新意互动-戛纳国际创意节专题.docx

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1、2018年8月新意互动-NDC策略研究部出品戛纳国际创意节专题报告说明•本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展思路，创作出更好的营销作品。cig2CONTENTS1第65届戛纳国际创意节简介2戛纳国际创意节中的营销趋势3在戛纳国际创意节的中国企业4对汽车品牌营销的启示cig32018年戛纳国际创意节第65届戛纳国际创意节简介发展概况cig4第65届戛纳

2、国际创意节简介”广告界的奥斯卡”，是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行，活动日程缩减至5天，网络、整合和促销活动类奖项不再出现，新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这五大奖项。据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的媒体增加了59%，对

3、戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。cig52018年戛纳国际创意节戛纳国际创意节中的营销趋势趋势解析cig6戛纳国际创意节中的营销趋势01增加女性在营销活动中的地位02关注品牌体验注重商业价值03重视社会影响力04咨询公司的版图扩张cig7趋势NO.1增加女性在营销活动中的地位“评审团对于确保行业的创造力至关重要。”——戛纳国际创意节主席TerrySavage46%2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数

4、的三分之一。营销活动中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。KateStanners与出版类评委会主席传播-印刷SusanCredle触达-直销类评委会主席MadonnaBadger公益-玻璃狮评委会主席林友琴工艺-数字制作类评委会主席DianeMcArter工艺-影视制作类评委会主席cign公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。n2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮

5、”更名为“玻璃狮：改变之狮”。DebbiVandeven娱乐-娱乐类评委会主席LoriFeldman娱乐-音乐娱乐类评委会主席ColleenDeCourcy传播-钛狮评委会主席JoMcCrostie传播—广播与音频类评委会主席8趋势NO.2关注品牌体验注重商业价值TorMyhren苹果营销沟通副总裁担任创新—创新类评委会主席FernandoMachado汉堡王全球首席营销官担任影响力—创意实效类评委会主席MarkD’ArcyFacebook首席创意官担任触达—社交与影响者营销类类评委会主席体验-品牌体验与激活类专注表

6、彰在顾客消费旅程中通过品牌体验和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业成功的作品。体验-创意电商类主要针对在电子商务、支付解决方案上极具创意同时属商业性质的作品。增加来自品牌方的评委会主席增加关注品牌营销的体验cig9趋势NO.3重视社会影响力可持续发展目标狮是今年新独立出的公益类别下的新增奖项，初上线就获得了广泛关注，共征得898件作品。该奖项还是戛纳国际创意节与联合国合作的新奖项，旨在于提高人们对于全球可持续发展事业的认知，为《2030年可持续发展议程》做出贡献。n有关环境保护的作品《帕劳约章》更是斩获了可持续发展目

7、标狮、直效狮和钛狮三项奖项的全场大奖。（左图）n美国非盈利公益组织“PlasticOceans”和英国网络社区“LADbible”带来的《垃圾群岛》也是获得了设计和公关类别的两项全场大奖。可见，在注重商业价值的同时，好的社会影响力也是评判一个营销活动优劣的重要因素。cig10趋势NO.4咨询公司的版图扩张与阳狮、奥美、宏盟等传统广告公司缩减参会规模不同，德勤等众多咨询公司近年来悄然在戛纳刷起存在感，今年这种趋势则更为迅猛。IBMiX在克鲁瓦塞特大道上布置的展厅面积是去年的两倍。德勤咨询派出了七十名高管参加戛纳国际创意节，

8、比去年增加了40%，并在戛纳两家著名酒店准备了专门的会客房间，还第二次赞助青年狮活动和演讲者休息厅。埃森哲互动则在戛纳港口的显眼位置上租了一艘豪华游艇，用来举办各种会议和派对。consultant大奖全场更惹人注意的是，咨询公司已经开始在戛纳国际创意节的奖项中崭露头角。埃森哲互动几乎参与了所有的奖项，并凭借《肯尼迪