高校传统媒体的转型与发展

《高校传统媒体的转型与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、高校传统媒体的转型与发展寇斌[摘要]随着科技的不断进步与发展，人们接受信息、传播信息的方式和途径发生了很大的变化。高校传统媒体要顺应时代的潮流，必须要主动变革转型，谋求在新媒体的阵地中有所作为，才能重新焕发高校主流媒体的风采。本文通过对新形势下高校传统媒体实行变革的紧迫性和重要性的阐述，指出了高校校园传统媒体转型发展所面临的瓶颈和困难，针对高校传统媒体的转型发展，从组织机构、传播内容、传播技术、传播人才四个方面提出了相关策略。[..关键词]高校媒体转型发展这是一个日新月异的时代，随着科技的不断进

2、步与发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的改变，人们接受信息和传播信息的方式和途径也发生了很大的变化。作为高校新闻宣传思想政治教育主阵地的校园传统主流媒体，包括校园内的校报、广播、橱窗、电视台等，如今在互联网的强势冲击下，其新闻宣传影响力和效果显得有些力不从心。如何顺应时代的潮流，开创出适应时代发展需要的高校新型媒体，成为了摆在当前所有高校媒体管理者和媒体人面前的一项重要课题。一、新形势下高校传统媒体实行变革的紧迫性和重要性。首先是高校传统媒体的生存现状要求高校传统媒体实行变革。高校传统媒体是以传

3、统的大众传播方式为主，定期面向高校师生员工和社会公众发布信息的媒体。高校传统媒体曾经以它强大的人力物力资源优势和丰富的媒体传播经验占据着高校校园新闻宣传的主要阵地，发挥着高校最重要的舆论主导作用。但是，进入21世纪，随着移动互联网时代的到来，信息的传播速度变得更加地迅速、快捷。、微博、微信等新的传播方式大踏步地走进了高校校园，信息传播的载体发生了根本的转变，人们更习惯于用、平板电脑等移动终端来随时随地了解信息，这些都让高校传统的以定时、定点、定向的方式来传播信息的媒体倍感冲击和压力。当前，高校人

4、员通过传统媒体来了解信息的只有很少一部分人，高校校报的纸媒体阅读率更是逐年下滑。相反，许多自2000年以来才建立起来的高校校园网的浏览量却在不断攀升，许多师生每天上高校的网络主页浏览信息已成习惯。而社会大众对高校的各类信息的了解途径也大多是从网络获得。在互联网信息的时代，高校也更愿意将重要的信息及时发布到校园网上。在这种情形下，高校传统媒体被逐渐边缘化和弱化，甚至有被淘汰的危险。面对互联网的优势局面，高校传统媒体必须要主动变革转型，谋求在新媒体的阵地中有所作为，才能开创出一片新的天地，重新焕发高

5、校主流媒体的风采。其次是传媒大环境的根本转变促使高校传统媒体要实行变革。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求。《意见》强调，推动媒体融合发展，要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。这一天，成为了中国媒体融合发展的起点，也为高校

6、传统媒体的转型与变革吹响了号角。第三是时代使命要求高校传媒尽快实现变革与转型。高校传统媒体一直承担着传播高校先进的文化思想、营造和谐发展氛围，紧密联系师生员工的重要任务，在高校构建社会主义核心价值观中发挥着重要的指导和引领作用。无论时代的车轮如何前进，社会主义核心价值观是不变的，只有把握住了高校新闻宣传的精髓与根本，高校传媒才能更有效的发挥新闻宣传的价值和意义，才能借助先进的信息传播的技术来实现信息传播的思想文化价值，才能真正扛起时代的大旗，不辱时代赋予的使命，为我国培养出适应时代发展需要的高级

7、人才。二、高校传统媒体转型发展所面临的瓶颈和困难。在强大的现实面前，高校传统媒体要生存发展只有与新媒体融合，走融合之路才能有出路。所谓融合既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体与网站和多媒体的简单组合。事实上许多高校早已开始了运用互联网新技术手段在传播校园信息，进行新闻宣传。许多高校都建立了自己的校园网、bbs论坛、微博等，近几年许多传统的高校校报也都有了自己的电子报。但各自为阵的传播媒介分散了高校新闻信息的宣传力度，信

8、息的整合和公信力没有得到加强。高校传统媒体与新媒体充分融合，还有许多的瓶颈与困难。需要面对和克服。首先是管理层的思想认识不足。对于高校媒体的管理层来说，是否意识到高校媒体的变革是一件刻不容缓的事情，决定着高校传统媒体真正转型发展的进度和深度。高校传统媒体的读者严重流失的问题已越来越突出，传统媒体的主流声音和影响力也越来越弱，传统媒体的严谨、深刻和权威性的优势性在传统的信息传播模式下得不到充分地发挥。管理层只有认识到高校传统媒体现状的严峻性，真正重视高校传统媒体的革新与转型发展，为高校媒体的转型发