电商十年“11.11”数据年鉴（2008-2017）-京东研究院.docx

《电商十年“11.11”数据年鉴（2008-2017）-京东研究院.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2008-2017@"11.11"@ț@数据来源：京东大数据主要观点2018年注定有不一样的11.11。在过去的十年，电商不仅越来越深入地改变着消费者的生活，更成为实体经济的有效拉动和升级驱动力。电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商10年是中国经济从量变到质变的缩影。未来，电商也将会在中国经济乃至全球经济的成长过程中扮演愈发重要的角色。0102电商狂欢见证中国经济从量变到质变电商产业化带动上游、引领制造、推动高质量发展0304电商10年是改革开放四十年的缩影电商10年之地域篇数据来源：京东大数据电商狂欢01见证中国经济从量

2、变到质变数据来源：京东大数据线上腾飞，消费潜力持续释放012008年，电商在中国还是星星之火2018年，电商已经渗透到生活的方方面面。过去十年，是电商行业风云际会的黄金时代，也开创了中国数字经济的一条通路。十年过去，线上与线下融合的无界零售将成为电商成长中的分水岭。数据来源：京东大数据线上腾飞，消费潜力持续释放01五年一个飞跃。京东大数据显示，2017年11.11期间（11.1-12日）下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年，用户在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。五年11.11购物节下单金额对比2013年11.112014年11.112015年11.1120

3、16年11.112017年11.11数据来源：京东大数据线上腾飞，消费潜力持续释放01这10年间，广东、北京、江苏、上海、浙江稳坐11.11期间消费能力第一梯队。下单金额增长率最高的省份是四川，2017年11.11期间下单金额比2008年增长了1.5万倍，其次是重庆、河南、陕西、湖北，下单金额增长率均超过6400倍。10年间11.11消费能力第一梯队10年间下单金额增长TOP省份广东北京江苏上海浙江四川重庆河南陕西湖北数据来源：京东大数据电商生活化：消费结构多元化满足012008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上。到了2017年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展

4、，衣食住行用处处都离不开电商。从品类看，2008年消费者的主要订单集中在3C品类上，随着品类的拓展，2017年，食品、美妆、服装等订单量占比增长最快。历年11.11期间订单量对比衣服务食教育住母婴行用电商生活化：消费结构多元化满足012008年11.112013年11.112014年11.112015年11.112016年11.112017年11.11数据来源：京东大数据囤货品质化，高质量消费不将就01在年复一年的大促中成长，消费者越来越理性。从近年来的购物节客单价变化来看，2015年开始，因为品类拓展更全面，用户会大量囤购日用品和消耗品；2016年起，用户在大促期间的客单价保

5、持着小幅度提升，大促虽然充分释放了购买力，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，价格已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦而购买。2013-2017年11.11购物节客单价变化2013年11.112014年11.112015年11.112016年11.112017年11.11数据来源：京东大数据囤货品质化，高质量消费不将就01以2017年为例，2017年11.11期间，母婴类商品的下单金额比2008年同期增长了超过5.5万倍，服装类商品下单金额比2008年增长了超过1.2万倍。对品质要求较高的美妆个护、食品酒类生鲜类商品下单金额同比2016年增长均超

6、过80%，母婴类商品下单金额增长服装类商品下单金额增长5.5万倍1.2万倍代表消费者信任的母婴类商品同比增长近70%。2008年11.112017年11.112008年11.112017年11.11数据来源：京东大数据01一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量10年前，电商大促还是“城里人”的狂欢，是大城市白领的专利；近年来，得益于物流设施的发展和电商渠道下沉的成功，越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户，都可以享受到电商的红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。2017年，参与京东11.11购物节的六线城市用户数是2008年的6700倍，五线城市用户数是2008年的34

7、00倍，远超全站用户增速。数据来源：京东大数据一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量01历年11.11购物节购买力城市线级分布2017年11.112013年11.112008年11.11一线二线三线四线五线六线来自低线级城市的购买力持续攀升，紧跟一二线用户，甚至有超越三四线城市的态势。数据来源：京东大数据一线是先锋，二线是隐藏的贵族，五线六线是继任的中坚力量01从客单价上看，一线城市用户的客单价一直平稳走高，二线、五线城市用户的客单价在2017年已经超