《vi标志设计》ppt课件

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1、VI标志设计发展历程中国的标志发展史（1）中国古代的标志发展概况人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是标志的萌芽。原始人对于许多自然现象都不能理解，他们把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当做本族的祖先和保护神，从而形成了图腾崇拜。西安半坡文化遗址中，原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、人面、鱼纹等形象就是我们见到的最早的图腾的例子。商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器上出现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般意义上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺术中可称得上是一朵奇葩

2、。这时期的瓦当多用于宫殿、阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格古朴淳厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。其中最具代表的是四神纹。青龙、白虎、朱雀、玄武汉代的铜镜和漆器的生产交流也日渐广泛和频繁，这时商品的生产者在产品上都刻有各自的标志，并销往全国各地。这些区别同类产品的记号除了方便消费者认购货物之外，也为后来的现代商标的形成奠定了基础。唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛时期，这时期姓氏、作坊、行铺的名称作为商品的标志已习以为常。宋代标志的形式则更加多样化，纯文字的标志形式得到了广泛的应用，比如北宋龙泉窑的青瓷产品

3、在底部都注有“永清窑记“的印记。现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的铜板上面刻有”济南刘家功夫针铺“字样，正中为一个抱着针的白兔图形，左右两边写着”认门前白兔儿为记“。该标志是至今我国发现的最早的印刷在包装纸上的标志，也是我国最早的完整的商标之一。到了清朝，民间商标大量使用，开始出现了假冒商标的现象。以上提到的以作坊、店铺字号为标志的做法和形式，从宋代开始经元、明，一直延续到清代基本没有太大的变化。直到鸦片战争以后，由于大批洋货在中国市场上的倾销，情况才发生了转变。中国近代标志中国历史上最早的商标法事1904年清政府制定的《商标注册试办章程》，到了1932年国民政府又颁布了《商标法实施细

4、则》，其中大多数条例都是为当时帝国主义在中国的经济服务。在这一时期，中国的民族工业也逐渐发展起来，但在标志设计上却深受外来影响。如英美烟草公司印发的以表现时装美女为主的月份牌，还有后来仍然使用的”双妹“牌雪花膏标志，就是由于受到外来影响而产生的标志作品。随着民族工商业发展的需要上海、天津、广州等大城市相继出现了广告公司，同时也出现了一批有影响的标志作品，如商务印书馆、世界书局、海龙毛织、”佛手“牌味精的标志等。建国以后我国政府于1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》，建国初期出现了不少优秀的标志，如”永久“牌自行车、”蝴蝶“牌化妆品、”上海“收音机、”英雄“金笔

5、以及中国铁道、中国邮政的标志等等。这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强，突出了时代特色。改革开放以来，我国恢复了全国商标的统一注册，1982年颁布了《中华人民共和国商标法》，促进了我国商标的发展，出现了如中国银行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等优秀的标志。标志设计1、定义标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。a.经济社会中“印象时代”的到来消费者购买的是什么？物质还是精神？劳力士与普通手表名牌服饰与普通服饰标志是视觉识别系统

6、中最核心的要素。在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。标志的价值b.不断攀升的世界超级品牌的身价美国商业周刊网站公布2005年全球品牌100强名单，品牌价值如下：第一名可口可乐价值689亿美元美国第二名微软价值651亿美元美国第三名IBM价值528亿美元美国第四名通用电气价值424亿美元美国第五名英特尔价值350亿美元美国第六名诺基亚价值347亿美元芬兰第七名迪斯尼价值326亿美元美国第八名麦当劳价值301亿美元美国第九名丰田价值256亿美元日本第十名万宝路价值228亿美元美国思考：这些品牌的标志为什么这么值钱？标志的价值（1）功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观

7、赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.（2）识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.（3）时代性标志设计要与时俱进，继承创新。（4）象征性象征性是标志设计的本质特征。用具体形象暗示另外一种事物或普遍意义。标志设计的特点（5）严谨性制作态度严谨，在标志的绘制、输出上也要有明确的规范。（6）独创性（7）简洁性单纯是识别、记忆的先决条件，标