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时间：2018-11-18
《市场细分、目标市场选择和市场定位》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
“玫瑰丽人” M1M2M3M1M2M3M1M2M3M1M2M3M1M2M3P1P1P1P1P1P2P2P2P2P2P3P3P3P3P3密集单一市场有选择的专门化市场专门化产品专门化完全覆盖市场P=产品M=市场图6—3目标市场选择的五种模式 品张扬/有核心用户牌激情/豪形华/年轻/BMW3系BMW5系象现代核心豪华/张年轻的私营业主或家40岁以上,大老板价扬里有钱人；时尚、个（多为合资企业的）值性化、爱运动、活泼、或爆发户，有实力、喜欢新鲜感、有些爱有钱、比较注重个独慕虚荣、喜欢追求和人形象，要体现自特驾驶乐享受开车的乐趣，女己的身份地位和优卖趣/豪华性用户较多越感点 新BMW3系BMW5系沟通理念无时不在的驾驶乐趣个性、典范、动感产品定位为设计、动力和创新建立新动感与典雅和高级标准商用轿车的功能性完美融合产品概念造型个性化，性能运动化以强调外观、性能和及使用家庭化；舒适性相结合的产品概念目标用户各行各业的成功人士——他商界领导人——喜们对中国的发展作出了贡献，欢亲自驾驶，享受拥有国际化的视野，追求创驾驶乐趣新和高品质的生活，并对未来充满信心；利益点追求完美和对自己成功认可成功/身份地位和的表现；优越感
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