中医药养生旅游

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1、word资料下载可编辑项目名称：凤声苑中医药养生旅游项目规划专业技术资料word资料下载可编辑目录一项目背景1二项目简介1三市场分析13.1旅游市场概况13.2中医药养生旅游市场23.3目标市场定位3四旅游产品与服务44.1行---快乐巴士44.2游---园区欣赏54.3购---旅游纪念品114.4食---思邈珍馐134.5娱---鸢飞娱跃144.6住---养生园15五营销推广策略155.1网上宣传推广155.2事件营销165.3广告宣传165.4展览会165.5推出中医药文化节16六发展规划16七效益评估177.1企业投资收益177.2社会效益17八结语18专业技术资料word资料

2、下载可编辑一项目背景随着人们对旅游业更深层次的认识，人们对旅游产品的需求日趋多样化，各类专项旅游如学艺旅游、猎奇旅游、寻婚旅游、劳务旅游等旅游项目因此而得到开发，中医药养生旅游就是在这种状况下逐渐兴起，并派生出了气功旅游、康复旅游、武术旅游、健身旅游、体育旅游等多种分支项目。中医药养生旅游，是一种既达到旅游目的，又达到养生目的的专项特殊旅游项目。旅游者在旅游过程中可一边旅游一边学习武术、学习气功，进行医学学术交流和求医治疗等，也可使旅游者在旅游过程中，既了解中国的传统文化，又学到一些健身养生的方法。二项目简介本项目旨在为大众提供一种全新的旅游方式----中医药养生旅游，突显华夏博大精

3、深的中医中药文化及中医药奇花异草景观。项目以“弘扬中医药文化共享健康生活”为主题，向游客提供“形、神、气三体合一”的养生环境条件，最大化满足消费者的对中医药养生和生态旅游的需求，并主要借助网络平台来宣传推广，加强与游客的联系和互动。项目立足于陕西咸阳505集团公司及其旗下的505生态园，在此基础上加以改造，进行功能分区，增加相关设施和服务项目，使之成为中医药养生旅游的胜地。三市场分析3.1旅游市场概况20世纪90年代，国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的增多，必然会极大地促进国内

4、旅游的发展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就会到来。按国际惯例，国际旅游收入与国内旅游收入的比例为1:8或1:9，我国目前仅达到了1:2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜人数之及法国的一半。国际旅游收入还打不到美国的1/5。由此可见，中国旅游业的发展潜力很大。中国的市场正处于转型时期，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场

5、初级阶段向市场高级阶段转化的过程。随着中国加入WTO，国外先进理念和成功的运作经验也随着一片“狼来了”的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效“对接”专业技术资料word资料下载可编辑，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下，中国的旅游业前景辉煌。但是，不可否认，当前我国旅游业发展还存在一些问题，比如，旅游方式单一化，旅游基础实施薄弱，旅游市场竞争处于无序状态，不恰当的旅游开发对环境的负面影响日趋严重等，因此在发展

6、我国旅游业时应注意以下几点：加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，旅游产品多样化，充分利用经济、法律、行政手段，加强旅游市场的宏观调控，发展旅游业的人性与自然景观。3.2中医药养生旅游市场3.2.1中医药养生旅游市场现状在快节奏的现代生活环境下，随着生活水平不断提高，追求身心健康的人群有增无减，人们对休闲、养生、健康有着更为迫切的需求，健康养生已成为人们追求的永恒主题，长寿也成为人们美好的愿望，而养生是健康长寿的基础，健康养生旅游已成为保持人们身心休闲保健的文化形态。健康养生是一个被放之四海都能引起重视的理念，只要生命存在，就需要呵护养护。这是大势所趋，历史必然。健康是所有人为之不懈

7、努力的一项共同任务，人们正向着“人人享有健康”的总目标迈进。据调查，目前中国城市人口已进入老龄化阶段，40岁至60岁中老年人成为财富的最大拥有者。这群人有这样一个特点，虽然事业上取得了不俗成绩，但却有60%以上的人处于生理或者心理上的亚健康状态，传统意义上的医疗保健已经无法满足这一部分富有族群的需求。回归自然，休养生息，把休闲、养生、健康内涵贯穿到“食、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程，是健康养生旅游的发展方向。据不完全统计，北京，上海，江苏的