受到如此热捧，主要基于以下儿点原因:1.用户收视习惯碎片化在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明

3、显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。最新的一项研宂数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视，这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。2.“限广令”推波助澜2011年10月11口，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》;11月28日，其又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1FI起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧屮间不得再以任何形式插播广告。“限广令”给微电影打了一剂强心针。“限广令”推高了电视台的广告费用，多家卫视广告招标总额创

4、历年新高。面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途，微电影随之进入备选之列。3.自身特点使然微电影的火热与自身特点密不可分。首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。重庆师范大学影视传媒学院制作中心副主任郑正称，微电影的特点是小投入，微电影的投入成本10%花在剧本，30%到40%用于演员片酬，50%到60%川于导演和制作团队，而传统影视剧，单演员片酬就占到60%的投入成本。每部微电影约20人介入，其中前期沟通、中间制作和后期宣传推广人员比例各占1/3,微电影的成本一分钟大约1万一2万元，视时间长短，一般总成木控制在二三十万元，与电视广告动则数十万乃至上百万的

5、价码相比，低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言，显然具有巨大吸引力。其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分，微电影显然只有儿分钟甚至儿十秒，而且还要传达客户信息，但它扔试图在这些前提下，讲述一个曲折精彩、吸引眼球、令人回味无穷的故事。最后，微电影的网络投放更具有自由、更具有针对性，微电影不用进影院，可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。一.微电影产业链微电影在快跑中逐渐形成了一条曲折的产业链。1.投资方微电影的资金源头比较单一，通常是品牌广告主

6、。2.制作方制作方主要有3类。（1）视频网站，以优酷土豆、搜狐视频新浪、爱奇艺等为代表参与制作微电影。2010年优酷出品的《老男孩》火遍整个网络。（2）影视公司这类公司本身已经掌握了专业的摄影制作团队，出品微电影有天然的优势，但是如何把握微电影本身的内各质量与品牌植入之间的关系，实现微电影的艺术价位和商业价值，还需要探索。（3）广告公司广告公司与视频M站在电影制作方面资源比价薄弱，没有影视公司有优势，但是前两者更善于运用整体营销的思维，将微电影的营销延伸到传播层酣，更加符合广告主的需求。同时具有专业的影视制作团队和广告策划能力影视广告公司更具有竞争力。3.传播方现

7、在是处在“洒呑也怕港子深”的时代，传播就很有必要了。首先是在各大视频M站的传播（1.0时代），社会化媒体特别是微信微博兴起后，转发分享，会对微电影进行二次或多次传播，形成口碑效应（2.0吋代）。在新技术支持下，甚至可以和消费者互动，让消费者决定故事情节的走向（3.0时代）。二.微电影盈利模式1.广告植入：芭乐传媒出品的青春期系列电影第三部《青春期3》获得北京联通公司广告植入。通过搭载《青春期3》，联通品牌得到了持续性曝光，联通186号段在《青春期3》播出后，9月北京联通在校闶ft卖上升35%的号段发放。FI前青春期系列电影在企网的播放量突破25亿次，其中《青春期3

8、》的播放量