浅谈品牌营销的重要性

《浅谈品牌营销的重要性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板浅谈品牌营销的重要性II浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例内容摘要我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来，这是我国企业面临的重要问题。本文着重于企业竞争优势新的来源---品牌营销的分析研究，以使企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地，提升企业的对外形象和产品的市场份额，推动我国企业品牌的国际化进程，把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌。本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋

2、势，并且以苏州金鼎机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。关键词：品牌；品牌营销II浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例目录内容摘要I引言11品牌营销概述11.1品牌及品牌营销的概念11.2品牌营销的重要性21.3我国企业品牌营销的现状及存在的问题31.4我国企业品牌营销的发展趋势52苏州金鼎机械有限公司品牌营销的现状及问题62.1苏州金鼎机械有限公司简介62.2苏州金鼎机械有限公司品牌营销现状62.3苏州金鼎机械有限公司品牌营销存在的问题63苏州金鼎机械有限公司品牌营销的实施建

3、议6结论7II浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例引言国内学者对品牌及品牌国际化的研究起步比较晚，研究项目比较少，主要是从某个方面进行研究，缺乏系统性和深入性的研究。国内在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并论证了名牌产品要从产品的消费者、产品的供应者和产品的竞争者这三个方面进行系统的考察，提出并论证了衡量名牌产品的具体指标。第二，参照国外评估品牌价值的方法，并结合我国实际进行适当调整，主要是用三方面指标对我国著名品牌价值进行评估。即，品牌的市场占有能力；品牌的超值创利能力；品牌的发展潜力。第三，在借鉴国外有关

4、品牌设计理论的基础上，研究论述了整体品牌设计问题。第四，论述了现代公司的名牌战略，但主要还停留在价值信号范围内讨论。第五，提出并初步认证了名牌资产价值的构成与创造模型。总体而言，国内外对品牌及品牌国际化的研究主要集中在：1、品牌和品牌国际化的概念、品牌国际化的战略意义研究。2、对品牌国际化战略和模式的研究。主要有品牌国际化发展的选择模式、品牌国际化具体实施方法和工具，以及对品牌国际化发展战略成败经验和教训的总结研究。3、对品牌国际化进程中的国际化和本土化的研究。这方面的研究最早是以国际化与本土化的对立和争论开始的，到现在已经趋向观

5、点一致，即战略全球化、管理本土化。4、对与品牌国际化相关的企业制度和企业文化方面的研究。本文讲述了品牌及品牌营销的概念、品牌营销的重要性、我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势，并且以苏州金鼎机械有限公司为例，具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题，并提出了个人建议。本文从分析我国企业品牌营销的现状及存在的问题出发,提出我国品牌要打造自主品牌,避免被国际知名品牌挤压,必须建立科学的品牌思想以强化品牌意识,应用科学的方法加强企业品牌营销,增强我国品牌竞争力,使我国企业的竞争力达到一个新的台阶。只有真正致力于

6、战略性企业品牌营销管理的企业，才能获得长期效益，否则终将被市场淘汰。希望通过此篇论文能为企业实施品牌国际化战略，和对我国建设国际品牌强国提供一些新的思路，并希望能通过此文，引起我们普通消费者及全社会的重视，呼吁全社会一起来支持品牌，特别是支持民族自主品牌的发展与壮大，并推动它们的国际化步伐，实现“世界工厂”由“中国制造”向“中国创造”的品牌跨越。第12页共12页浅谈品牌营销的重要性——以苏州金鼎机械有限公司为例1品牌营销概述1.1品牌及品牌营销的概念1.1.1品牌的概念商品都有自己的名称，即商品的品名，如汽车，冰箱，饮料、电脑等。

7、商品的品名只是商品的通用名称，商品除了通用名称外还应该有商业名称，这就是品牌。例如通用汽车、海尔冰箱、统一冰红茶、联想电脑等，其中通用、海尔、统一、联想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一个综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会（AMA）曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别开来[1]。与品牌相关的概念有品牌名称、品牌标志和商标。品牌名称是

8、指品牌中可以用语言发音来表达的部分，如通用、海尔、统一、联想等；品牌标志是指品牌中可以识别但不能用语言发音来表达的部分，诸如符号、图案、或专门设计的颜色和字体，比较著名的标识有麦当劳的黄色大拱门M、可口可乐的红白飘带、花花公子的兔小姐、米高梅的狮子