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《我国中小企业网络营销问题附对策研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、摘要随着信息化发展，网络营销的优势已经突显，网络营销可以降低企业的成本，减少企业的门面费用，同时也能够通过网络交流工具及时有效地了解消费者的需求和意愿，调整企业的产品和服务，还可以提高消费者的购买效率，节约消费者时间等。我国的中小企业在国民经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业也逐渐意识到传统营销方式的弊端，很多中小企业也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传统因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。本文首先研究分析了我国关于中小企业
2、的划分、中小企业的发展现状及其对于国民经济发展的重要性；同时，介绍了网络营销的概念、特点和优势，指出网络营销给企业带来的便利。接着，详细分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题，通过研究发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。最后，针对以上问题提出相应的解决策略。关键词：中小企业网络营销问题对策18AbstractAsthedevelopmentofinformationindustry,networkmarketingsuperiorityhashighli
3、ghted,networkmarketingcanreducethecostandreducetheenterprisetheappearanceofthecost,andalsocanthroughnetworkcommunicationtoolseffectivelyandtimelyunderstandingconsumerneedsandwishes,adjustenterpriseproductsandservices,stillcanraiseconsumerbuyingefficiency,economizetheconsumertime,etc.China'ssmallan
4、dmedium-sizedenterprisesinthenationaleconomypositionisveryimportant,smallandmedium-sizedenterprisedevelopmentandthegrowthalsodirectlyaffecttheeconomicdevelopmentofourcountry.Alongwiththedevelopmentofinformationtechnologylevel,andsmallandmedium-sizedenterprisesaregraduallyrealizethedrawbacksofthetr
5、aditionalmarketingway,alotofsmallandmedium-sizedenterprisesarealsobegantotrythenetworkmarketing,setuptheirownwebsites,butduetothedevelopmentofourcountrylatestart,thenetworkpopularizationscopelimitationsandlogisticsservicetolatestartsuchtraditionalfactors,smallandmedium-sizedenterprisenetworkmarket
6、inghasmanyproblems,theoveralllevelisstilllow.Thispaperfirstlyanalyzestheresearchaboutthedivisionofsmallandmedium-sizedenterprises,thesmedevelopmentpresentsituationandforthedevelopmentofnationaleconomyofimportance;Meanwhile,networkmarketingandintroducedtheconcept,characteristicsandadvantages,andpoi
7、ntsoutthatthenetworkmarketingenterprisetobringconvenience.Then,adetailedanalysisontheChinesesmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingonthecurrentsituationandexistingproblems,thispaperstudiesfoundthatsmalland
